携手天王 慕思引领行业迈入营销3.0时代

摘要：作为寝具行业的领导者，慕思已经把传播健康睡眠理念从以往的“价格营销”、“满意营销”上升到现在的“幸福营销”和“价值营销”，此次“天王”与“寝具王者”的强强联合，说明慕思正在引领行业迈入营销3.0时代。

  近日，记者从慕思寝具获悉，继第五届“欧洲游”国内四站活动圆满落幕后，慕思携手娱乐圈顶级明星刘德华，震撼开启了一场“慕思之夜——2013刘德华巡回演唱会南京站、广州站”主题品牌推广活动，引起了行业人士的广泛关注。

携手天王 慕思引领行业迈入营销3.0时代

  有业内人士指出，作为国内寝具行业的王者，慕思非常善于娱乐营销，此次娱乐圈顶级巨星联手睡眠行业顶级品牌，强强联合，必将为消费者带来非同凡响的视听盛宴，也将推动寝具行业的进一步发展。

  携手天王，慕思独家冠名刘德华演唱会南京、广州站

  据了解，继之前携手“亚洲舞王”罗志祥舞极限嗨翻鹏城之后，健康睡眠领军品牌慕思寝具在金九银十之际再次出击，独家冠名2013刘德华全国巡回演唱会的南京和广州重要两站，并携手天王巨星刘德华震撼开启主题为“慕思之夜——2013刘德华巡回演唱会南京站、广州站”的大型品牌推广活动，活动期间，消费者可以通过买慕思产品，获取刘德华演唱会南京站、广州站门票，与天王巨星刘德华一起欢度国庆。

  据记者了解，“天王”刘德华一向爱惜自己的名誉，无论是代言产品还是选择演唱会合作伙伴均十分谨慎，社会评价不好以及可能对社会产生不良影响的行业以及品牌均被天王一票否决。而这次重要的全国巡回演唱会南京和广州两站，刘德华接受了慕思寝具的独家冠名。

  有评论人士表示，一直以来，刘德华除了舞台魅力难以抵挡，也给人勤奋敬业的良好形象，多年来始终如一地经营着他的慈善事业。作为全球健康睡眠资源整合者，慕思多年来一直对“健康睡眠”的理念进行着深度传播，通过各种不同的途径推广健康睡眠文化及健康生活方式，刘德华此次选择携手慕思，正是看中了慕思在健康睡眠这项全社会的大公益上的不懈努力。

  强强联合，慕思誓将健康睡眠推广进行到底

  据了解，作为全球健康睡眠资源的整合者、全球健康睡眠系统的首创者，慕思一直铭记着“让人类睡得更好”的社会使命，努力通过各种途径和方法，联合各方力量一起将健康睡眠事业做大做强。

  慕思总裁姚吉庆表示，刘德华的形象一直很健康，这与慕思的品牌形象是相符合的，睡眠文化的实质都是追求生活中的美好，传递积极向上的正能量，慕思也是希望借着刘德华这样天王级的巨星唤起人们对健康睡眠的重视。

  据了解，为了更好传播健康睡眠文化，普及健康睡眠理念，让更多的人关注健康睡眠，提高睡眠质量，慕思除了携手天王刘德华，在今年3月21日“世界睡眠日”，慕思携手南都娱乐周刊举办了“慕思特约第三届明星公民颁奖盛典”活动，还携手新浪、网易、凤凰、搜狐、腾讯五大主流网络媒体以及《南都周刊》联合举办“睡商调查”报告，并发布国内首部《中国睡商白皮书》等。

  姚吉庆表示，一直以来，慕思都只做一件事，积极推动健康睡眠事业。每年的3月21世界睡眠日，慕思都会启动其延续已久的“世界同睡的一天”活动；从2009年起，慕思便在全球范围内开展“世界健康睡眠文化之旅”，让消费者切身感受健康睡眠的魔力；前不久与世界睡眠大师的对话，更是将世界的健康睡眠理念传递到了国人面前；此次携手天王刘德华，慕思势将健康睡眠文化推广进行到底，永不停息。

  创新驱动，慕思引领行业迈入营销3.0时代

  营销大师菲利普·科特勒认为，市场已经不是以产品为中心的营销1.0时代、或是以客户为中心的营销2.0时代，如今已进入到以价值为中心的营销3.0时代，营销3.0时代是理性和感性的同时定位，只有在理性和感性的共同作用下，才能从内心深处打动消费者便引领消费者采取行动，并作出购买决策。

  据了解，作为全球健康睡眠资源的整合者，慕思一直凭着创新走在行业的最前沿，被行业誉为“寝具行业的苹果”，仅从营销创新上来看，慕思便已经引领着行业一起走过了卖产品的营销1.0时代和以解决客户睡眠问题为中心的营销2.0时代，如今慕思正在引领着行业进入到以价值为中心的营销3.0时代。

  姚吉庆表示，营销3.0时代意味着在透明的市场环境中，营销传播不能再像以往一样单纯对消费者进行信息灌输，而是应该更关注消费者的内心世界，通过媒体创新、内容创新、传播方式创新，与消费者沟通，建立情感联系，赢得他们对品牌的忠诚。从“世界同睡的一天”文化活动，到“全球睡眠文化之旅”活动，慕思都是向消费者传播有价值、有营养、消费者喜欢看、能够引起内心共鸣的内容；从微电影《床上关系》的上映到《一睡成名》，再到《艳遇》，慕思关注情侣之间、家庭之间和工作事业的关系，将倡导社会和谐关系的公益事业推向高潮；特别是现在独家冠名天王刘德华的演唱会，慕思更是将感性和理性的的共同作用发挥极致，与消费者产生了共鸣，建立情感联系。

  行业专家指出，作为寝具行业的领导者，慕思已经把传播健康睡眠理念从以往的“价格营销”、“满意营销”上升到现在的“幸福营销”和“价值营销”，此次“天王”与“寝具王者”的强强联合，说明慕思正在引领行业迈入营销3.0时代。

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