做美好生活的建筑师——A.R.T.感知使命的召唤，开辟全案大家居新赛道

摘要：2023年9月4日，A.R.T.上海真北店升级启幕暨全案大家居发布仪式于红星美凯龙全球家居1号馆盛大举行。

  悠悠历史的长河中，总有一些人一些物可以穿越时间的洗礼，把微小的光芒不断扩散，让自己成为传奇。

  “历玖弥新 筑梦拾光” 在A.R.T.品牌回归中国即将进入第十个年头之际，2023年9月4日，A.R.T.上海真北店升级启幕暨全案大家居发布仪式于红星美凯龙全球家居1号馆盛大举行。

  美克家居加盟事业部总经理葛承康先生、中国对外贸易广州展览有限公司总经理刘晓敏先生、红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂先生、A.R.T.加盟商代表付丽华女士，美克家居创意创新中心产品创意总监马磊先生，以及红星美凯龙副总裁天团、中贸美凯龙、潮流家具事业部、真北路商场代表、社会大众、家居领域的核心媒体，A.R.T.加盟商伙伴等出席了本次发布活动。

  本次升级带来的全案大家居服务，是以全新理念、全新形象、全新美学、全新业态为典范，打造沉浸式全场景体验空间，致力于为消费者打造一站式家居服务体验，提供性价比更高的家居服务。

  在这里，每一处精心打造的细节都如此匠心独运，您可以尽情打开五感，感受颜色、灯光、氛围等等的完美融合。见证设计灵感的迸发，感受艺术家居的风尚，浮光掠影间获得心灵的感悟与思考。

  多项政策力挺家居业 A.R.T.紧跟国家宏愿升级使命

  2023年的中国家居行业，是迎来3年寒冬之后的首个春天。据国家统计局最新发布的主要经济指标情况，上半年恢复阶段性增长，其中，服务类消费持续恢复，但居民大宗消费及民间固定资产投资等增速不及预期。可见，行业复苏的程度取决于劳动力市场、家庭收入和消费者信心的潜在改善。

  近期的政策上，商务部等13部门发布了促进家居消费若干措施，明确家居消费是居民消费的重要组成部分，这个定义让家居行业非常鼓舞。此次促进家居消费政策可以主要概括为：大力提升供给质量，积极创新消费场景，有效改善消费条件，着力优化消费环境。

  政策的推动，使得居于存量时代下的各大家居品牌也在寻求新的破局思路，于是“全案大家居”概念孕育而生。相对于传统的家居理念，全案大家居涵盖了从各式家具、软装、地板、厨电、门窗、建材等多个范畴，为消费者提供“一站式购齐”“一揽子服务”。

  许多知名家居品牌已陆续投入“全案大家居”战略，拓宽赛道，走向融合。其中的一家佼佼者是自创立以来，就将建筑精神作为文化基因传承的A.R.T.。

A.R.T.上海真北店

  谈及行业现在部分品牌都向全案定制融合转化的趋势？出席发布本次全案大家居的葛承康先生向新浪家居表示：行业未来的发展必定是向好的，但目前还属于“群雄割据”的时代。对于全案定制的转化融合，很多人都处于效仿同行的阶段，看“定制”“全案”是风口，但要做好、做成，要有保证后端供应链的资源，要有原创设计，这些都是品牌自己需要考量的。

美克家居加盟事业部总经理葛承康

  A.R.T.品牌成立20周年、进驻中国九周年之际，早已是辐射全国200多座城市、开设400多家店面的知名品牌，为中国市场和消费者带来了耳目一新的极致家居体验，而品牌自身也秉承对于艺术的敏感度，以“美好生活的建筑师”为愿景，为消费者提供国际化视野的家居服务。

  2023年A.R.T.开启品牌全面升级，带来全新价值理念一Architecture（建筑）、Reimagined（重构）、Truth（真谛），正是拥有以上三项核心品质，A.R.T.才能成为美好生活的造梦者与圆梦者，把美好带到世界每一个角落。这也契合了党的十八大以来，国家强调必须不断满足人民对美好生活的向往和追求、不断解决人民获得幸福感安全感的利益诉求。

  洞察消费者对美好舒适家居的需求

  要想拥抱新形势、服务新消费，作为家居品牌首先需要深入了解当前消费人群的偏好与习惯。纵观当前国内消费市场，精英群体是消费者中重要的一类。因为更加追求个性化，对营造健康、舒适的家居环境十分重视，他们把通过提升家居舒适性来获得心理舒适度，当成获得生活幸福感的一种重要方式。

  这也给家居品牌带来了严峻的考验，因为这类消费群体大都拥有自己的主见、眼界、审美，往往在接触品牌之前，就已经获取了丰富的信息，并通过与设计师、达人等专业人士的交流做好了初步决策，充沛的资讯打破了家居行业一直以来的信息不透明，家居风向主导权渐渐由商家向C端消费者转移。

