摘要：TATA木门董事长纵瑞原表示，“由于疫情之下，发布会举办也要配合各项防疫措施，确保与会人员的健康安全，同时兼顾与会者更好的观感体验，所以发布会只能遗憾延期。” 历年来，TATA新品发布会都选择在12月22日举行，是备受行业期待的“冬至...

导语：

TATA木门董事长纵瑞原表示，“由于疫情之下，发布会举办也要配合各项防疫措施，确保与会人员的健康安全，同时兼顾与会者更好的观感体验，所以发布会只能遗憾延期。”

历年来，TATA新品发布会都选择在12月22日举行，是备受行业期待的“冬至之约”。今年的新品发布会由于疫情等外部不可抗因素，将推迟至2023年6月在上海正式发布。

但透过TATA木门董事长纵瑞原“请假”的专访视频，我们依然感知到中国木门产品的赛道和层级即将发生变化：TATA木门这个本就致力于创新设计的家居企业，即将凭借高端品牌TATACASA，开启一场产品力的能级跃迁。

连续十一年的“冬至之约”

客观来说，家居行业木门产品的能级跃迁，很难！

与科技、互联网等新技术、新模式快速迭代的行业不同，木门产品发展到今天，已经十分成熟，细节工艺、行业发展模式等相对稳定且壁垒性不强，产品很容易复制，实现核心竞争力跃迁的通道相当有限。

然而作为行业领先品牌，TATA木门却通过持续发力产品创新，形成多元化产品系列，构建起不可复制的竞争力护城河，以市占率第一的傲然成绩获得了市场的高度认可。

每年冬至的新品发布会，正是透视TATA木门产品力持续进化的最佳窗口；从2012年第一届发布会开始，每年冬至TATA木门都会在此将一年来的最新研发成果呈现给行业和消费者。

从第一年推出45°斜口软磁吸技术，发布世界上第一款“静音门”；到2013年发布自由推转门和磁吸静音锁，实现静音功能的再升级；再到2014年的“新时尚中式”门，2015年的静音推拉门和智能入户门，2016年的暖芯门和新视觉3D木皮门，2017年的外门、室内门和墙板组合——超级静音三大件，2018年的静音四代升级，2019年的防火门，2020年的第五代降噪静音门，以及2021年的“全隐天地轴合页”极简降噪静音门，到今年10月的搭载全新一代更安全更稳定的核心填充物石墨匀质板新品——至臻系列。

可以看到，十一年来，TATA木门持续创新为消费者带来多元化、高品质的木门产品：在功能上，有降噪静音门、暖芯门、防火门；在开启方式上，有平折门、推转门；伴随时代审美转变，还有通顶门、极简门等。TATA木门以不断突破的创新表现，实现着自身品牌的跨越，也引领着行业的前进。

正如TATA木门董事长纵瑞原在专访中所说，TATA木门企业信奉“企业向善  产品向美“，只有尊重人的生命价值，把人的需求放在首位，才能创造出那么多美善的产品。“这是我们创作的理由，也是倔强的理由，为爱设计为需要设计，这是TATA现在和未来持续要完成的使命和目标。”

新浪家居注意到，尽管今年受到疫情影响，TATA木门决定将冬至之约改到明年六月，但高端品牌TATACASA的“才露尖尖角”，昭示出TATA木门又一次实现了产品跃迁：产品的引领创新，和产品观的升维。

TATACASA高端线，“大家居”视角升级美好生活

产品的引领创新，是最容易被感知的部分。

透过TATA木门董事长纵瑞原的专访，我们获知TATA木门即将推出TATACASA高端品牌，将以“老本行”木门为入口，延伸至门墙柜一体化，以此来提出高端定制的解决方案。

在新浪家居看来，TATACASA的推出并不突然，除了是市场的召唤，也是TATA木门产品线丰富的积累下顺其自然的产物。

1.整家消费需求激活

当下一站式家居消费需求不断提升，成为TATACASA生长的消费土壤。

《2021装修消费趋势报告》显示，越来越多消费者愿意为一站式装修买单，2021年“一站式”装修用户同比大增160%。一方面随着生活节奏加快，方便快捷的一站式装修，满足了消费者“偷懒”的需求；另一方面，更高颜值的定制家居也越来越受到新一代消费者青睐。

