2015陶瓷新品类浅析:群雄逐鹿,市场竞争白热化

摘要：继2008年的行业寒冬之后，在2014年，陶瓷行业又再进入到严冬，停窑、裁员和欠款跑路的新闻层出不穷，另外在经济下行、楼市降温的影响下，终端日渐萧条，陶瓷行业遭遇了十年来最惨淡的一年。

  [华居玉石瓷砖频道原创]继2008年的行业寒冬之后，在2014年，陶瓷行业又再进入到严冬，停窑、裁员和欠款跑路的新闻层出不穷，另外在经济下行、楼市降温的影响下，终端日渐萧条，陶瓷行业遭遇了十年来最惨淡的一年。

  进入2015年，行情仍未见利好。同质化日渐严重、运营成本居高不下、人员流动难以管理、最严环保法的执行等问题，使得陶瓷行业发展遭遇瓶颈，市场竞争日趋白热化。据全国产能调查数据显示，至2014年岁末，国内生产线已达到3500多条，总产能140亿平方米，而实质产量却只有100亿平方米左右。

  面对这样的情况，陶瓷产品更加细分，陶瓷品类及风格发生了较大变革———除了传统的抛光砖以外，大理石瓷砖盛行，水泥砖发展迅速，玉石瓷砖也快速崛起……各大陶企又该如何寻找突破点呢？正所谓“知己知彼，百战不殆”，下面让我们一起探讨2015年部分陶瓷品类的发展趋势。

  全抛釉仍然是主流

  全抛釉现处于遍地开花的状态，但随着全抛釉的产能及供给迅速增加，也使得价格及利润空间迅速下降。在终端市场上，作为促销神器的全抛釉，零售价最低也在30元/片左右。

  大理石瓷砖盛行

  第24届佛山秋季陶博会期间，以“大理石瓷砖”名义进行宣传推广的品牌就有简一、升华、御家等20家。大理石瓷砖凭借逼真的仿石纹理，获得消费者青睐。2015年，大理石瓷砖也将盛行，但大量厂家的进入导致产品同质化越来越严重。

  水泥砖、木纹砖发展迅速

  随着喷墨技术的普及、国内市场上审美风向和消费群体的转变，水泥砖和木纹砖都迎来上升期。但受到我国传统文化的影响，消费者对水泥砖及木纹砖这些冷色调的产品接受程度仍不高，消费群体并不广泛，终端也主要依靠设计师渠道进行推广。

  薄板借力环保凸显优势

  随着2015年最严环保法的实行，陶瓷薄板在绿色节能方面优势凸显，预计会有越来越多的企业推出陶瓷薄板产品。国外陶瓷薄板进入中国市场，还将促使国内薄板产品的规格进一步扩大。

  玉石瓷砖前景开阔

  除了以上大家较为熟悉的品类外，一个新生的概念——玉石瓷砖诞生。玉石瓷砖，顾名思义，就是呈现玉石质感与气韵，以玉石为创意灵感的新型瓷砖产品。它既有玉石温润而泽的灵性质感，又具备超越天然玉石的超强硬度、超耐磨度与高光泽度，成为陶瓷工业的代表品类。玉石瓷砖高贵的气质及卓越的性能，迎合高端消费者的需求，存在着巨大的市场潜力。与已经走向成熟的大理石、微晶石、仿古砖等品类不同，玉石瓷砖是一个新的市场，正处于起步阶段，只有卡布里·玉石瓷砖、嘉俊陶瓷、金丝玉玛等少数企业生产这类产品，市场远远没有达到饱和的状态，有开阔的发展前景，是行业寒冬里的一个新突破。在2015年，将有更多的企业加入玉石瓷砖的研发中。

  总结：在2015年，全抛釉仍是大部分陶企的主要盈利产品；而大理石瓷砖也会盛行，但同质化问题值得重视；随着消费群体的转变，水泥砖及木纹砖将加速发展；薄板产品借力环保势头，优势明显；玉石瓷砖兼具全抛釉、抛光砖、微晶石的优势，也有很大的发展前景。

  值得注意的是，由于生产设备及喷墨技术的普及，行业内推出新品的速度快速提升。而现今新品的流行，都需要较大的营销投入，提高产品的影响力，将产品信息有效送达终端市场。以往陶企生产产品不愁销售的时代，已经远去。因此，企业只有紧跟行业趋势，化被动为主动，调整步伐，才能屹立不倒。

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