家居品牌巨资傍央视 竞争压力引发品牌战

　　5月底，一场由居然之家与中央电视台联手主办的“2009家居行业品牌战略高层研讨会”在梅地亚中心举行，引来安信、世友、博洛尼、欧派、健威、皇朝、耀邦、多喜爱、箭牌、久福、马可波罗、惠达等一线家居品牌老总和营销负责人亲临现场。

　　中央电视台广告经营中心主任郭振玺、广告部副主任何海明，北京大学广告系整合营销学客座教授刘国基博士，叶茂中营销策划机构董事长叶茂中，比亚迪销售公司广告部经理龙梅等专家就品牌战略推广问题纷纷开出“药方”。家居企业如何打造品牌、是否应该到中央电视台做广告、上央视到底是赚钱之道还是烧钱之举，一时间成为关注的焦点。

　　行业动向：家居企业打品牌瞄准央视

　　由企业牵头、联手中央电视台研讨家居品牌战略发展问题，还是第一次。

　　5月22日，居然之家与中央电视台联手主办的“2009家居行业品牌战略高层研讨会”吸引了众多品牌企业老总参与，中央电视台这个处于中国制高点的媒体平台，牵动着家居品牌老总的神经。

　　作为以5900万元拿下2009年央视一套、二套黄金时段广告位的强势品牌，居然之家到央视做广告尝到了甜头。在当天的研讨会上，居然之家总裁汪林朋公开宣称：“一流的企业就要在一流的媒体平台进行广告宣传，央视是最好的选择。”对此，汪林朋提出的理由是：到央视打广告，可以将品牌形象快速、广泛地传递到消费者面前，同时彰显了居然之家在行业内的龙头地位。

　　事实上，选择在央视打品牌的家居企业数量并不少。何海明提供的数据显示，2007年有19家家居企业在央视有广告投放，2008年，投放企业数量增加到22家。“在央视做广告的本土家居大客户呈上升趋势，去年与前年同比增加了16.5%，这说明越来越多的家居企业认识到选择一个高端的宣传平台对塑造品牌形象及增加产品销量必不可少。”

　　记者注意到，这些有实力到央视做广告的品牌都是行业内的一线品牌，如安信、欧派、健威、皇朝、惠达、久福等。健威家具营销中心总监杨邦清表示，2008年健威在央视投放4500万元，2009年将在央视投放6000万元，明年健威在央视的投放预算超过1亿元。

　　一些过去做过央视广告的企业正在追加投入，如久福卫浴2001年创立之初便在央视投放广告，后来由于将品牌经营权卖出，中断了在央视的投放，最近将经营权收回，央视被重新列为重要宣传平台。博洛尼从博洛尼和钛马赫两个中高端品牌中分离出科宝入住家装之后，将面向大众消费群进行营销，2009年广告预算9000万元，其中将有3000万元用于央视传播。央视也顺应品牌需求，与居然之家联手制定宣传套餐，采用多品牌捆绑的方式，提高在央视的议价能力，同时给更多实力还不是非常强大的家居企业上央视提供了机会。

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