彩电成以旧换新最大亮点 黑白电市场销量同看涨

　　到目前为止，江苏省的以旧换新政策实施已有半个月，彩电在以旧换新中销售数量最大，占比接近五成。无独有偶，福州市的近一个月以旧换新销售家电活动中，彩电的销量最多，拔得头筹。

　　在全国各地的近一个月的以旧换新活动中，彩电销售的井喷让人们原本对家电业白电市场看好的同时，也对黑电市场持乐观态度。

　　家电业在黑白电市场销量的共同看涨下，呈现出一派欣欣向荣的态势。

　　彩电销售火爆

　　截至9月10日，江苏省共计回收五类废旧家电18011台，其中电视机9112台。苏宁等家电卖场的统计显示，42英寸以上平板彩电成"换新"主流。

　　福州市家电以旧换新工作已开展一个月，福州市家电以旧换新工作领导小组透露，截至9月18日下午4时，福州市共回收旧家电5062台，共销售新家电3854台，销售金额为1227万元。销售的5类新家电中，电视机销量最多，1649台；其次是冰箱、洗衣机、空调，分别为1259台、629台、209台；电脑销量最少，只有108台。

　　相关人士分析，这一方面是由于彩电厂商继续拉低平板电视价格，使得某些品牌的52至55英寸平板电视出现了低于8000元的历史新低，比如，创维一款55寸的彩电市场售价7990元；另一方面，在选择更换电视的人群中，以更新换代、新房装修、新婚添置为主，人们对视听享受的要求越来越高。

　　两大卖场预热黄金周

　　苏宁数码事业部总经理豆献民透露，由于今年"十一"黄金周正值国庆60周年，又是首次国庆、中秋双节重合形成的8天长假，因此居民出游愿望较高，而苏宁正是看中这个商机，目前他们的数码旅游装备节正如火如荼举行。据了解，在数码装备促销活动上，佳能、尼康、索尼、三星等各大品牌六十几款DC和DV新品集中亮相。

　　9月中旬，"十一"优惠提前分享在国美电器拉开帷幕。国美电器销售数据显示，进入金九银十的"新婚季"，家电商品的销售明显激增，相比平时单品类商品轮番热销的情况，9月份的销售呈现全品类全方位爆发态势，包括彩电、冰箱、洗衣机、空调等在内的传统家电和各式厨卫小家电商品全线热销。

　　国美电器在全国主要城市消费需求调查中显示，新婚及新购房者中，有八成以上的人倾向购置成套家电。国美电器相关负责人透露，除了一站式购齐更加符合现代人的消费趋势，消费者也越来越追求家居风格与家电产品风格的融合性，成套家电显然是其最佳选择。针对新婚家装市场对成套家电的旺盛需求，国美电器推出了套购或者累积满分的赠送活动。价值最低的赠品为风扇、电磁炉等，最高则可获得液晶电视等。

　　同时，很多家电厂家也开始促销活动，主要是彩电的以旧换新活动。为了能够提升销量，厂家也陆续把一些新款机型纳入相关活动中，非常具有诱惑力。

　　共同看好黑白电市场

　　根据ZDC第二季度发布的中国液晶电视市场分析报告显示，国产品牌以55.7%的关注度占据明显领先优势，合资品牌关注度仅为35.6%。作为国内液晶电视的领军人物，创维、海信的关注度合计达到37%，遥遥领先于索尼、LG等四大合资品牌。长虹、康佳、TCL也稳坐前十位，向着洋品牌发起冲击。

　　兴业证券看好深康佳A的彩电业务，进入二季度后，公司彩电业务局面明显好转。随着上游面板供应问题的解决，以及下半年传统旺季的即将到来，兴业证券对下半年公司彩电销售局面乐观看之。而近期数据已经显示好转迹象，公司7、8 月彩电销售收入同比增长均在20%以上。

　　申银万国认为，黑电行业中期趋势有利于国内品牌的崛起这一点判断并未改变，但是短期依然承受面板价格的压力，以及国外品牌反扑的压力。

　　相对于黑电市场的企稳，机构对白电市场也青睐有加。中原证券认为，2009年四季度和2010年一季度，强劲的市场需求和行业较高的毛利率水平将导致白电行业利润创下历史新高。中原证券给予白电行业"强于大市"的投资评级。由于四季度是洗衣机和冰箱的传统销售旺季，预计届时在家电下乡等相关政策刺激下，农村需求将集中释放，建议关注冰箱、洗衣机子行业。此次白电行业能提前复苏，很大程度上是受益于家电消费政策刺激下国内市场的高增长，建议关注国内市场占有率高的上市公司，比如，龙头企业青岛海尔、美的电器和格力电器。

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