“黑白配”能解决彩电行业危机吗？

摘要：2014年，彩电行业的形势并不乐观，奥维云网发布的《2014年中国彩电市场年度报告》称，去年我国彩电零售量4461万台，同比下降6.6%，全年9个月份同比下降；销售额1462亿元，同比下降14.5%。

  2014年，彩电行业的形势并不乐观，奥维云网发布的《2014年中国彩电市场年度报告》称，去年我国彩电零售量4461万台，同比下降6.6%，全年9个月份同比下降；销售额1462亿元，同比下降14.5%。

  销售量和销售额双双下跌，这是彩电市场近三十年来头一遭。也就不难理解，传统彩电中的创维、TCL、海信，为何在2014年上演了一出《疯狂的转型》。然而，不断加速白电布局，以期形成“黑白配”的格局，就能拯救寒冬中的彩电行业吗？

  对抗手机电脑 仍需挖掘自身潜力

  电视的没落，在于电脑组成的互联网和智能手机构成的移动互联网的冲击。幸好近两年智能电视兴起，让很多人把注意力重新转移回了客厅，不然彩电销量与销售额的负增长，早在2012年前后就有可能出现。从这个角度来说，破局的方法异常简单，就是挖掘潜能，打造更智能的电视。

  何谓智能？首先要有智力、有智慧。面对彩电的“滑铁卢”，长虹显得安之若素，因为在电视的智能化上，长虹出色地满足了消费者的需求。以国庆期间亮相的CHiQ电视50Q1F为例，从公开的数据显示，2周内销售近2万台：移动端应用实现直播点播分类看，实现带走看、带走听；通过强大的云端能力实现全频道七天直播节目回看以及直播录制，真正意义实现了电视节目随时看；CHiQ移动应用还包含一个模拟遥控器以及电视设置菜单完整映像，通过CHiQ移动端既能实现所有的遥控器功能以及传达电视远程设置指令，如电视开关机、音量调整等，让用户体验CHiQ电视“扔掉遥控器”。

  更重要的是，如此之多、如此之全面的功能，CHiQ电视的遥控器上的按键却仅10个上下，操作异常简单。一位网友不无自豪地表示，6岁的儿子只用了10分钟，就熟练掌握了50Q1F。“想要一台聪明的电视，就选长虹CHiQ电视吧。”他说。

  在拉斯维加斯CES展上，长虹展示了全球首款曲面量子点电视QD2C，意味着长虹在电视的硬件与画面质量上走在了全球彩电行业的最前端；至于在消费者最关心的内容上，CHiQ电视内设最新正版影视、点播频道、回看服务、微频道、历史记录和搜索六大板块，通过遥控器体感功能还可以随机摇一摇，更换最新推荐的影视内容。同时，长虹还把游戏作为突破口，把手机与智能电视连接为一个超大型游戏舞台，真正做到全方位游戏体验。

  “智力”更高，画面更出色，内容更吸引眼球，何愁不能抗衡手机和电脑？打铁还需自身硬，黑电巨头们要走上破局之路，关键在于更出色的电视产品。

  不止“黑白配” 更要构建智能生态链

  其实，不仅仅是彩电行业，所有传统家电厂商似乎都陷入了危机之中。经过2014年“智能家居元年”的沉淀和积累后，2015年将有更多的家用电器将进入智能时代，基于数字化、三网融合、物联网、大数据、云计算等应用技术的智能家电，将成为信息消费的中坚力量。即使是海尔、美的、格力等“白电三巨头”，假如不及早在自己擅长的智能硬件上加快布局，完善产品线，一旦传统家电产业上升到智能家居产业，也都将极为被动。

  也就是说，创维等家电业企业意图通过投资扩建，切入到整体家电领域，谋划“黑白配”的商业版图，这条路随时可能变成“断头路”。

  依然是长虹。在董事长赵勇提出的三坐标战略的引导下，长虹在硬件、软件、生态以及渠道等方面做好了进军白电智能化的准备。“云图像识别”的CHiQ冰箱、“人体状态感知”的CHiQ空调，与CHiQ电视互联互通，形成以人为核心的家庭互联网全线智能终端。

  目前，智能冰箱的渗透率仅为1%，智能空调也只有5%，而阻碍智能冰箱普及的掣肘正是食物图像识别技术。CHiQ冰箱的“云图像识别”，从围绕食物识别和管理，完成从终端数据采集、结构，到云端存储、识别算法、食物保鲜，数据通讯、多终端协同等功能，大幅领先于传统冰箱。

  “重新定义空调”的CHiQ空调，以“需求模式+响应模式”来实现“个性化舒适节能体验”，能自动感知不同用户在不同时点的身体状态，在云端完成相应工作模式的匹配，最后通过调节空调参数让用户获取最舒适的体验。

  “CHiQ电视+CHiQ冰箱+CHiQ空调”，长虹构建了包括基础硬件、软件系统、终端产品、内容信息服务、系统平台等在内的国内最完整的智能生态链，同时，从冰箱压缩机产销全球第一的华意压缩到美菱冰箱，完整白电产业链布局独树一帜。借此机会，长虹逐渐由传统家电产业向智能家居产业嬗变，并提出“进一步融入互联网”。只要建立智能家居的全产业链模式，即使行业格局被彻底颠覆，发生“天崩地裂”般的改变，又有何惧哉？

  由此可以看出，创维、TCL、海信欲突出重围，仅仅“黑白配”是不够的。一位市场分析人士表示，智能家电时代的推动，需要多条产业链共同融合和发展，从长虹的发展历程可以看出，传统企业向互联网领域不断延伸，黑白家电两大产业链深度融合，以及基于云数据、智能控制技术的智能家居整体解决方案的出现，才是未来家电发展正确的趋势与路径。

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