增强市场话语权 蒙娜丽莎助推产业升级

摘要：10月14日，是第44届世界标准日。在世界标准日来临之日，省市区各级质监部门展开丰富多彩的活动，对标准化建设领域成就显著的蒙娜丽莎集团进行全范围、多角度的宣传报道。

  10月14日，是第44届世界标准日。在世界标准日来临之日，省市区各级质监部门展开丰富多彩的活动，对标准化建设领域成就显著的蒙娜丽莎集团进行全范围、多角度的宣传报道。10月14日，《珠江时报》针对世界标准日推出“南海问鼎国际标准，标准战略渗透南海”的专题报道，对蒙娜丽莎、坚美铝材等企业参与制定国际标准的典型经验进行了专题报道。《南海标准》国际专列宣传手册也同步出炉，对蒙娜丽莎集团参与《陶瓷板》国家、国际标准的经历及典型经验进行了以《趁现在改变，否则来不及了》的大篇幅的宣传报道。10月15日，省质检局在深圳银湖旅游中心举行盛大的世界标准日庆祝活动，集团董事张旗康应邀在庆祝大会上发表了专题演讲，详细回顾并总结了蒙娜丽莎集团多年来在制定《陶瓷板》国际标准当中取得的一系列辉煌成就。

  为了总结标准化建设先进经验，更好地推动集团标准化建设，加强陶瓷板产品在国内、国际市场的话语权，《蒙娜丽莎》本期推出标准化建设专题报道，详细介绍蒙娜丽莎集团在参与国家、国际标准制定过程当中一些解为人知的经历，以此促进集团标准化建设迈上全新的台阶。

  《陶瓷板》国家标准的诞生

  2006年底，国内第一片干压大规格瓷质薄板由蒙娜丽莎与科达机电共同携手试制成功。翌年4月，蒙娜丽莎选择在人民大会堂宣告陶瓷薄板的诞生。

  为了将薄板产品推向市场，蒙娜丽莎集团决定从最基础的产品标准入手。可当蒙娜丽莎负责人找到陶瓷产品标准的主管单位时，人家对当时只有区区一条生产线，还没有任何应用项目和工程案例的这款产品根本不予立项。后来，蒙娜丽莎集团积极争取，国家标委会派人到企业实地考察、了解，证实了陶瓷薄板节能减排效果显著，与传统陶瓷砖相比，节约原料75%以上，降低能耗59%以上，减少SO2、CO2等废气排放物均在60%以上，固体废物、废水达到了零排放，真正实现了陶瓷行业的清洁生产，最终同意立项制定产品标准，并确定了标准名称为《陶瓷板》。在中国建材联合会、中国建筑卫生陶瓷标准化技术委员、咸阳陶瓷研究设计院、蒙娜丽莎集团和行业内另一家陶质板企业的共同努力下，参考《陶瓷砖》标准，《陶瓷板》产品标准(GB/T23266－2009)终于在2009年3月9日经国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会共同发布，标准自2009年11月5日起正式实施。

  在此基础上，蒙娜丽莎又会同住建设部等相关部门制定了《陶瓷薄板应用技术规程》(JGJ/T172-2009)和《建筑陶瓷薄板薄法施工系统专刊图集》，树立了包括杭州生物医药创业基地和内蒙古国际金融文化中心等多个超百米的工程应用案例。

  至此，蒙娜丽莎的陶瓷薄板，正式有了走向市场的“通行证”。

  率先冲刺国际标准

  2009年9月，ISO/TC189陶瓷砖标委会年会在西安召开。在这次年会上，作为国家建筑卫生陶瓷标委会副主任单位的蒙娜丽莎集团在主办方指定的会场位置展出了原大制造尺寸的1800×900×5.5mm陶瓷薄板，让来自世界各国的标委会成员国代表观摩。就是在这次年会上，与会代表发现还没有陶瓷板产品的世界标准，于是，蒙娜丽莎集团向全国建筑卫生陶瓷标准委员会(SAC/TC249)提出参加ISO/TC189陶瓷砖标委会，参与制定陶瓷板世界标准的请求。后来，SAC/TC249秘书处上报国家标委会，并获得了批复，同意蒙娜丽莎代表中国参加ISO/TC189陶瓷砖标委会会议。

  2010年9月，集团董事张旗康与SAC/TC189标委会主任、秘书长一行，代表国家标委会参加了在墨西哥召开的ISO/TC189陶瓷砖标委会会议，会上，蒙娜丽莎代表向ISO/TC189展示了陶瓷薄板各种表面装饰的样品，并向与会30多个国家80多名ISO/TC189委员递交了《陶瓷板》(GB/T23266-2009)国家标准的英文版。当时，中国是唯一拥有《陶瓷板》产品标准的ISO/TC189成员国家。但是，先行中国一步申请陶瓷薄板工作组的WG4召集人意大利方认为中国代表带去的只是小规格的陶瓷薄板样品，怀疑只是实验室拿来的产品，未能实现产业化，因此，阻挠中国代表参与WG4工作组的工作。后经ISO/TC189标委会主席证实，在一年前的西安年会上就亲眼看到原大规格的陶瓷薄板，才打消了对方的疑虑。最后，ISO/TC189标委会主席宣布WG4工作组由意大利、中国负责起草陶瓷薄板(砖)的标准。

  2010年11月，集团董事张旗康作为中国建陶行业唯一代表应意大利标委会邀请代表中国参加萨索罗WG4陶瓷薄板(砖)标准有关条款的讨论，为陶瓷薄板(砖)国际标准的草案编写奠定了基础。

