探寻蒙娜丽莎品牌属性的核心基因

摘要：MBA智库百科对品牌属性是这样解释的：消费者能够感知到的、与品牌的功能性相关联的特征。

  MBA智库百科对品牌属性是这样解释的：消费者能够感知到的、与品牌的功能性相关联的特征。

  品牌属性的概念不难理解，难的是对品牌属性的核心基因与定位有一个清晰而又准确的认知，并能够在长期的品牌建设与积累中始终把握其品牌调性，一如既往地坚持品牌属性不动摇，最终成为流淌在品牌血液中的DNA，使其成为鲜明的品牌个性，拥有强大的品牌形象、品牌性格与品牌气质，并深入持久地烙印在消费的心智当中，成为外界对某一品牌一个相对精准的感知和认识。

探寻蒙娜丽莎品牌属性的核心基因

  那么，蒙娜丽莎的品牌属性又包括哪些核心基因呢？笔者在此抛砖引玉，做一简单的探索。

  作为中国陶瓷行业的知名品牌，一方面，蒙娜丽莎品牌从问世之日起就选择了高举高打的市场定位和战略，使其成为行业内当之无愧的一线品牌；另一方面，“蒙娜丽莎”品牌这四个字，来源于世界名画《蒙娜丽莎》，因此，与生俱来就具有国际化、艺术化的品牌属性，通过蒙娜丽莎集团多年来对“蒙娜丽莎”品牌的成功运作，目前，蒙娜丽莎已形成了强大的品牌精神和品牌灵魂。蒙娜丽莎品牌的核心基因，最突出的特征表现在以下三个方面。

  一是艺术。蒙娜丽莎是一个极具艺术血统和艺术气息的品牌，这种艺术血统和艺术气息，不仅来源于《蒙娜丽莎》这幅传世之作，更在于蒙娜丽莎将艺术贯穿、渗透于其经营战略、品牌定位、市场策略、品牌文化以及产品、服务、营销、传播等各个层面、各个环节，最终形成了鲜明的艺术特征，使艺术成为蒙娜丽莎的品牌内核，并由内而外散发着迷人艺术魅力。“感受艺术，品味生活”。这是蒙娜丽莎的品牌广告语，也是所有蒙娜丽莎人孜孜以求的崇高理想。蒙娜丽莎在艺术、建筑、人文、生活的层面找到了最佳的结合点，通过一系列具有艺术品位和艺术内涵的产品，赋予空间、建筑艺术之美，使每一位消费者一想到蒙娜丽莎，就能够感受到蒙娜丽莎的艺术之美。

  二是创新。似乎没有哪一家企业不把创新视为圭臬，整天把创新挂在嘴上。然而，真正具有创新胆略、创意意识，并敢于冒险、舍得投入的企业却又如凤毛麟角。与行业内绝大多数企业“修修补补”、跟风模仿式的创新不同，蒙娜丽莎集团总是敢于率先做“第一个吃螃蟹的人”，以超前的眼光、果敢的勇气和积极的态度，探寻着自己与众不同的发展之路。如1998年在佛山陶瓷行业第一家由集体企业改制为民营企业，在企业内部大规模辞退高管家属和近亲，董事会成员和高层领导不能以供应商身份与公司业务发生交集，率先研发成功雪花白抛光砖引爆行业一片白，推出全球领先的大规格陶瓷薄板推动陶瓷行业绿色低碳节能……20多年的发展历程，使创新早已融入了每一位蒙娜丽莎人的血液当中，成为蒙娜丽莎品牌又一强大而又显著的品牌属性。

  三是微笑。微笑是一种生活的态度，也是人类最美好的表情和最温暖的沟通方式。500年来，蒙娜丽莎以其神秘的微笑带给世人美好而又愉悦的享受，使微笑成为普罗大众毕生的幸福追求。蒙娜丽莎品牌巧妙地延续了《蒙娜丽莎》的微笑文化，把微笑作为品牌服务价值的最高体现，多年来，在品牌建设与品牌营销中，公司相继推出了一系列以微笑为主题的活动，如“蒙娜丽莎微笑节”、“寻找中国的蒙娜丽莎”、“寻找体操界蒙娜丽莎的微笑”、最美微笑照片征集……微笑，已上升为企业的经营理念，成为公司从上而下一种自然而又和谐的价值观，企业与员工之间、企业与客户之间无不充盈着迷人的微笑。

  品牌的核心基因，是构成品牌内核的DNA，也是一个品牌有别与其它品牌的精神与灵魂所在。让我们大力弘扬优秀的品牌文化基因，使蒙娜丽莎这颗中国陶瓷业的璀璨明珠散发出更加持久而又迷人的魅力光芒。

标签：