双“7”之战市场篇 AMD抢夺份额有难度
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2017-03-21 16:44:45
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31.3万
安稳地坐在市场老大地位的英特尔，终于迎来了AMD的又一次挑战，上一次接近已是十年之前。2007年，台式电脑还是市场主流（60%）、DIY市场占有率超过50%，AMD在PC处理器市场上的占有率在2006年1季度达到顶峰的48%，而面向企业级市场的Opteron（皓龙）也一度达到25%的市场占有率。在64位和双核技术开启的时代，AMD可谓风生水起。如今，时过境迁，无论是独立桌面CPU、整合图形功能的APU、移动平台还是企业级市场，AMD的边缘化亦是不争的事实，GPU市场上被压制一年有余的NVIDIA，借帕斯卡之力咸鱼翻身，GeForce
10系列产品风风光光近一年。各方挤压下的AMD已无业可退守，依靠半定制化业务的微薄利润支撑过最困难的时刻，2017年留给它翻身的时间窗口依然非常有限。
3月，AMD开启了Zen浪潮，第一拨产品是面向高端个人领域的Ryzen 7，很快，面向企业级市场的Naples（那不勒斯）、桌面及移动共用的7代APU产品Bristol Ridge将陆续上市。从初步销售情况来看，上摸AMD定价天花板的Ryzen 7系列产品竟出现了卖断货的情况，虽然AMD出面解释说其处理器备货充足，断货因主板及散热器合作伙伴准备不足而起，新一批货源已经开始供应，但这也充分说明OEM对AMD可能的表现信心不足。
时空变换
十年一越，激活了众多A粉热情，但价格落地后，念念的性价比在哪里？诚然，与定位相同的顶级Core i7处理器相比，Ryzen 7价格是低了不少，但是看看前同定位的顶级产品FX，价格已经翻两番。而在尚未正式发布的主流及入门产品上，颇有信心的AMD甚至给出了比Core i5和i5更高的价格！“无敌性价比“的形象彻底崩塌，而要说到市场份额，2500元以上高端市场权重不超过5%，看来AMD已经下定决心在更大头的中低端市场把钱赚回来。
然而，十年之后的今天，笔记本电脑已经占据PC销量的6成，英特尔份额超过九成是有理由的。即便把Bristol Ridge放出来，平板、2合1、超轻薄等低功耗机型完全绝缘；占整体笔记本市场60%上的机型具有商用属性，用户更注重可靠性、兼容性，有着极强的选择惯性。以性能开路的游戏机型，没有了如Ryzen 7那样的8核助阵，APU集显也好3A也好，不仅要面对自家的I+A组合，还要同时在CPU和GPU挑战各自领域的绝对统治着I+N，前景难说光明。当然，从好的一方面来说，AMD啃下多少市场都是份额及销量的大幅增长，毕竟原来太低了。
反观目前Ryzen 7表现不错的桌面平台，在主流产品市场上保持性能更成为疑问。借助巧妙的发布时机，英特尔很难对刚刚发布两个月的七代酷睿产品进行价格或规格（新型号）调整，以至于他最具杀伤力的制程及产能优势难以发挥。假以个把月的时日，提升些制程、增加点L3 Cache，甚至降低价格倾销，都将刀刀戳在AMD的软肋上。
硬仗在主流
从整体CPU价位分布来看，2500元以上价位属高端市场，分布着英特尔旗下的所有Core i7产品和新进的AMD Ryzen 7，两者价位可谓旗鼓相当，而产品分布，即满足不同需求和定位的产品矩阵，两者完全不在一个量级上。
算上一直拖沓到下半年Ryzen 3，Ryzen不超过12个SKU、TDP只有95W和65W两个级别、价格最小间距200元/最大间距500元。相比之下，英特尔不仅产品选择丰富、价格间距小、特性排列组合多，如可以提供140W、91W、65W、51W、35W多个功耗级别产品，光适应不同形态的机型这一件事，就不是AMD现有产品可以应付得了的，而这些都是主流并非高端市场。台式机市场的多元化趋势和进程，远比笔记本激进，无论是一体电脑、小型化机型还是超小尺寸的NUC机型的出现，均为弥补过去体积庞大PC的不足而生。缺乏产品覆盖市场的纵深，而仅有价格/性能一个维度，本身就说明AMD还难以形成对英特尔的真正竞争，也从另一个侧面体现出AMD产能层面的短板，APU以及移动平台推出的严重滞后，将把Ryzen 7利用时间差打出的机会消耗殆尽，毕竟英特尔还没有还手呢。