前排左二为蒙娜丽莎集团董事张旗康先生

  2011年11月，集团董事张旗康再次应ISO/TC189陶瓷砖标委秘书处邀请，参加在伦敦举行的ISO/TC189年会，中国与意大利代表WG4工作组正式向ISO/TC189陶瓷砖标委会提交了陶瓷薄板(砖)标准的草案提案，并获大会成员国一致通过，张旗康成为WG4工作组14名专家之一。

  2012年11月，集团董事张旗康、品管部经理闻万梁出席在日本名古屋举行的ISO/TC189会议，正式讨论陶瓷薄板(砖)国际标准草案，并将讨论结果第一次纳入ISO/TC189会议记录。

  2013年5月，集团董事张旗康与SAC/TC249标委会主任李转和协会顾问陈丁荣三人代表中国出席在美国南卡罗纳州召开的WG4工作组陶瓷薄板(砖)标准草案专题讨论会，对名古屋会议上存在异议的条款达成了共识。

  2013年6月，集团董事张旗康与咸阳陶瓷研究院院长闫开放、SAC/TC249标委会秘书长王博、佛山市南海区质监局局长伍华南、标准化科科长黄卓良等一行6人出席在土耳其伊斯坦布尔举行的ISO/TC189年会，WG4工作组对陶瓷薄板(砖)标准草案进行第二次正式讨论，由于个别国家又提出新的不同意见，使讨论未能达成一致，从而使名古屋会议和南卡罗纳州会议上达成的共识被搁置，原定伊斯坦布尔会议上通过的标准审议预期目标被迫延后。而综观以往国际标准的制定过程，往往历时3至5年，有的甚至更长，由此可见世界标准制定之艰难。

  截止2013年，蒙娜丽莎集团已连续4年、6次参加世界陶瓷薄板(砖)标准的制定。由于ISO/TC189采取成员国一票否决制，个别没有生产陶瓷薄板的国家也在会议上提出一些没有科学依据的意见，致使陶瓷薄板(砖)世界标准的审议不断延后。而标准召集人和起草国只有持续参加ISO/TC189会议，才有机会和可能争取标委会的审议通过。从这个角度来说，中国还需要耐心。

  无论如何，通过多次参加国家标准会议，仍然有很大的收获。首先，代表中国建陶业第一次坐在了世界标准制定的会议桌前，为中国陶瓷产业在国际市场争得了话语权。其次，提前了解到世界陶瓷发展的最新动态和方向，为企业发展战略提供决策依据。

  继参与陶瓷薄板(砖)世界标准的制定外，在伊斯坦布尔会议上，经蒙娜丽莎企业与参会代表的积极争取，中国有望成为世界陶瓷外墙砖、轻质板(砖)标准工作组的召集人。果真如此，中国建陶业将在国际市场赢得真正的地位和更大的话语权。

  蒙娜丽莎集团在陶瓷板标准制定领域的一系列贡献，得到了国家质监总局、国家标准委和省、市、区三级质监部门和领导的大力支持，国家标准委会主任陈钢、省质检局副局长张燕飞等领曾多次莅临蒙娜丽莎集团调研，对蒙娜丽莎完善陶瓷板国家标准体系、积极参与陶瓷板国际标准的制定给予了高度评价与赞赏，鼓励蒙娜丽莎集团“勇创国际标准化建设的排头兵”“开发更多领先世界的新产品，”给了蒙娜丽莎企业巨大的鼓舞。

  当然，蒙娜丽莎在参与世界标准的制定中，也存在着诸多困惑，一是国际性人才匮乏，每次参加会议都要聘请翻译，而一般翻译又不具备陶瓷硅酸盐和陶瓷标准专业知识，往往翻译不到位，影响沟通与对话；二是支出费用较多，每年需三五十万元，而只要一次缺席，就会与ISO/TC189组委会中断联系，标准提案、草案及审议的信息就难以捕捉到，所争取来的席位和话语权就会丧失，因此企业对每次会议都不得不小心翼翼地对待。

  国际标准助推产业转型升级

  2013年9月，全球瞩目的意大利博尼亚国际陶瓷卫浴展如期开展，这个全球陶瓷行业一年一度的顶级盛宴，每年都吸引着大批国内观众前往参观、学习。在这届展会上，蒙娜丽莎派出了包括管理、营销、研发等部门的12人观展团，在看过意大利的产品、设计、制造和应用之后，大家不约而同地发出同样的感叹：“中国企业与意大利企业之间的差距，不是缩小了，而是越来越大了”。这当中，陶瓷薄板就是最大的差距之一。在该届展会上，陶瓷强国意大利几乎所有知名企业都推出了自己的陶瓷薄板，有多家企业推出1000×3500mm、1500×3000mm、1500×4000mm的陶瓷薄板，厚度3mm、6mm不等，其设计、制造、应用等技术已远远超越了中国陶瓷行业的整体水平。而在中国市场，截至目前，国内干压陶瓷薄板最大规格仍然只有蒙娜丽莎的900×1800mm规格，瓷质陶瓷板生产路上，仍然只有蒙娜丽莎一家在踽踽独行。

  世界标准日的的设立，一方面让我们看到了中国企业在参与世界标准制定过程当中取得的一系列辉煌成就，另一方面也让我们看到了在国际市场上自身力量的弱小、差距与不足，尤其是作为全球产能绝对老大的中国陶瓷行业，在参与国际标准的制定上仍然举步维艰，步履缓慢。好在我们已经出发。

  借此世界标准日之际，谨向业界同仁发出呼吁：请重视世界标准的制定、执行与参与，使企业全范围融入到国际市场当中去。否则，中国企业只能被别人制定的规则牵着鼻子走，在国际市场上永远得不到应有的话语权！

增强市场话语权 蒙娜丽莎助推产业升级

  世界标准日之际，《珠江时报》出版的《南海标准》国际专刊手册大篇幅介绍集团国际标准建设情况。

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