诺基亚于陶瓷行业的启示

摘要：近年来，建筑陶瓷市场竞争日趋激烈，产品销售价格日益走低。同时，随着基础设施的大量兴建和行业发展，原材料价格飞涨，可谓是前无去路，后有追兵，利润日益微薄，预示着建陶行业即将面临着新一轮的洗牌，大战将至，风烟渐起。

  近年来，建筑陶瓷市场竞争日趋激烈，产品销售价格日益走低。同时，随着基础设施的大量兴建和行业发展，原材料价格飞涨，可谓是前无去路，后有追兵，利润日益微薄，预示着建陶行业即将面临着新一轮的洗牌，大战将至，风烟渐起。

  面对残酷的现实，业内众多知名企业开始重视自身的品牌建设，希望通过自身品牌提升所带来的附加价值来摆脱“杀敌一千，自折八百”的价格战泥潭。然而，只要做好品牌就能在残酷的竞争中杀出一条血路吗？这让笔者想起了手机领域昔日全球老大诺基亚。

  品牌的发展，顺势而为是关键

  窗体顶端

  辉煌数十载，直至今天，诺基亚稳定性和耐用性都仍然有口皆碑，但“无坚不摧”的质量并没有让诺基亚守住市场——当安卓系统展露头角时，诺基亚却不屑一顾，与之擦肩而过，失去了最佳的发展良机。金尊玉陶瓷董事长南顺芝认为，在如今高速发展的社会，能够坚持企业原有的传统文化实属可贵，但当行业发展到一定阶段时，我们也应顺势而为，不仅要适应市场大环境的变化，而且还要了解消费者的真实需求。

  纵观陶瓷行业，随着人们生活水平的提高，瓷砖从单纯的建材用品已悄然变成空间的装饰品，消费者对瓷砖的品种款式要求越来越高。而走在各大陶瓷卖场，琳琅满目的产品却大同小异，仿佛同质化已成为了陶瓷行业的“代名词”。金尊玉陶瓷董事长南总认为，在喷墨技术广泛应用下，复制变得更加容易，模仿与抄袭市场上热销的产品也更为简单。不少企业想在产品款式上入手欲摆脱同质化，但这还得充分考虑企业自身资源才能得心应手。例如，想要在产品方面脱引而出，推出新颖且具有特色的产品，就必须要凭借着差异化的工艺技术和设备，否则其产品的差异化就显得苍白无力。

  再好的产品也需要强大的载体

  就如诺基亚一样，质量的稳定可靠是消费者选择产品时考虑的因素之一而并非绝对。随着智能手机市场也日益成熟，越来越多的手机用户想要追求更好的智能手机体验，不少后起品牌依傍着功能强大的系统，受到了消费者的追捧。换言而之，瓷砖产品即使再新颖再漂亮，如果离开了空间的展示也只是一件半成品。对此，金尊玉陶瓷认为：展厅装修不仅要结合装潢设计和软式搭配让瓷砖展现出最好的状态，而且还得融入企业自身特点，营造出富有内涵的企业文化。例如金尊玉定位时尚奢华，配合抛金砖、全抛釉、微晶石等产品让空间熠熠生辉，而其主推的大理石瓷砖产品或是奢华或是低调瑰丽，能够迎合不同消费者的需求，多元化的展厅更有助于企业突围而出。

  诺基亚的没落让我们深感惋惜，是太过甘于安逸，还是对市场的灵敏度不够，昔日的巨头已渐渐淡出市场，不创新则带来消亡，这对于陶瓷企业来说敲响的警钟。(来源：陶瓷网)

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