家具市场回暖初现 皇朝家私拔得头筹

摘要：江苏阜宁皇朝家私专卖单日活动突破400万，业内人士表示，2013年将是家具行业的销售大年，同时也意味着带给了家具市场更多的机遇和挑战！谁能抓准时机，取得突破，谁就赢得了新一轮品牌战争的胜利。

  2013年是属于家具市场最有挑战性的一年，自2010年房地产市场调控政策执行以来，整个地产行业的低迷，直接影响家具品牌，尤其是一线家具品牌的业绩提升。国家统计局数据显示，2013年1-4月份，商品房销售面积29761万平方米，同比增长38%；商品房销售额19847亿元，增长59.8%。与此同时，全国建材家居景气指数BHI4月份数据为107.94，环比却上升超过25%。全国规模以上建材家居卖场4月销售额为970余亿元，环比上升了34.54%。业内人士表示，2013年将是家具行业的销售大年，同时也意味着带给了家具市场更多的机遇和挑战！谁能抓准时机，取得突破，谁就赢得了新一轮品牌战争的胜利。

  喜人业绩 单店单日突破400万

  2013年6月23日江苏省盐城市阜宁县皇朝家私专卖在皇朝家私市场推广部为期一个月的宣传策划之后，取得了400多万的喜人业绩。活动当天卖场异常火爆，店面还没有开门的时候就有很多顾客在商场门口翘首等待，据悉，有相当一部分顾客在前一天晚上就守候在店面门口等着抢购皇朝家私的特价产品！23日活动当天，卖场顾客络绎不绝，设置的三个收银台一直被顾客围得水泄不通，火爆的人气昭示出皇朝家私在当地的强大市场影响力以及市场推广团队的精准营销策划。

商场没开门外面等待的顾客中有的已经等了整个通宵

顾客选购与抽奖现场

阜宁皇朝家私导购团队与北区推广部经理段清林（右）

  精准营销 重在执行

  记者在采访本次活动总策划皇朝家私北区推广部经理段清林时了解到，这次爆破营销活动是整个皇朝家私营销团队经过不懈努力和付出而得来的，这场胜利的终端品牌营销之战，离不开各个营销团队的融合及强大的执行力，执行团队包括推广部指挥团队，经销商管理层团队，导购营销团队，业务营销团队以及电话营销团队。

  团队的超强执行力度一直是超额完成下目标的保证，整个活动过程采取阶段式目标管理，每个阶段进行任务分配和完成度总结，最终完成总目标总计划。“细节决定成败”，在本次活动中，所有的目标都被执行团队细化，每个团队一个总目标总策划，然后进行目标分解，以最好的方式解决问题，完成目标。 

  推而广之 终端品牌提升

  家具品牌的成长和提升很大程度上取决于终端市场的品牌影响力，皇朝家私近年来一直致力于为经销商提供完善的品牌成长方案，通过一系列的培训、推广以及政策上的支持，帮助经销商做好终端市场，从而取得双赢的效果。目前皇朝家私在二三线市场的成功说明终端品牌建设已经初见成效。

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