家具企业缺乏品牌 多而不强成发展瓶颈

　　3月16日，第21届名家具展在东莞厚街开幕。虽然中国家具业正处于转型而又遭遇全球金融危机，但本届展会规模依旧盛大――9个展览馆24万平方米的规模，共840多家参展商，集中了市场八成以上的知名品牌以及近万海外买家。

　　由于受房地产市场低迷等因素的影响，家具市场也同样步入了“冬季”，因此，为了在严冬下寻求出路，家具企业纷纷振臂高呼“品牌整合”。

　　经销商抱怨厂家支持少

　　在经济不景气、上游行业房地产市场低迷的环境下，家具销售同样受到了较大冲击。记者在采访中了解到，去年至今家具的销售业绩下滑严重，经销商普遍感觉生存困难。家具屋上海经销商范锦雨就说，自全球金融风暴以来，销售量一直不乐观，目前上海有的卖场已采取诸如降租等措施，但生存压力依然较大。艾丽格沙发福州经销商叶江银业表示，目前福州的家具市场也并不乐观；广西富安居家居建材广场有限公司董事长陈小春透露，去年年底和今年年初广西家具行业也受到大环境的影响，销售额下降了20%左右。

　　除了经营环境不佳之外，经销商还抱怨，厂家支持少是其生存困难的另一个原因。经销商程晓军就以自身的经历“现身说法”：“无论到任何一个城市问消费者，很多的消费者都没有家具品牌的意识，作为厂家而言，要将品牌的知名度和意识提高，要给予经销商适当的支持。比如在目前的情况下，成都比较好的商场铺位一个月租金就达7万元，但很多企业每月的销售额都达不到7万元，连本带利都无法给付租金，如果撤离的话也是很可惜的，毕竟做了很多年，而且对于产品的也会产生不良的影响。”

　　“多而不强”成行业发展瓶颈

　　或许是感受到了金融危机的冲击，又或许是听到了经销商的声音，在本次展会上不少家具企业先后发出“品牌整合”的呼吁，以求在困境中图为而出。据了解，恒大公司今年成立了市场部，对此，恒大市场部总监程晓虎称，此举是基于对市场的把握。恒大三个品牌在零售方面都做得不错，销售额每年以30%递增，但在品牌推广方面相对不足，成立市场部就是为了今后更多的品牌做准备，希望将将品牌做得深远一些，“例如购买恒大旗下多喜爱、我爱我家家具的消费群体是怎样的，对不同的品牌消费者有什么不同的感受等等。”

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