陶瓷行业喜大普奔登上新闻联播

摘要：“佛山市行政方面的一项改革，竟然把一样产品催生成全国第一”。3月29日，央视一套《新闻联播》栏目大篇幅报道广东佛山转变政府职能促进经济发展的经验，蒙娜丽莎集团作为典型企业成为该报道的主角，董事张旗康在报道中高度评价政府工作，并带记者参观走访...

  “佛山市行政方面的一项改革，竟然把一样产品催生成全国第一”。3月29日，央视一套《新闻联播》栏目大篇幅报道广东佛山转变政府职能促进经济发展的经验，蒙娜丽莎集团作为典型企业成为该报道的主角，董事张旗康在报道中高度评价政府工作，并带记者参观走访了世界领先全国第一的陶瓷薄板生产线，介绍企业在科技创新方面所取得的成绩。

  这已经不是蒙娜丽莎第一次出现在新闻联播中，早在几年前，央视财经频道王牌栏目《中国经济报道》就对蒙娜丽莎集团的科技创新有过详细的报道，相关内容也在新闻联播中予以播出。近些年，蒙娜丽莎集团董事张旗康更是频被央视、人民日报等顶级媒体采访，受邀参与《对话》等节目。

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  29日的新闻联播相关报道播出之后，瞬间引爆行业焦点，“熟悉的面孔”“又是蒙娜丽莎”“好嘢！”“厉害！”行业及媒体人士纷纷通过微信微博表达对该报道的强烈关注，由此迅速形成一个行业热点话题：蒙娜丽莎频什么屡上央视重点报道？

  “向勇于为行业发展尝试探索的蒙娜丽莎致敬！烧了几个亿，还有几年的时间成本，佩服！”一位行业人士在微信上给出了这样的评论。被视为高消耗高能耗高污染的陶瓷行业，登近几年陆央视报道并不多见，给观众留下的印象也基本上是国家经济转型升级中被限制发展的行业，还有面临反倾销等话题。蒙娜丽莎以科技创新频频亮相央视重磅报道的背后，是一个企业自主创新、引领行业转型升级，面临环境和竞争压力下为行业探索新路的艰辛与不易。

  制定世界标准，创新为行业赢得国际话语权 

  自主研发生产工艺和装备，是陶瓷人多年来的梦想。作为全球最大的建筑陶瓷生产和消费国，中国的建筑陶瓷生产技术水平却一直未能得到国外同行的认可，意大利、西班牙等国家生产的陶瓷砖依然被普遍认为是国际市场真正的高端产品。尽管进入21世纪以来，中国陶瓷行业不断推出各类全新工艺技术产品系列，并迅速形成了生产的规模效应，但大部分产品的生产从工艺到装备都依赖于进口，未能形成真正的国家竞争力。2007年，蒙娜丽莎联合柯达机电历经数年磨砺正式推出世界领先、国内首创的建筑陶瓷薄板，从工艺、技术到装备，蒙娜丽莎陶瓷薄板生产全部由国内企业自主完成，是真正的“中国创造”，蒙娜丽陶瓷薄板的面世，填补国内空白，令行业振奋，更让国外同行震惊！

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国内首创的蒙娜丽莎陶瓷薄板生产线

  2007年底，蒙娜丽莎陶瓷薄板正式投入连续化生产，并在2008创造单一生产线年产量100万㎡的世界新纪录，与此同时，抛光、抛釉、喷墨等工艺被迅速应用到陶瓷薄板上，一举突破了国外同行历时数年未能突破的多个技术难关，相关产品也被列入国家重点产品目录，并获得国家建材科技进步一等奖。

建国六十周年成就展建材展区

  2009年，蒙娜丽莎陶瓷薄板被选入参加“辉煌六十年——中华人民共和国成立60周年成就展”，成为陶瓷行业唯一参展的企业，2010年，蒙娜丽莎再次成为上海世博会全球建筑陶瓷类唯一特许生产商。2010年，蒙娜丽莎正式成为国际标委会TC189成员，参与世界标准的制定研讨工作，打破世界陶瓷产品标准没有中国企业参与制定的历史，并在2011年正式成为《陶瓷板》国际标准的主要起草单位，成为主导起草世界标准的第一家中国陶瓷企业，为中国陶瓷在世界范围第一次赢得话语权。

