左右沙发3.5亿广告“海陆空”轰炸全国

  新年伊始，左右沙发再出重磅消息：3月6日起，厂商联合投放加上资源整合累计传播价值超过3.5亿元的品牌广告投放计划正式启动：不仅有全国客流吞吐量前25位机场广告，40个城市的户外高炮，更有全国18个央视、卫视品牌形象大片同期播出。该投放计划将实现海陆空全国覆盖，预估辐射人群达3亿人次。就本次广告投放力度而言，可谓气势恢宏，创左右家私史上之最，这是左右家私奉献给全国经销商的一份厚礼，更预示着2015年左右家私将依然保持强劲的增长势头。

  而以国际幸福日、博鳌亚洲论坛为主题的系列文化营销已在紧锣密鼓的筹备中，将在阳春三月重拳出击，让人拭目以待。

  厂商齐心  史上最强推广

  作为中国市场的沙发领导品牌，左右沙发在全国已有2000家专卖店，产值达到20亿。 2014年，左右家私在全国的四大超百万平方米的产业园全部投产，公司正式启动5年百亿计划，并以1200-1500平方米多系列旗舰店模式大举进军4、5、6线市场。2015年，除广东和上海展会外，左右家私还将强势参与4月青岛展、7月成都展，渠道拓展持续深度下潜，全年将实现新增1200家专卖店，覆盖六级城市，力度之大势必震撼业界。

  而左右家私2亿广告投入旨在为“左右沙发百亿计划”保驾护航，确保左右沙发以产品征服市场的同时、更利用品牌推广形成的强大势能，以绝佳的美誉度与极高的信任度占领中国消费者的心智。

  不仅如此，为力促左右家私传媒策略由高空落地，上千经销商也是全国一心，与公司联合展开地面战：各地硬广和软广的宣传预算也将达到1.5亿，其规模几与左右家私总部相比肩，可谓“厂商齐心，其利断金”。

  25个机场  网罗全国政商精英

  3月6日起，在全国客流吞吐量前25位(仅上海除外，但会在上海增加近1000万的当地电视广告投放)的一二线城市的25个机场、口岸、高铁、地铁、商场、繁华路口、电影院等人流密集区域，以杨澜女士为左右沙发品牌形象大使，以“启动‘左右沙发第一届国际幸福节’活动”为内容的品牌形象广告开始2015年第一轮投放，形成轰炸态势。

  根据对销售旺季的预测以及对全年大型公关活动的配合，2015年广告投放分三季进行：春季为3月6日-5月7日；秋季为8月14日-10月8日；冬季为12月4日-12月31日；广告形式多样，广州、长沙、长春、西安、呼和浩特、成都、青岛、大连、济南、天津等10大机场为LED大屏幕广告，气势恢宏；北京、三亚、重庆、广州、杭州、西安、青岛、福州、哈尔滨、太原、沈阳、厦门、成都、大连、南昌、昆明等16个机场为刷屏广告，网点密集，随处可见；乌鲁木齐机场则投放密集度更高，采取了吊旗广告，让每一个旅客的目光都无法逃过这一“天罗地网”。另外，武汉、南京、合肥三个城市高铁站，也是重点投放地点。

  在全国广告投放中，深圳本土、中原郑州、西北乌鲁木齐三大城市，左右家私均选择了全年连续投放。

  值得一提的是，3月20日国际幸福日当天，左右沙发将举行“第一届国际幸福节”——就在这期间，还将增投40个城市户外广告。

  18个卫视联播  全时段覆盖全国

  与此同时，以“幸福不远，就在左右”为主题，杨澜女士担纲演绎的电视形象大片，也将在全国18个卫视陆续播出。看其首轮广告排期计划可以发现：投放区域覆盖全国各层次、各区域电视台；涵盖各类节目；分布不同时段，把广告的曝光点做进了各类人群。同样的力度，还会在秋季进行第二轮投放。

  3月份投放10家卫视，主要在新闻、娱乐、影视剧场等栏目，这包括华北地区的北京卫视、CCTV-7天津卫视、安徽卫视、中央电视台、天津卫视、安徽卫视；华东地区的江苏卫视、东方卫视、浙江卫视；华中地区的湖北卫视、湖南卫视 ；华南地区的深圳卫视。

  4月投放6家卫视，主要在新闻、财经、纪实等栏目，这包括西部地区的山西卫视、甘肃卫视、陕西卫视；西南地区的云南卫视、重庆卫视；华北地区的天津卫视。

  5月投放5家卫视均为剧场栏目，形成全天候攻势，分别是华中地区的江西卫视；华南地区的广东卫视；西南地区的四川卫视；东北地区的黑龙江卫视、内蒙古卫视。

  不一样的策略 实现“降维打击”  

  据左右家私品牌部负责人介绍，2015年左右沙发将持续发力，全面采取差异化传播策略实现对业界的“降维打击”：贯穿全年的系列重量级文化营销活动纷至沓来，最近的是3月20日国际幸福节， 将联合权威媒体和专业调研机构共同评选出“2015中国十大幸福企业”；此后，左右家私还将受邀参与3月26日至29日博鳌亚洲论坛2015年年会，届时不仅有董事长黄华坤的精彩演讲，相信还有更重磅的惊喜等待揭开神秘面纱……

  不得不说，左右的营销手段在业内首创，而与之配合的公关手段更让竞争对手只能望其项背。为此，左右家私将同时强化其最为擅长的公关营销传播策略，通过策划新媒体的病毒传播裂变并高度重视各类传播渠道中的内容打造，开辟内容营销新战场来和传统媒体硬广覆盖全国计划呼应，由此构建整合传播营销系统。

  而所有的品牌传播策略将和广东三展、成都展、青岛展会上渠道地面攻击战相策应，并和即将以全国专卖店为根据地的营销、促销系列大动作形成合围，至此2015年，左右沙发战略布局建成，“左右家私有信心在2015年继续创造40%以上涨幅的辉煌业绩。”

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