领跑高端厨电中国企业倡导理性竞争

摘要：高端化不仅让方太尝到了“量增利涨”的甜头，还让众多中外厨电企业开始反思“价格战”的作用到底是什么？最终的结果就是全行业的高端化转型。

　　近年来，由方太、老板们开启的中国厨电高端化发展浪潮，不仅引发了国内同行华帝、美的、万和等企业的竞相追赶，还令西门子、伊莱克斯等外资也自叹不如，主动模仿。短期内，关于厨电“高端现象”、“方太模式”引发了社会各界的热议。

　　日前，在方太“高效静吸”油烟机盛销全国暨总厨六系全国首发仪式新闻发布会召开前，宁波方太厨具有限公司总裁茅忠群在接受《中国企业报》专访时指出：“对于中国企业而言不是只有一种模式，对于方太，不是大而是强，强比大更重要，只大不强很脆弱。方太会一直沿着高端化这条强企之路坚定不移地走下去。未来5―10年，如果条件允许，还可以考虑收购西门子的厨电业务，同时方太要做强，绝不会被卖掉。”

　　理性竞争加速高端化

　　高端化不仅让方太尝到了“量增利涨”的甜头，还让众多中外厨电企业开始反思“价格战”的作用到底是什么？最终的结果就是全行业的高端化转型。中怡康时代厨电分析师杨炜指出：“正是在方太、老板等大企业的推动下，国内厨电行业没有出现价格战，而是大打价值战，今年以来厨电的市场售价均价普遍上涨了200元―400元不等。”

　　茅忠群告诉《中国企业报》记者：“在厨电行业，我们不打价格战，行业的价格战就打不起来。目前，方太的销售均价比西门子还要高，但销售规模却是他的两倍还多。所以说，在厨电行业，我们不怕竞争，理性的竞争只有好处没有坏处，方太欢迎更多的企业高端转型。”

　　事实上，方太们开启的这股厨电高端化趋势，吸引了华帝、美的、万家乐、万和、西门子、伊莱克斯等同行的纷纷参与转型，试图在高端市场上“分一杯羹”。不过，竞争不仅没有让方太退缩，反而在做大了国内高端厨电市场份额的同时，提供了企业的市场份额。日前，中怡康发布的一份对全国429座城市销售价位3000元以上的高端抽油烟机的市场销售数据显示：从2008年到2011年，方太分别以28.58%，29.83%，30.91%成为高端油烟机市场的领导者。

　　不过，面临短短几年来对手西门子在中国高端厨电市场的扩张步伐和速度，茅忠群还是给予了高度赞赏。“西门子通过与商业楼盘的精装房合作，在不少高端楼盘和工程市场上确实做得很不错。这主要是很多开发商还是看中西门子的外资品牌身份，这进一步验证了我们此前确立的品牌高端化发展方向。目前，我们正一步步在房地产等工程市场改变这种情况，抢夺西门子的优势区域。”

　　显然，与西门子品牌的百年历程相比，方太还很年轻，15年的高端品牌之路已经成就了中国家电业在高端市场上的发展里程碑。与西门子的品牌拉力相比，随时以挑战者身份参与市场竞争的方太将更掌握主动权。

　　技术创新与梦想同等重要

　　作为开创了中国家电业首个高端品牌典范的方太，正是源于15年前的一个梦想。茅忠群告诉《中国企业报》记者：“方太从成立之初，追求这个目标的梦想就非常明确和强烈。我们相信，只要坚持就一定会有结果。”以高端化目标为方向，方太的举动则在珠三角地区形成老板、帅康、德意等众多厨电企业的群体高端化发展，与珠三角企业华帝、万家乐、美的等企业的规模化扩张实现了完全不同的发展路径。

　　近年来，围绕这一目标，方太在企业内部打造了一套“洋为中用、中西合璧”的企业核心竞争体系。以持续不断的技术创新引领国内高端厨电产品的发展方向，以“西方现代化企业管理制度”与“中国优秀的传统国学文化”融合重塑企业价值观。茅忠群指出：“很多西方现代化的管理制度一进入中国企业就遭遇了变形，这是因为企业只引进了管理手段和激励机制，没有引进西方的价值观，又忽略了与中国价值观的融合。方太当前所做的就是在探索一条适合中国特色的本土化的现代企业模式。”

　　目前，方太推出的“高效静吸”科技，因为革命性地突破了油烟机“高效吸烟”与“静音工作”无法兼得的技术瓶颈，开辟了国内高端厨电产业新的发展方向。不过，茅忠群却告诉《中国企业报》记者：“方太引导高端市场发展方向的力量，不只是来自于持续不断的技术创新和产品品质的领导，而在于我们还在塑造企业价值观，将文化传统、高端梦想与生活品位全面融合。”此前，方太还面向社会推出致力于国学教育的“青竹简”计划，试图借助企业力量影响更多的人群。　　安徽工业大学市场营销系主任李德俊教授指出：“当前，很多家电企业在中国制造还没有完成的前提下，就大谈中国创造，但市场竞争手段仍停留于价格竞争。方太在高端厨电上的领跑经验表明，面向高端的精细化制造、培养有价值观和梦想的产业工人、汇聚更多志同道合的产业伙伴，中国制造仍大有可为。”

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