  填补国内标准空白，以己之力推动行业转型升级 

  蒙娜丽莎建筑陶瓷薄板的面世，让陶瓷行业的节能减排和清洁生产正式成为现实。尽管陶瓷薄板从资源消耗、能源消耗到污染物、废弃物的排放等方面与传统瓷砖比均有着革命性的改变，但任何标准都不存在的现状也成为阻碍该项技术在行业推广的首要难题。与此同时，全新的产品面临着一系列的市场障碍：无工程案例、无同类厂家、无法参加招投标等。在纷杂的市场难题面前，蒙娜丽莎集团积极进取，主动出击，几乎以一己之力相继完成了相关产品的标准建立工作，2009年，由蒙娜丽莎集团主要起草的国家标准《陶瓷板》和行业标准《建筑陶瓷薄板应用技术规程》相继正式发布，行业企业进入新型现代化的陶瓷生产领域有了标准依据，薄型化正式成为行业发展的重要议题。

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  2013年，国家正式发布陶瓷减量化、薄型化相关标准，蒙娜丽莎以一个企业的力量，联合主管单位及科研院所和大专院校，推动着中国陶瓷行业的转型升级。

  搭建三大顶级科研平台，引领行业科技创新 

  早在2006年，蒙娜丽莎就已组建了自己的企业技术中心，并成为广东省工程技术研究开发中心，作为国家十一五科技重大项目的陶瓷薄板及技术工艺装备项目的成功，大大推动了蒙娜丽莎集团的科研创新，也更加坚定企业依靠科技创新发展的思路。在原有条件的基础上，蒙娜丽莎投入巨资搭建科研平台，在提升企业竞争力的同时，力求填补行业空白。2012年，陶瓷行业首个院士工作站——徐德龙院士工作站在蒙娜丽莎正式挂牌成立，并很快升级，蒙娜丽莎也因此成为首个建有为省、市、区三级院士工作站的陶瓷企业，随后蒙娜丽莎博士后工作站正式建成，高端技术人才被源源不断地引入到企业的科研队伍。

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  2013年底，蒙娜丽莎集团企业技术中心被国家发改委、科技部、财政部、海关总署、税务总局正式认定为国家认定企业技术中心，从而正式搭建起国家认定企业技术中心、院士工作站、博士后工作站三大科研平台，为产品研发提供巨大的技术支持，也为生产的发展保驾护航，奠定企业更好发展的扎实基础。

  文化营销，打造最具特色的陶瓷品牌 

  源于“让文化创意为中国陶瓷插上腾飞的翅膀”的美好愿景，秉承“以创意为根本，以文化为纽带，打造具有独特竞争力的个性定制艺术陶瓷”的发展理念，蒙娜丽莎将文化创意与传统制造完美融合，在产品设计开发及营销管理方面不断创新，结合“石”“木”等传统文化中的经典元素，开发出罗马御石、罗马森林等极具文化特色的瓷砖产品，并在文化创意产业方面主动出击，成立文化创意公司，巨资投入建设蒙娜丽莎创意园，打造陶瓷艺术创作基地，积极探索传统陶瓷文化创意产业的市场化，力争开辟一条文化创意融入传统制造的新型发展道路。

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  为加强产品竞争力，秉承原创的设计理念，蒙娜丽莎集聘请国内知名艺术家担任创意总监，签约谢楚余等著名艺术家，结合科研平台，为原创注入更多力量，为用户创造更多价值。作为行业唯一的国家首批“资源节约型环境友好型”试点创建企业，当众多的陶瓷企业依然以“规模最大化”作为发展方向的同时，蒙娜丽莎以科技创新作为企业发展的动力源泉，以“在美化人居环境领域成为资源节约型环境友好型的领军企业”为发展目标，以引领行业创新为己任，用实际行动向世界证明中国创造的力量，更以扎实的步伐，一步一步引领着中国陶瓷行业向“科技、环保”方向转型升级发展。

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  以上简要说明，作为国家级媒体，在众多的陶瓷企业中，央视为何偏频频报道蒙娜丽莎，也就能理解了。

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