家电地标卡萨帝，引领高端生活方式变革

摘要：每一座城市都有自己的地标性建筑。它的意义不止在于外观的宏伟壮阔，更在于蕴含其中的人文情怀，如意大利的比萨斜塔。每一个行业都有一个“地标性”企业。它的可敬之处不止在于规模的庞大、历史的悠久，更在于传达的价值理念和引领的生活方式，如通信领域的华...

  每一座城市都有自己的地标性建筑。它的意义不止在于外观的宏伟壮阔，更在于蕴含其中的人文情怀，如意大利的比萨斜塔。每一个行业都有一个“地标性”企业。它的可敬之处不止在于规模的庞大、历史的悠久，更在于传达的价值理念和引领的生活方式，如通信领域的华为、家电领域的海尔。

  高端家电品牌卡萨帝，源于意式生活灵感，正在成为家电领域“地标性”品牌。2015年3月10日，卡萨帝发布高端生活趋势报告，以及三款颠覆性新品，开启了家电高端元年。

  一、领先的市场份额是形成“地标性”品牌的坚实基础

  市场规模是盈利的基础，是实力的体现。在家电市场，2012年以前一直处于快速增长阶段，无论是海外品牌还是国产品牌，规模都在不断扩大。进入2012年，随着家电下乡和以旧换新政策相继取消，以及市场竞争的加剧，家电市场进入冬季，开始大洗牌，诸多中小品牌甚至日系大品牌退市。

  以冰箱市场为例，根据中怡康测算数据，2012年销量3206万台跌倒谷底，2013年销量3458万台有所回升，预计2014年3318万台仍是下降趋势，难以回到2011年3619万台的繁荣情况。在这种背景下，海外品牌固守高端市场，给国内品牌带来较大压力。

  谈到高端市场，几年前人们想到的往往是德系的西门子、博世，韩系的三星、LG，日系的松下、索尼。而近几年，卡萨帝品牌快速崛起，越来越多的出现在大众视野。中国行业企业信息发布中心(CIIIC)发布的万元以上高端冰箱市场监测资讯报告显示，2013年第二季度，卡萨帝份额达到19.98%，位列市场第一位，紧随其后的是西门子(18.62%)、三星(15.62)。如果说刚刚超过西门子、三星凸显了卡萨帝的潜力，那么2014年第四季度的数据，则是凸显了卡萨帝的实力，卡萨帝份额达到25.48%，西门子15.98，三星11.79%，卡萨帝遥遥领先，甚至将近第二名与第三名之和。

  二、硬实力：颠覆性的产品创新是成功保障

  市场份额的持续提升，靠的是合理的价格、优质的产品、顺畅的渠道。其中，具有创新性、颠覆性的产品，是卡萨帝的优势所在，产品创新塑就了卡萨帝引领高端家电发展的硬实力。made in casarte，展示了卡萨帝成为最好家电的信心。中国国际家电博览会上发布的三款新品均为行业首创，成为行业符号。

  卡萨帝云珍冰箱采用气悬浮无油动力技术，使储鲜温度波动趋近于零，让顶级食材都能享受细胞级新鲜呵护，更久新鲜、营养原味。气悬浮压缩机能实现运行零接触，恒温零波动，新鲜零极限，这一核心科技领先行业5年。

  双子云裳洗衣机重新定义了滚筒。其独创专利双筒自平衡系统，上下双筒互为平衡，更稳定、更安静，洗涤控制更精准。7维定位减震科技、智能分水系统等技术能够让洗涤更加安心。

  云典厨房系列，打造中西双厨生活。而家博会现场所展出的厨房智慧终端，则是全球首次将生物传感科技应用进来，让家庭厨电使用安全、智能、整体性。其自带三大传感系统，还能与卡萨帝其他厨电产品相结合，释放整套效果。如跟踪空气质量、守护厨房安全、保持餐具健康等，通过对应的手机APP。，还可以分享菜单，与朋友分享烹饪乐趣。

  此外，卡萨帝复制成功经验，首次进军小家电市场：与WMF联手推出系列小家电，致力于打造精致生活。

  三、软实力：引领未来生活方式变革是终极目标

  高端不只是价格高昂，更主要的是体现的生活理念。智能家居、智能厨电的理念在各大高端家电中均有所体现，卡萨帝在此基础之上还有升华，可以用三个词来表示：

  一是艺术。Casarte在意大利语中的涵义是“家的艺术”，从品牌建立之初，就致力于打造艺术家电，除了在工艺上别具匠心之外，卡萨帝还联合组织一些破有艺术气息的活动。今年1月17日，就与今日美术馆、《生活元素》三方联袂主办“界·思享悦升”国际时尚艺术跨界大奖颁奖盛典，大会得到了时尚前沿的设计师、艺术家、各国政要和社会精英人士的鼎力支持，共同见证了时尚家电与跨界艺术的激情碰撞。

  二是优雅。优雅的生活方式来自于心态。去年4月13日卡萨帝发起的“家庭马拉松：为爱跑起来”活动值得玩味。通过3公里“爱的赛道”及卡萨帝家居艺术互动让社会精英家庭更深体会的家的价值与幸福时光，体会与家人“在一起，慢慢爱”的亲密无间。通过这种活动，传达了卡萨帝优雅家庭生活的理念，让精英人士更多关注家庭，放慢生活。

  三是社交。社交是人类的第一刚性需求，卡萨帝思考让智能家居与社交联系在一起。构建在厨房元、星云厨电之上的“社交厨房”理念令人眼前一亮。通过APP可以智能控制家电，可以使用大厨专业菜单程序选择菜谱，也可以将烹饪的美食及心得及时与朋友分享，厨房也可以成为家里的一个社交场所。

  2015年高端家电市场的竞争将更加激烈，卡萨帝锁定了销售目标100亿元。凭借其强大的软硬实力，以及市场规模和增长速度，实现这个目标似乎不是一件难事。

  作者陈述，科技专栏作者。微信公众号：陈述(mhy_chenshu)，转载请注明。

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