我乐橱柜发力3D膜压门橱柜

　　2009年2月21日，南京卡子门红星美凯龙。刚刚揭幕仅一周的我乐橱柜第五代店，明亮，别致，现代，环保。茵梦湖、A小调…浓郁的德国风情在一个个独立的模拟厨房里尽显无遗。我乐导购纪钱芳正在和一位顾客探讨他心中的厨房：3D膜压门还是三聚氰胺门？左手炒菜还是右手？人造石和石英石哪一个更适合中国的烹调文化……此时，相隔不到4公里，接近四百名顾客正在我乐橱柜1500平方米的水西门旗舰店(亚洲第二大橱柜展厅)热热闹闹地选购着心仪的橱柜，以及我乐为他们盛情邀请来的西门子、欧美佳电、方太、帅康、摩恩、白鸟等顶级厨电产品。我乐橱柜总经理亲自在某套橱柜的烤箱里为来宾们烤制了400份德国烤肉和400份cookie。当天的订单金额超过了惊人的160万人民币。这一静一闹，都有一个共同的主题：我乐橱柜今春发力3D膜压门！

　　橱柜进入“3D膜压门时代”

　　在现代橱柜发源地德国，有65%家庭选择了3D膜压门作为他们的橱柜门板，剩下的份额才由三聚氰胺、实木和烤漆门板等瓜分。作为行业领先的门板类型，3D膜压门至少具有五大优势：第一，可平面可立体，可以做成各种风格，与家装风格达成一致。通过三维镂铣，可以将普通的平面板材雕琢成不同的形状，结合家装需求做成古典、新古典、现代、前卫等不同的风格。第二，可高光可哑光。不同的年龄层、不同的家居风格对门板的光反程度有着不同的要求。可是，并非所有面板都可以像3D模这样，无论是喜欢高光面板还是喜欢哑光面板，都能够轻松做到。第三，既有高端价位也有中低端价位，适应各个消费层次的需求。第四，相对三聚氰胺门板而言，无需封边，整体性更强；第五，相对烤漆门板而言，膜压门是工业化产品，而非手工制作，其质量稳定性及环保性都更为优秀。

　　在欧洲橱柜漫长的发展历史中，膜压门从众多的门板类型中逐渐脱颖而出，成为越来越多家庭的选择。以德国最大的橱柜生产工厂noblia来说，他们只生产3D膜压门，不生产其他的门板类型。

　　我乐橱柜今春发力3D膜压门

　　自从膜压门被引入中国市场以来，其市场份额一直在不断上升，是橱柜行业未来发展的趋势。不过，由于技术含量较高，设备投资庞大，且生产工艺复杂，所以大部分的橱柜品牌都只能在专业的膜压门厂家提货，转手作为自己品牌的膜压门进行销售，这就造成市场上3D膜压门价格偏高，占有率始终未能突破10%。而在我乐，3D膜压门的销量却占到了20%，但是离65%的欧洲水平尚存差距。

　　业内人士透露，橱柜行业前五大品牌中，能够重金购买3D膜压门生产线的屈指可数。我乐早在两年以前便斥资陆续从欧洲引进了先进的膜压门生产线。经过二年的实践，研发和生产上已经达到了相当成熟的程度。在09年最新推出的春季产品目录中，新增23个3D膜新花色和9个3D新门型，将我乐3D膜压门的选择性理论上提高到了八百种之多，并一举将价格从1680元/延米调至1080～1480元/延米之间，让3D膜压门进入了橱柜的主流价格行列，对预算在0.8～1.5万之间的消费者产生了极大的吸引力。我乐橱柜直营总监许军介绍：3D膜压门橱柜在我乐的产品结构中将很快与UV烤漆并驾齐驱，最终还会超越UV。“3D膜压门的魅力会逐步显现出来。这充分说明了消费者是识货的，也表明了中国消费者对厨房文化更高的追求。”

　　高端膜压门同时降价“撬动”高端市场

　　新年伊始，我乐便展开了以3D膜压门为主推产品的“春雷行动”。与以往的春雷行动单纯的让利不同，今年的我乐春雷行动对多个系列的3D膜压门价格进行了大范围的调整。除了主流膜压门的价格调整到1080～1480元/延米区间外，更将进口3D膜价格从2000～3000元/延米打到2000元/延米以内。与中档膜压门相比，高端的德国雷膜和日本理研膜系列产品膜面仿真效果更加逼真、细腻，且更为耐用。我乐橱柜总监徐涛说：“实际上，进口膜卖2000～3000元/延米根本卖不了多少，在各品牌的销量里只占3～5%，基本成了摆设。”此次我乐春季目录将进口3D膜的价格大幅调整后，将对厨房预算在1.5万～3万的消费者产生了另一种吸引力。活动一经推出便引爆了南京橱柜市场，短短二十天时间内销售超300套。其中高端膜压门的销量从原来的3%上升到了接近10%！“高端消费者更加理智，也更识货。”徐涛说。

