设计AB面｜王华方的设计三观：人 神 魔

摘要：“设计师需要具备人性、神性和魔性。‘人’是社会自然人，你在社会上的身份和责任，你的家庭担当、你作为设计师的责任。‘神性’就是创造，神创造了这个世界，我们必然是需要用创造力去不断发展。‘魔性’是什么？各种机遇下的成与败难免会有入魔般的激情，用...

设计AB面X王华方

王华方

天坤营造创始人、设计总监

杭州风境力舍建筑设计事务所合伙人、设计总监

湖州青设会会长

2015年芒果奖别墅类最佳创意设计奖

2015年芒果奖“十间坊”室内设计实战赛年度总冠军

2016年台湾室内“六艺奖”两岸设计封面人物

2017-2018年芒果奖实战赛80导师

2019年 40UNDER40中国设计杰出青年

2019年第九届筑巢奖金奖提名

2019年光华龙腾奖中国装饰设计业十大杰出青年奖提奖

王华方是个商业思维活跃的设计师。他投资酒店，开餐厅，还在老家租了一大片地去做农业开发。

设计本身上是一个商业化的服务，除了创意的头脑你还得有商业的嗅觉。对王华方来说，设计最大的乐趣就是通过自己的专业解决诉求，协助客户实现项目呈现。“为什么我选择了这种折腾的人生方式？设计师成长到一定程度，一定是需要有更全面的知识架构和能力。所以我用不同的角色去接触项目，通过这种方式换位思考，找到更适合的逻辑。亲身经历过，会知道哪些是真正存在的痛点。因为这些背景，可能我有很多的点可以跟他交流，我已经经历的误区，我不想在客户的项目上再次发生。只有让我们服务的对象快乐，才能找到作为一个设计师的快乐。”

当然咯，以王华方对商业的敏锐度，他的投资还是成功的比较多。他的商业头脑，包括投资策略和经营方式，在湖州的设计师圈子里和业主圈层中颇受认可。

“设计师需要具备人性、神性和魔性。‘人’是社会自然人，你在社会上的身份和责任，你的家庭担当、你作为设计师的责任。‘神性’就是创造，神创造了这个世界，我们必然是需要用创造力去不断发展。‘魔性’是什么？为什么上海之所以叫魔都，开玩笑地说是因为各路妖魔鬼怪太多了。各种机遇下的成与败难免会有入魔般的激情，用自己独到眼光去看待你所做的事情，它是否值得，对未来有什么影响？”王华如是形容他的设计观。透过这些能看到他对自己所做的事业的价值观与担当。

王华方头发到肩，还是时尚的奶奶灰。以前有人问他是做什么的，他会玩笑说是剪头发的。他挺怕别人说王老师我觉得你像艺术家。在他眼里艺术是很崇高的，它是精神世界。虽然建筑设计、空间设计也要去帮助呈现或建构一个精神世界，但两者的逻辑并不一样。“我们可以运用艺术的思维、艺术的表现力来做设计，但设计底层的是知识架构、是技术，是你平衡各种利弊的成果。要为别人解决问题，创造价值，对项目来说这个价值首要的是商业价值。”

尚隐酒店

王华方对商业的敏锐度，部分源自天赋部分来自从小的历练。

出生在农村，但王华方从小就自学绘画，还会经常琢磨着去做点小生意，比如卖个冰棍什么的，从不闲着。上高中以后有了更多的发展机会。那时候还没有大型的广告喷绘，墙上的广告都是靠人手画的，因为有美术的功底王华方就去画广告画。在三十多度的天里顶着大太阳，拎着油漆桶画大型广告。“晒得可黑可黑了。那时候画一个暑假挣了1000多块钱，还是挺开心的。”

王华方脑子转得快，善于观察学习，吸收能力特别强。设计师常要跟不同行业的人打交道，接触到各方面的资源。如果你有心，这些积累形成强大知识储备和更敏锐的判断力。“虽然做室内设计入门不是很难，但是要想做好它你得非常博学。我现在觉得自己开始慢慢变成一个丰富的人，能够为不同行业的客户提供自己想法，这件事让我挺有成就感。”

王华方在上海合伙成立了一家酒店管理公司，做一些酒店的投资运营。王华方主要负责项目策划、设计规划和品牌推广事务，而具体的运营交给合伙人来做。

对于这个酒店管理公司未来的发展，王华方已经有了清晰的的规划。他计划推出三个系列的酒店品牌：山野、乡社、都市。“山野”系列选择在僻静的山村，以自然环境体验为主；“乡社”落地在有人文特色的乡村，以乡村生活、乡村文化体验为主打；“都市系列”是城市连锁酒店，把山野和乡村的文化和体验在城市里融合。

王华方脑海里已经对这三个系列已经有了很多想法和场景的想象。

含云·山奢酒店

酒店位于湖州市安吉县龙王村。安吉是中国有名的竹乡，电影《卧虎藏龙》中精彩的竹林打斗戏就是在安吉竹海中拍摄的。含云·山奢被山峦和茂林修竹溪流包围，风景极佳。王华方希望这里成为住客身心的归宿，如同倦鸟归巢。安吉龙王村以古法造纸闻名，因而建筑的外观王华方以折纸的形态来“筑巢”。规划了30间独特的房型，景观浴缸、阳台泡池、loft独栋别墅+空中花园......把自然景观最大化。酒店有浓厚的在地氛围，当地的食材如白茶、竹笋，造纸工坊、徒步体验，就连洗护用品都是用当地植物萃取的。

含云·山奢酒店

从选址到品牌规划到设计到各种细节，王华方亲力亲为打磨了这个集合性度假酒店。当这个酒店慢慢按照他的想象呈现出来，就像是打了一剂肾上腺素，让他激动不已。

花巨资做个酒店如果说只是为了“练手”或者是实现设计师心中的酒店梦，也有点不诚恳。毕竟，赚钱的投资才是对能力最直接的肯定。王华方也希望以多元化的投资增强抵抗经济风险的能力，去换取更多的选择权，不那么急迫、不跟风地去做一些好的项目。

2017年王华方和建筑师伙伴在杭州成立了建筑设计事务所。湖州毕竟没有杭州那么好的人才资源和项目资源，而走出去竞争你才会有更广阔的视野和格局，才能走得远。

虽然主业是室内设计，但其实从业以来王华方一直以建筑、景观、室内三者融合的思维去做设计，而专业技术的问题是可以通过协作去解决的。含云·山奢的景观、建筑、室内都是由王华方一手统筹的。近年景观、建筑和室内之间融合的趋势越来越明显，未来它们的界限会更加模糊。王华方也希望以综合多元的模式去运营这个事务所。

工作在一步一步按照他的规划在发展。在工作和生活中王华方就是两个人。工作中他睿智、激情澎湃，生活中非常安静，话不多，最大的爱好就是旅行，尤其是到大自然中去。王华方每年都会和家人一起长途旅行，去年在南非呆了28天。行走过很多个国家，在2020年，他希望除了陪伴家人，还有能有时间自己一个人进行一次长长的旅程，去积蓄更多能量，更好前行。

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