  从近些年过往的成功案例总结来看，颜值、品质、个性化是越来越多C端消费者普遍的诉求。因为这是一个任何产品都要好看的时代，家居产品的选择往往会始于消费者第一眼的颜值认知；其次，品牌对于实用性的品质保障，也不能降低要求，如果只有美却不实用，也会影响之后的消费选择；最后，保持个性化与消费者产生共情，给予特定的消费者和旁人不一样的体验感受，是品牌和产品能不能圈粉的另一个重要因素。

  不少品牌发现了上述三大特点，试图通过打造高定、成品、整装等服务来迎合更多消费者的需求，但各品牌之间的资质背景、供应链、服务理念的不同，导致宣传口号同质化严重，真正的服务质量却参差不齐。面对这一行业现状，葛承康先生从品牌的角度，阐述了观点：品牌任何时候的首要任务都是理解和满足消费者的需求。无论是新房装修或是老房改造，消费者都希望在一个品牌或一个门店内实现全屋整装定制，能够全品类一体化、一站式配齐。所以像A.R.T.推出的“全案大家居”，并不属于一个新的风口或是新的概念，本质上就是为了满足需求度越来越高的消费者，让他们享受到更高性价比的一种家居服务。

  A.R.T.品牌升级——全案大家居期待引爆市场

  针对当前家居行业，全案定制越来越普遍的趋势，葛承康先生表示，不是所有品牌都可以承接全案大家居，没有一定的实力，只会东施效颦。

  他认为品牌做全案大家居，首先，需要原创的设计能力，如果只会仿造，那品牌最终只会陷入“价格战”的泥潭，要做难而正确的事。

  其次，供应链的整合能力是必不可少的，因为产品种类繁多，从原材料到制造、运输、销售等环节会涉及多方面，所以完善的供应链整合管理非常重要，能够提高效率增加利润。

  最后，要有品牌的营销能力，现在不是酒香不怕巷子深的时代了，要会清晰地表达自己的优势，展现自己讲故事的能力，然后将品牌理念向更多消费者推广。以上的三点总结，在他看来都是A.R.T.目前领先于同业的能力壁垒，所以A.R.T.升级转型全案大家居是有足够的实力基础作为保障。

  本次上海真北店率先启动全面焕新，也是为A.R.T.全案大家居战略的全面落地打造样本！A.R.T.全案大家居涵盖从空间设计、固装定制、成品家具、软装配饰等全品类家居产品和服务。从咨询、测量、设计解决方案、到配送安装、售后服务全方位一体化的拎包入住模式，打通全流程服务通道，提升终端交付效率，为中高端家居的深度服务领域树立全新标准和专业典范。

  根据规划，A.R.T.全案大家居将打造两个不同方向的升级模板——经典传承和经典变迁，两者不会独立存在，而是通过在门店内的任意搭配组合，碰撞出不同惊喜，形成能够满足消费者多元需求的家居风格呈现。

  整体设计风格和产品体量将更加现代时尚，侧重凸显经典变迁理念，用简约和克制的设计语言，呈现经典变迁的现代属性。同时也演绎经典传承的场景在现代硬装环境下的搭配效果，A.R.T.全案大家居将通过设计师设计搭配，硬装空间与全案设计能组合出无数可能性，给消费者带来极致的家居美好体验。

  基于多年国际国内市场深耕经验，A.R.T.多品牌、多渠道战略模式能为全案大家居服务业态奠定了强势竞争力：国际化的品牌影响力、一体化的原创设计能力、多元风格的产品系列、自有制造基地和供应链体系的匠心品质，保障了全屋一体化的设计及交付；行业领先的绿色智造基地、全流程专业服务团队、布局全国200多个城市的优质加盟商资源辐射，确保了全托管整家交付的放心品质。

  对于全案大家居及A.R.T.未来的发展，葛承康先生也给出了战略方向：全案大家居只是开始，我们未来的战略会始终扎根于消费者市场，洞悉消费者的需求。我们需要做的是全方位提升服务能力，让消费者记住——A.R.T.不仅是一个品牌、一个家具，更是一种代表、一种生活方式。

  33年前，美克家居以一支画笔开启梦想的里程，从建筑设计，空间设计到产品设计。时代在变化，人们对环境空间的思考，重新定义了家居市场的走向，也考量着品牌的变革创新力。A.R.T.品牌进驻中国之后，不断给市场和消费者构筑艺术化的生活方式。

  今年A.R.T.更是凭借美克家居独有的全案空间设计及生活方式设计DNA，推动全案大家居店面落地，以“美好生活的造梦者与圆梦者”为使命，在形象、模式、场景上全面升级，打造强大的一体化大家居服务生态，让缩小的建筑设计“走进”千家万户，品牌要做国人美好生活的建筑师，带来更符合当前及未来消费需求的家居新体验！

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