倒闭潮再现，传统家居行业急需创新

摘要： 近年来，随着房地产市场持续低迷的影响，其下游产业家居行业受到了波及，行业形势严峻。2014年下半年，伴随着不断爆出的倒闭消息，跑路传闻，整个家居建材行业陷入了低谷。如何在传统模式中寻求创新，成为家居行业及各家居企业当下急需解决的难题。

  近年来，随着房地产市场持续低迷的影响，其下游产业家居行业受到了波及，行业形势严峻。2014年下半年，伴随着不断爆出的倒闭消息，跑路传闻，整个家居建材行业陷入了低谷。如何在传统模式中寻求创新，成为家居行业及各家居企业当下急需解决的难题。

  倒闭潮再现 不乏大牌名企身影

  2012年家居行业倒闭潮后，家居企业就进入了缓慢发展时期，行业洗牌开始，企业开始变革寻求新发展方向。经过两年时间的行业清洗，新一轮的倒闭潮集中在2014年出现：6月，网友爆出深圳家具大品牌华源轩上市受阻，风控撤资供应链断裂，申请破产；7月，河南中福陶瓷曝出“老板拖欠工资跑路”的消息； 8月，国内知名卫浴品牌申鹭达被曝出申请破产保护的消息； 9月，知名床垫品牌深圳白兰床垫的母公司传出因管理不善，资不抵债，工厂停产倒闭的消息；12月，北京超舒适国际家居旗舰店遭到债主“哄抢”，随后超舒适在其他城市的几家店面，这个创立了12年的进口家具销售平台面临倒闭…;2014年12月，位于济南欧亚达家居广场的领秀家居传出“老板跑路”，全国多家店面陆续关闭…

  年底几家大型知名家居品牌的倒闭，使得传统家居行业中存在的行业问题和企业问题集中爆发出来，无疑给低迷的家居行业雪上加霜，一波更加剧烈的家居行业洗牌潮正澎湃暗涌，大众纷纷将目光聚焦到了家居行业，家居行业能否在电商围剿下突出重围寻找新的“春天”成为关注的焦点。

  倒闭潮出现的原因 行业大洗牌的结果

  家居企业的倒闭潮与房产市场大环境有关系，市场不景气，相关行业标准政策的出台导致一部分企业倒闭。但是归根结底还是行业自身及企业本身的问题。无论是企业成本上涨、行业产能过剩、宏观经济下行、企业决策失败、运营管理混乱……最后总结出来都是因为资金链断裂造成的，这其中不乏获得风投大笔资金的大企业。连一向“有钱“的大企也出现资金问题，那是运营模式出现了问题。面对互联网行业对传统行业的冲击，家居行业与其它行业一样面临大洗牌，这是行业的自我调控，回归合理、理性规模和趋势。是优胜还是劣汰取决于企业能否跟上时代发展的脚步，这是挑战，也是契机，传统家居行业迫切需要创新升级，给行业注入新的生命力。

  O2O是否是传统企业寻求的创新之路

  从传统卖场销售到电商再到现在家居O2O模式，传统企业的创新之路越走越远，也越来越坎坷。因为行业的特殊性及对O2O的认识不够，导致很多企业无法解决线上销售和线下卖场之间的利益冲突，导致O2O模式发展受阻。众多企业还没有意识到，创新转型不仅仅是渠道层面上的，更重要的是将互联网思维融入企业中。能否为消费者带来极致的服务，在一定程度上成为传统家具O2O模式的核心竞争力。

  在传统家居企业倒闭潮中，由传统家装公司转型成功的一号家居网，结合自身强大线下门店资源及线上的网络平台，成功的在家居O2O模式中寻找到适合自身发展之路，成为家居企业创新转型竞相学习的对象。家居O2O能否成为帮助传统企业走出困境的新运营模式，我们将拭目以待。

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