比“至尊宝”还牛的北京红星美凯龙至尊Mall来了！你一定要看看

摘要：6月25日，红星美凯龙北京东四环商场正式更名为“北京红星美凯龙至尊Mall”。

　　2017年6月25日，红星美凯龙北京东四环商场正式更名为“北京红星美凯龙至尊Mall”。东四环商场的更名，升级为全球家居至尊店，不仅仅是一种提升，更是顺应北京大城市的市场背景，不断引进全球高端家具品牌，国内外品牌占比呈6:4；如凯撒至尊一样以服务致胜；对标SKP，2B、2C、O2O甚至混合经营，也因地制宜区别对待……至尊Mall志在为精英人士提供更高端的服务。

东四环商场正式更名“北京红星美凯龙至尊Mall”

　　记者获悉，即日起，北京红星美凯龙至尊Mall将展开为期三周的国际风情周活动，来自意大利、美国、德国的西方魅力文化正在点燃京城。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼京沪西南大区总经理 王伟

　　品牌升级+旗舰店4.0“两步走”

　　更名是为了更好地服务北京精英消费人群，创造更高端的家居生活。顾名思义，北京红星美凯龙至尊Mall定位更加高端，入驻品牌、消费环境和服务体验，都将以“至尊”为标准全面升级。更名后的北京红星美凯龙至尊Mall，在硬件环境上进行了升级，品牌结构上全线调整，强势集结来自全球四大洲16个国家的100余个顶级大牌。

　　红星美凯龙家居集团执行总裁兼京沪西南大区总经理王伟提到，今后会进一步扩大这些来自于全球知名家居建材品牌的经营面积。王伟觉得只有引进更多的国外知名品牌，达到国内国外品牌6:4的比例，才能满足以东四环为核心方圆5-8公里半径范围内的众多业主和住宅单位的不同需求。

　　在这个过程中，凯撒至尊的自营化，是一个特立独行的进口品牌。在对中国市场研究后，将重心移到“服务”上，经销产品包含意大利、德国等30多个欧洲一线品牌。本月28日，凯撒至尊会邀请Angelababy，一同体验“意大利之夏”。

　　红星美凯龙至尊Mall并不满足于此，在品牌升级的同时，商场的硬件设施也有所变动，创立家居品牌旗舰店4.0。什么才是家居品牌旗舰店4.0？王伟给出这样一个定义：通过4s标准——深度地学习、销售、展示、服务，外加延伸化的物流基础，重新定义进口家居旗舰店。

王伟接受采访

　　王者生而独尊 缺的就是行业影响力

　　王伟应大家要求，用一句话形容“至尊”到底怎么个至尊法儿，那就是“王者生而独尊”！红星美凯龙东四环商场是圈内皆知的明星光顾最多的家居商场，本身就具备地域和超高知名度的优势，此次更名为至尊Mall，摆明了王伟的野心更大。无创意，不营销，据王伟透露，红星在品牌结构、产品档次、服务水准全部可以对标SKP，从三个方面着手持续打造。

　　一是提高行业影响力。前不久“红星美凯龙”号专列的首发，将红星美凯龙的营销创意提升到更高的层次。今后让更多的京沪精英人士搭乘红星美凯龙专列和至尊号专线，是提高至尊Mall影响力的硬性需求；

　　二则，与设计师高度合作。集中红星美凯龙的设计师资源，全力推广至尊MALL；

　　三要把握优质明星资源。充分利用现今的明星效应，把所有明星资源集中于至尊MALL，利用明星提升影响力，打造成北京，推广中国品牌最好、产品最好、服务最好的家居商场。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼京沪西南大区总经理 王伟

红星美凯龙家居集团副总裁、凯撒至尊总经理 刘中露

中国经销商联合会会长、克拉斯集团董事长 王大为

当代、劳芬家居总经理 刘伟

　　头脑风暴时代 政治素养是必备武器

　　随着人们生活水平的不断提高，家居市消费者在购买家居产品时所考虑的不仅仅是价格和质量，还会更多地考虑产品品牌所带来的附加值。各企业也深知“卖产品”卖的不仅仅是产品，更多的是设计、服务、文化等。

　　先有通州副中心、后有雄安新区，大政策不断出台，红星美凯龙若没有必备的政治智慧，不可能发展到今天的集团化规模。这些新政的出台，落实在市场的表现就是消费需求大增，因此，红星美凯龙在业内的每一个举动，都是深化国家相关政策的具体体现。

　　我国是家具生产出口量最大的国家，且千年以来，各个朝代新疆的地位举足轻重。“一带一路”国际会议的召开，大型建材以及沿线基础设施建设都已经提上日程，红星美凯龙快人一步发现了新疆的机遇，乌鲁木齐有着浓缩性的城市需求，市场前景可观。

　　基于一带一路，红星美凯龙将在新疆布局两大平台：20万平米红星美凯龙新疆一号店，面向全疆甚至中亚5国终端消费者的家具零售；在五家渠市搭建20万平米红星美凯龙国际交易中心，打通通往欧洲市场的物流渠道，发展外贸。除此之外，还有三大基础建设：建立家居行业专业化物流中心；布局大数据中心，收集产品、客户、供给商，提供数据服务；拟定与乌鲁木齐市政府共同举办亚欧国际家具展。

　　除北京、天津、上海、重庆四大直辖市外，不仅满足于国家提出的京津冀协同发展战略，红星美凯龙还要推至全国，未来，成都、杭州、宁波、武汉、广州、郑州、沈阳等国家级中心城市都将会布局至尊Mall。（文/新浪家居张霞）

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