海尔帝樽空调占比近四成 致行业九成品牌跟风模仿

摘要：2013年，在上海家博会上，圆形外观设计的空调几乎成了中外品牌不約而同展示的明星产品。时隔两年，在2015年的上海家博会上，据粗略统计有九成以上的品牌都展示了其圆形空调。细心的参展商和记者会发现，这些品牌在外观细节的设计上与海尔2013年初...

  2013年，在上海家博会上，圆形外观设计的空调几乎成了中外品牌不約而同展示的明星产品。时隔两年，在2015年的上海家博会上，据粗略统计有九成以上的品牌都展示了其圆形空调。细心的参展商和记者会发现，这些品牌在外观细节的设计上与海尔2013年初便推出的帝樽空调无异。

  中怡康2014年截至目前的一组统计数据显示，海尔帝樽空调在整个圆形柜机市场的销量占比已接近40%，远远领先于行业其他品牌。而该机构显示的另一组数据则表明，2014年圆形柜机市场销量较2013年增长了近3倍，2014年一年，圆形柜机市场销量增幅是整个柜机市场增幅的16倍多。家电分析人士认为，圆形柜机市场将出现井喷，如此巨大的市场，不模仿跟风都难。

  通过市场调查发现，圆形空调柜机走俏离不开市场的追捧。人们习惯了方方正正的空调外观，当市面上最先出现海尔帝樽这种圆形的空调柜机时，一体式设计的竖摆叶，金色光圈，灵动的曲线，无一不吸引着人们的眼光。此外，圆柱形机身方便了超大出风口的设计，为快速制冷提供保障，再加上除甲醛等功能，得到人们的青睐也是情理之中。

  中国市场向来不缺模仿跟风者。帝樽空调一经推出，便成为空调市场上的热销产品，甚至一度在四川江油市出现了“海尔帝樽小区”。有市场就会有竞争者跟进，帝樽空调成为行业颠覆性创新的样板，众多国际、国内一线知名品牌几乎同时效仿帝樽，纷纷推出了圆形外观设计的柜机。更有甚者，不仅在外观上模仿，甚至在产品名称上也跟帝樽区分度很低，比如帝尊圆形空调柜机。

  海尔帝樽空调一直被模仿，却从未被超越。那么帝樽空调引领行业的秘诀什么呢？笔者通过深入调查发现，精准洞察用户需求，是帝樽空调在市场中创新、引领消费潮流的重要原因，也是其区别于模仿者的的核心竞争力。

  具体来说，海尔研发人员在帝樽空调上市前，就已经与21万网友进行交互，得出用户对圆形空调外观和竖向出风口的个性化需求，以此为导向，海尔空调研发团队开放接入全球一流资源，推动帝樽空调在最短时间内上市。有了前期对用户需求的精准洞察，所以帝樽空调是用户真正想要的产品，自然掀起了市场的购买热潮。

  创新引领行业的脚步从未停止。用户不断提出新的需求，在此基础上，海尔空调创新迭代推出了帝樽二代。通过开放创新的平台，引入全球优质资源，首次将航天动力技术应用于空调行业，22分贝探底行业噪音极限；同时能够自动检测和判定PM2.5，可视化并高效去除，使室内健康空气看的见；外观上，创新时光沙漏艺术造型，颠覆传统空调外观，彰显极致尊贵体验。

  业内市场趋势研究领域的专家表示，从目前圆形空调柜机的市场份额、消费者满意度等多个维度综合考虑来看，以帝樽空调为主要代表的圆形柜机空调在2015年将面临市场井喷。而以帝樽空调为代表，海尔空调团队从零到一的创新方向、开放研发模式和以用户需求为导向的不断迭代节奏，将成为海尔空调持续引领行业的有力支撑。

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