方太吸油烟机为什么“贵得有理”？

摘要：最近，某媒体质疑方太吸油烟机价格偏高，一石激起千层浪，观点抛出，迅速成为业内和网民关注的焦点。方太吸油烟机的价格真的虚高吗？笔者从百度上查询了解到，包括美的、老板、欧琳、美饮、帅康在内的多个品牌的多款产品价格都在三五千元以上，帅康的CXW-...

　　(曾高飞，知名产经评论家，人民网舆情监测室市场公关事业部 主任)

　　最近，某媒体质疑方太吸油烟机价格偏高，一石激起千层浪，观点抛出，迅速成为业内和网民关注的焦点。

　　方太吸油烟机的价格真的虚高吗？

　　笔者从百度上查询了解到，包括美的、老板、欧琳、美饮、帅康在内的多个品牌的多款产品价格都在三五千元以上，帅康的CXW-200-T688报价甚至高达30999元。当然，以上品牌也有价格为一两千元钱的低端产品，但这个价格区间的产品更多的是名不见经传的杂牌产品。换句话来说，吸油烟机的价格在三五千元的情况比较普遍，算是正常价。

　　多个吸油烟机有高价产品推出，方太在各价位区间亦是都有产品推出，为什么方太“躺着也中枪”呢？应该是“枪打出头鸟”的效应使然――在高端吸油烟机市场，方太是做得很成功的，无论是市场占有率，还是品牌效应，都是当之无愧的“出头鸟”。

　　其实，给产品定价是一个很复杂的工程，价格是否合理并非单纯地比对材料和价格。产品材质、技术研发、市场推广、生产管理、售后服务……牵涉到企业运营的各个环节，不同企业会产生不同的成本，影响产品定价，价格有高有低就在所难免了。有点常识的人都明白，这事儿不能“一刀切”。

　　俗话说“贵钱买贵货，算来不会错”。一旦产品价格低了，品牌是否响亮，质量是否卓越和经久耐用，售后是否有保障，都成为消费者的心病。当然，也不是产品定价高了，用户就高枕无忧了。这过程要看企业的落实是否得到市场认同。这环环相扣的保障措施，是需要企业成本投入的，保证合理利润是企业生存发展的源头活水，消费者是理解的。一旦产品价格低了，质量是否优越，售后是否有保障，就很难说了。在中国市场一锤子买卖的情况并不少见，这种理念既做不强企业，也给消费者带来麻烦，造成损害。

　　产品定位和价格策略是否合理，得由消费者来评判，由市场说了算。据中怡康最新监测数据，在3000元以上吸油烟机市场，方太零售量和零售额市场占有率分别为30.8%和32%，在4000元以上市场，方太零售量和零售额市场占有率分别为38.2%和38.8%，居高端销售市场第一。这个数字很有力地说明方太的品牌、产品和价格是得到了市场检验，是被广大消费者认可和接受的。

　　我们也看到，在高端吸油烟机市场，方太产品的市占率虽然大，但仍然有更大的空间被其他品牌瓜分。这说明在这个市场，还有很多品牌很多产品，是一个各大品牌百花齐放的市场。这里既有西门子等外资品牌，但更多的是国产品牌，甚至是外资品牌处于相对劣势。这说明高端吸油烟机并非外资品牌“专利”，是一个值得肯定和研究的经济现象。也就是说，中国品牌无论是在产品质量上，还是在品牌认可度上，与外资品牌相比都毫不逊色，完全可以“试比高”。

　　一个行业，如果只有外资品牌卖得出高价，在高端市场只有外资品牌的身影，中国品牌一旦卖高价就被消费者拒绝，那才是民族企业的悲哀，是国家的耻辱，是社会经济发展的瓶颈。吸油烟机市场，方太、老板、美的、帅康等国产品牌在质量、价格、品牌和市占率不输外资品牌的事实，正是“中国制造”的福音，也是中国经济未来出路所在。(曾高飞，青年作家，知名产经评论家)

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