家电企业如何升级品牌战略，樱花牵手央视给你答案

  “让更多消费者享受到优质平价的产品，这是SAKURA樱花的企业使命。”近日，在接受媒体采访时总经理黄耀庆表示。2017年新年伊始，为践行这一企业价值，SAKURA樱花进行全面布局。2月22日，SAKURA樱花与央视媒体正式签约，强势回归央视。这也意味着，全国观众将能通过CCTV 1综合频道、CCTV 2财经频道及CCTV 13新闻频道了解SAKURA樱花品牌，而SAKURA樱花也由此实现品牌战略的全面升级！

  “中央电视台作为覆盖面广、权威性强、可信度高的国家级媒体，有着得天独厚的传播优势。我们希望通过与央视的合作，进一步扩大SAKURA樱花的品牌声量，促进品牌知名度、美誉度的全面提升。”黄耀庆说。

  根据本次签约内容显示，2017年，SAKURA樱花将在CCTV1、CCTV2、CCTV13上进行品牌宣传与推广。并且，SAKURA樱花采取打“组合拳”的策略，其投放的平台既有像《新闻联播》、《共同关注》这样的高覆盖率新闻类节目，也有《回家吃饭》这样轻松的生活类节目，还有《央视财经评论》、《新闻1+1》等严肃的观点评论类节目。可以说，通过这样的组合，SAKURA樱花建立了一个全面的、立体的传播矩阵，辐射全国各个层级的潜在受众群。

  谈及借助外力发声传播品牌的策略，黄耀庆直言，“SAKURA樱花已是拥有40年发展历史的老品牌，以往我们一心埋头做产品和服务，因为‘酒好不怕巷子深’。如今，随着消费群体越来越年轻化，传播的信息内容越来越多元化，我们意识到，敢于在市场的T台上走秀，酒香才能飘四方。”

  在卫厨行业，SAKURA樱花以稳健发展著称。40年来，其产品体系站在了俯瞰行业的高度。而此次签约央视就是证明。众所周知，登上央视的品牌是优质品牌的代表，必须要通过央视的层层严苛筛选。此外，签约央视的品牌还必须得到市场认可，获得良好口碑。无疑，SAKURA樱花就是这样的品牌。拿即将发布的油烟机新品系列双炫风2.0来说，它进行了全面智能升级，不仅产品设计上更加符合美学原理，在功能上也是直击消费者“痛点”，解除烹饪者的后顾之忧，帮用户从新手变大厨。由于产品功能实用、贴心，还未上市就吸引到行业内外关注。而另一款将推出的增压恒温系列燃气热水器E98，可根据家中水压智能自动增压，让用户时刻享受“瀑爽”体验。与此同时，它还采用了数码恒温技术，将温差严格控制±0.5℃以内，彻底解决洗澡时“忽冷忽热”的烦恼。此产品让居住在高层的人们，告别水压不稳、水温易变导致洗澡不痛快的生活，让消费者们兴奋不已，未发先火。此外，SAKURA樱花还是红顶奖、艾普兰奖等权威大奖的获奖大户，行业影响力可见一斑。

  除却产品外，其服务更在业内首屈一指。在企业成立之初，SAKURA樱花就确定了“油烟机永久免费送油网”的服务。迄今，免费送出去的油网可以绕地球4圈多。再加之“热水器永久免费安检”和“整体厨房永久免费保养”， “三永久”服务成为行业标杆。并且，在完善的服务体系上，SAKURA樱花还在不断升级服务体验。

  更难能可贵的是，SAKURA樱花在坚持优质产品与服务的同时，坚持平价策略，以实际的让利让消费者享受更多实惠。如今，借力央视这样一个已经融入亿万人生活的大媒体，有效聚焦消费者注意力，实现SAKURA樱花品牌的全面升级，也让优质平价的卫厨体验成为越来越多消费者可触碰的现实。             

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