尤其是一体化门墙柜不仅可以帮消费者“省事”， 还能更充分利用墙面地空间，使整体的视觉效果更协调，提升全屋颜值，无论是视觉效果，还是使用体验，都达到更高的水平。

此次TATACASA推出，无疑满足了消费者对于装修协调性和家居实用性的更高消费需求。

2.产品线丰富是底气

但不得不承认的是，对企业来说，门墙柜一体化赛道发展空间比单品类广阔不少，但也带来更大挑战。

要想跑通门墙柜一体化模式，至少要经过两步，一是“门墙柜地橱”各个品类中，企业至少拿下1-2个；在这个基础上，再以主营业务为基础，跨界进入其它领域，朝整体家居方案升级。

新浪家居注意到，TATA木门进军门墙柜一体化赛道，除了有专业做门23年沉淀下来的技术强项，还有着通过生态创新，推出的墙板，包括沙发背景墙、电视背景墙、餐厅背景墙等丰富产品线，作为美好生活可能的支撑。 

TATA木门董事长纵瑞原表示，从2006年开始，TATA就已经着手做木门与墙板之间的融合，时至今日，TATA已经在门墙柜赛道上建立起相当大的优势以及相当稳固的技术壁垒，这也是TATA敢于去突破的基础。

在TATA木门看来，其实门与墙有5种关系，12种美学，每一种美学及关系都是一种空间美学方案，而他们之间在美学的结构、工艺和连接方式上已有很深的专业度及交付能力。这显然成为TATACASA生长的技术空间。

新浪家居认为，在品牌、消费者和市场的合力下，门墙柜一体化的发展趋势已经成为定局；而此次TATA木门高端品牌TATACASA的推出，无疑以木门领军者的姿态为门墙柜一体化注入新的发展力量，帮助消费者实现更高效、更个性化的生活体验，提升生活品质。

TATA木门寒潮中的“暖冬效应”

此次TATACASA高端品牌的推出，除了是TATA木门向一体化定制转型尝试的宣告，也是企业核心价值观的又一彰显。

实际上，TATA木门在向行业传递这样一个事实：产品的背后，是与之匹配的价值观。只有跳出平面、当下和常规，才能打造出符合需求的“杀手级”产品。

新浪家居认为，此番TATA木门力图传递出一大价值观：于危机中育新机，于变局中开新局。

不得不承认，近年来家居尤其是木门行业正面临前所未有的艰难变局，一方面地产行业的狂飙式发展不再继续，新房增长放缓、交易量下降，家居行业发展轨迹也随之深刻转变；另一方面，疫情带来的经济下滑，也加速家居产业的洗牌，快速实现优胜劣汰。

但与此同时我们也要看到，2021 年中国木门产值为1603亿元，依然是全球木门重要消费市场；并且存量房市场的“红利期”也刚刚开始。

对于木门企业来说，寻找企业第二增长曲线，透过门墙柜一体化视实现定制和成品间的有效融合，唤醒消费者的全屋家居消费意识，无疑成为头部木门企业穿越行业周期的差异化打法。

TATA木门无疑又一次以行业领头羊的姿态，走在了探索前端。

正如TATA木门董事长纵瑞原所说，面对市场的各种考核，TATA能做的是改变思路和经营方针，苦练内功提高效率，千方百计的增加企业的核心竞争力，在顺势而为即可。

毫无疑问，2023年6月上海举办的TATA木门新品发布会，将是一次掷地有声的发布。

从产品引领创新到产品观升维，在新浪家居看来，无论哪个方面，TATA木门都证明自己已建立起强大的产品力壁垒。

这绝非一朝一夕之功。

只要你静下来梳理线条，就会发现，产品跃迁的背后，是TATA木门23年的“善美”精品哲学和持续不断的创新设计输出。迭代的内核，始终一脉相承。

当前，家居木门行业正进入下半场。新一轮产品力创新赛道上，既是产品的持续革新迭代，更高维度上，也是一种全新价值观的引领输出。

从起点来看，TATA木门，已然领先了一个身位！（文/ 新浪家居 梁佳）

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