　　设计新软件“助动”3D膜压门

　　要想推广3D膜压门，设计水平就一定要过硬。我乐全面引进了世界知名2020橱柜零售设计软件公司的最新版本，并成为了唯一一家买断了其源代码的橱柜企业。新版橱柜设计软件已把09年橱柜新目录中的所有新品纳入到其中，能够现场真实的模拟顾客家中的厨房，直接在软件上更换门型、颜色和风格，让消费者身临其境地预览自己家未来的厨房。

　　五代店精彩揭幕“全国千店”再度提速

　　继去年成功推出了第四代店后，今年2月15日的全国代理商大会期间，我乐又隆重推出了代表目前橱柜行业店面设计最高标准的五代店，受到了与会橱柜精英们一致的赞赏。据介绍，我乐五代店完全应用了德式设计理念，十一套样品精雕细琢，充分体现了德国式的严谨作风，营造出浓郁的德国厨房文化氛围。而选择在一年一度的全国代理商大会期间精彩亮相，也宣告了今年全国所有的我乐新开店以及老店升级都将以之为模板，为全国的厨房爱好者奉上“德式大餐”。

　　在“我乐橱柜”品牌创立的短短三年半时间里，从南京的一家店迅速扩张到全国的两百多家，我乐成为了橱柜行业内发展最为迅速的品牌。像南京一样，其中相当一部分城市我乐都成为了当地的领导品牌。而作为根据地的南京，也于08～09年间完成了从原来的一大店(水西门旗舰店)扩张到一大店六小店的布局。目前，其经营网点已经遍布南京所有重点建材城。2008年，家居行业遭受了八年来最强烈的寒流冲击，市场形势一片低迷。然而在行业整体不景气的形势下，我乐却以营业额1.8倍增长的骄人成绩跃居中国橱柜行业三甲之列！全国消费者回访满意度高达99%！此外，年度新开优秀新店50家，三代店升级为四代店的超过100家，获得了十几项行业殊荣。

　　伴随着五代店及其新产品的发布，我乐蓄势已久的“全国千店计划”也将再度提速，图谋全国市场的信心乍现！

　　三期工厂即将动工 全面领跑倒计时

　　坐落在南京江宁经济技术开发区的我乐橱柜是一家高起点、高投入的中外合资企业，是江宁区重点招商引资项目之一。一、二期占地近40亩，已建成投产的3万多平方米生产基地，累计投资近亿元，成为中国产能最大的橱柜专业生产厂家之一。

　　对于为何投资在大多数主流资本不敢大规模涉足的橱柜行业，我乐高管层坦言：橱柜行业在中国其实是一个朝阳产业，竞争对手虽多但多数实力较弱，行业集中度有相当大的上升空间，对于大型工厂而言，未来20年都将处在一个快速发展周期中。据了解，我乐品牌创建的三年半期间一直非常注重产能建设。不惜重金聘请德国设计团队进行流水线设计，打破传统模式，引进了三套现代化管理软件和多条德国重型生产设备，在处理橱柜业个性化需求和大型工厂标准化、规模化生产之间的矛盾方面，被业内公认为在解决方案最好的橱柜工厂，人均产值和单位面积产值连年创下行业新高。而产能和规模的不断扩大，带给我乐的最大好处是产品成本的降低和更高的性价比。

　　为适应全国扩张步伐，目前，另一个占地30多亩的我乐工厂三、四期地块正在紧锣密鼓地规划中，其中三期工厂不日即将破土动工。全部建成后的我乐橱柜生产基地将达到年产36万套橱柜的产能，全面领跑中国橱柜行业。

　　多年耕耘 成就“百优企业”

　　记者了解到，作为2008年橱柜行业的大赢家，我乐的成功远不止1.8倍的营业额提升这么简单。除了连续多年蝉联“年度消费者最信赖品牌”“南京十大放心品牌橱柜”，我乐在08年还获得了“2008年家居行业品牌总评榜年度金奖”、“中国橱柜行业二十年最具品牌价值奖”等多项殊荣。而作为优秀的企业公民，我乐更是在汶川大地震发生的第一时间联系到阿坝州教育局，要求无偿承担起汶川县所有用于灾后重建的小学课桌椅。

　　作为一家合资企业，我乐橱柜多年来不仅一直保持着良好的发展态势，更是在纳税和企业文化建设、员工福利等方面不断提升对自身的严格要求。功夫不负有心人！在南京市政府公布的2009年南京市高成长科技创新型百优企业中，我乐成为唯一一家获此殊荣的建材企业。

　　我们相信，在市政府“加大对重点企业发展和重点项目建设的政策支持及考核激励力度，集中力量、突出重点、促优做强”的方针指引下，以及对各级各部门提出的“要围绕重点企业发展和重点项目建设推进，明确工作责任，创新工作举措，加大工作力度，努力帮促重点骨干企业不断做大做强，切实推进重点大项目建设，积极扶持高成长科技创新型企业成长长大”的要求的帮助下，我乐今年必将实现新的飞跃，跃上新台阶。

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