价格居高不下成千亿壁纸市场发展绊脚石

摘要：近几年，随着壁纸行业的快速发展，壁纸已经逐渐被消费者所接受。但相对于涂料而言，如今壁纸所占的墙面市场份额仍然是小巫见大巫。遭遇发展困境的因素有很多，业内认为价格是阻碍壁纸行业发展的最大“绊脚石”。

　　新浪家居张晓莲讯： 近几年，随着壁纸行业的快速发展，壁纸已经逐渐被消费者所接受，其工艺的不断更新以及与时尚紧密结合的特性更是为消费者提供了相对涂料而言更为丰富的选择空间。但是，发展归发展，相对于涂料而言，如今壁纸所占的墙面市场份额仍然是小巫见大巫。遭遇发展困境的因素有很多，新浪记者从多方采访了解到，价格是阻碍壁纸市场发展的最大绊脚石。

价格居高不下成千亿壁纸市场发展绊脚石

　  壁纸整体价格偏高削弱市场竞争力

　　在很多消费者看来，刷漆装修过程中墙面处理中最实惠的方式，因为它价格低廉。据新浪记者了解到，一卷中档壁纸的价格大约在100至200元左右，按小卷壁纸做5平方米墙面算，100平米的房子做下来得花1万元左右。而100平方米房子使用中档乳胶漆(含辅料和人工费)则不会超过5000元。

　　有人也提出壁纸的正常使用时间是7至8年，而乳胶漆2至3年后就需要重新涂刷一遍，所以从性价比来讲壁纸还是高的。对此不少设计师和业主却认为，今后的家庭墙面整体趋势一定是往越来越短的更换周期发展，人们早已经厌倦了数十年看一种墙面色彩样式。所以，频繁更换墙面产品的年代即将到来，使用周期的优势也就不再是优势了。

　　由此看来，壁纸整体价格偏高绝对是阻碍其走入寻常百姓家的因素。当然，这也无形中削弱了壁纸行业自身在墙面行业内的竞争力。

　　低成本高价格 壁纸业仍处粗放状态

　　那么，究竟是谁抬高了壁纸的身价？是壁纸本身的成本吗？带着这个问题记者走访了华东多家大型的壁纸厂商，得到的回答几乎异口同声：壁纸的成本很低。

　　那问题究竟出现在哪里呢？记者再一步深入了解到现在市场上相近的产品售价在不同店面相差从几十元到几百元。 壁纸经销商的价格设置十分混乱，已经到了品牌商难以控制的地步。

　　由于身陷供大于求的市场，经销商们出于逐利的天性漫天要价，使得规范价格成为十分困难却亟待解决的问题。所以也出现了瑞宝壁纸宣布将在行业内率先实行全国统一零售价的事件。事件引起了业内的轩然大波也就间接印证了规范市场价格已经成为了壁纸行业最大的话题。

　　品牌企业让利或成打破行业窘境关键

　　瑞宝公司董事总经理王树民表示，瑞宝之所以能够率先统一零售价，关键在于平衡了消费者的利益、经销商的利益和品牌利益。通过调研管理及经营利息数据，说服经销商，让利于消费者。上海优阁壁纸的栾海荣总经理也表示，一旦壁纸价格得到有效控制，壁纸行业在明年必将有飞速的发展。

　　明年预估壁纸有一千亿卷的市场蛋糕，但是整体产能却可能达到两千亿卷。新浪记者直言摆在壁纸行业面前的只有两条路，要么降低价格，扩大整体市场需求，谋求行业的共同发展；要么就整体洗牌，届时将有一大批中小的壁纸企业面临淘汰。

　　由此看来，规范市场价格已经成为了壁纸行业迫在眉睫的大事。当然，这也需要品牌商，经销商以及政府的共同努力。(文/新浪家居 张晓莲)

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