从跑男代言看铝合金门窗广告效应

摘要：浙江卫视《奔跑吧，兄弟》火了，跑男明星也火了，尤其以李晨表现的“大黑牛”形象，让观众对他有了耳目一新的感觉。当前，火的不仅是跑男本身，还有跑男们接到手软的广告代言，其中李晨代言的裕安门窗广告，其中铝合金门窗卖的火爆，因李晨的“晨妈”表现，给...

  浙江卫视《奔跑吧，兄弟》火了，跑男明星也火了，尤其以李晨表现的“大黑牛”形象，让观众对他有了耳目一新的感觉。当前，火的不仅是跑男本身，还有跑男们接到手软的广告代言，其中李晨代言的裕安门窗广告，其中铝合金门窗卖的火爆，因李晨的“晨妈”表现，给人一种稳重、积极、向上的企业面貌。那么跑男代言对门窗企业究竟有什么好处呢，笔者认为用明星做代言，具有正面形象和效应。

  首先，可以提升裕安门窗的企业形象。不可否认，在邀请明星的过程中，需要支付价格不菲的酬金，当前跑男火热，自然支付给跑男明星的费用也不言而喻。所以，请得起大牌明星，会给消费者一种财大气粗的感觉。同样，李晨作为跑男的一员，也在无形中为企业树立了良好的品牌形象，这也是其中铝合金门窗大卖的原因之一。

  其次，用跑男明星做代言有助于吸人眼球。由于跑男开播的火爆，李晨的一举一动都会受到观众的关切和注意，因此，裕安门窗选择李晨作为广告代言，在无形中增加了广告的覆盖面，提升了裕安门窗的知名度。喜欢李晨，进而喜欢李晨所代言或使用的产品及品牌，这是一种司空见惯的情感迁移。由于消费者喜爱李晨，所以购买裕安门窗的产品，超越了对其他品牌产品的喜爱程度，其中销量很高的产品就是铝合金门窗了。

  再次，丰富裕安门窗的产品内涵。目前，裕安门窗主打的广告语是“中国好门窗”，这在无形中和李晨在跑男中表现出来的形象是一致的。李晨作为跑男，被消费者所熟知，他的沉稳和智慧，给人一种靠谱的感觉，并且与产品的内在气质相契合，为消费者所接受。所以，将李晨与裕安门窗的宣传语联系起来，给裕安门窗增加了一些内在的丰富联想和涵义。所以，裕安门窗给人的印象是“非常可靠”“值得信赖”和“积极向上”等等。

  最后，广告效应持续发酵。经过一段时间的广告宣传，消费者会在印象中，逐渐认可品牌和李晨之间的联系。因此，当消费者再度看到李晨的时候，就会在脑海里不由自主浮想起他所代言的门窗广告，从而促使广告效应的持续发酵。一提到李晨，就会想到裕安门窗，这就是明星代言广告的神奇效应。

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