已经被逼到角落AMD，时隔十年拿出了件好宝贝当然值得炫耀，特别是对提振合作伙伴（PC及主板）信心、改善消费者心中形象极有帮助，但是没有了性能支撑、没有了性价比卖点、没有了灵活的终端产品形式，其在主流市场的竞争机会都不多，更别提份额的事情了。
OEM见分晓
从目前不断释放出的评测数据来看，高端产品Ryzen 7凭借翻番的核心和线程，占尽多线程测试优势，而逐步削减核心数量的Ryzen 5和3，在部分产品定位区间仍能维持核心/线程数量上的优势，这些区间主要集中在英特尔的Core i7切换至i5、Core i3中低定位产品上，前者是DIY主销，而后者是OEM主销。硬件规格上维持优势，足见AMD对这些领域的重视，赢取这些市场的不确定性尤甚。
在零售和OEM两个主要角力区间，平台兼容性将助推成功，无论是英特尔还是AMD。从目前AMD释放出的信息来看，与Ryzen 5和3搭配的仍是全新的300系列芯片组及Socket AM4插槽，与前代接口并不兼容，且自身兼容性有待验证。反观英特尔平台，100系列主板正当壮年，对此区间市场的消费者对200系列主板带来的变化无感，主板及插座的兼容性更具优势。
另外，无论是消费还是商用，主流市场罕有8线程以上应用的刚需，主力应用甚至停留在双线程时代，频率和功耗优势将更具说服力，在平台、体系、制程等因素的不断放大下，说服用户改变选择更困难。
封闭还是开放
PC的本质是开放的，选择增加总是好事，而反之则是坏事。3I组合GPU白给，还开放GPU随便上A和N；3A组合有机会变身A+N么？坏事中的好的一面是，A的性能变强了。
缺乏弹性的组合，不仅有损消费者利益、有悖PC精神，更直接地是终端产品的选择匮乏，及其直接导致的市场局限。目前AMD集中精力拉升品牌的做法无可厚非，然而再好的测试成绩也难掩其可怜的市场份额。
3月，AMD开启了Zen浪潮，第一拨产品是面向高端个人领域的Ryzen 7，很快，面向企业级市场的Naples（那不勒斯）、桌面及移动共用的7代APU产品Bristol Ridge将陆续上市。从初步销售情况来看，上摸AMD定价天花板的Ryzen 7系列产品竟出现了卖断货的情况，虽然AMD出面解释说其处理器备货充足，断货因主板及散热器合作伙伴准备不足而起，新一批货源已经开始供应，但这也充分说明OEM对AMD可能的表现信心不足。
时空变换
十年一越，激活了众多A粉热情，但价格落地后，念念的性价比在哪里？诚然，与定位相同的顶级Core i7处理器相比，Ryzen 7价格是低了不少，但是看看前同定位的顶级产品FX，价格已经翻两番。而在尚未正式发布的主流及入门产品上，颇有信心的AMD甚至给出了比Core i5和i5更高的价格！“无敌性价比“的形象彻底崩塌，而要说到市场份额，2500元以上高端市场权重不超过5%，看来AMD已经下定决心在更大头的中低端市场把钱赚回来。
然而，十年之后的今天，笔记本电脑已经占据PC销量的6成，英特尔份额超过九成是有理由的。即便把Bristol Ridge放出来，平板、2合1、超轻薄等低功耗机型完全绝缘；占整体笔记本市场60%上的机型具有商用属性，用户更注重可靠性、兼容性，有着极强的选择惯性。以性能开路的游戏机型，没有了如Ryzen 7那样的8核助阵，APU集显也好3A也好，不仅要面对自家的I+A组合，还要同时在CPU和GPU挑战各自领域的绝对统治着I+N，前景难说光明。当然，从好的一方面来说，AMD啃下多少市场都是份额及销量的大幅增长，毕竟原来太低了。
反观目前Ryzen 7表现不错的桌面平台，在主流产品市场上保持性能更成为疑问。借助巧妙的发布时机，英特尔很难对刚刚发布两个月的七代酷睿产品进行价格或规格（新型号）调整，以至于他最具杀伤力的制程及产能优势难以发挥。假以个把月的时日，提升些制程、增加点L3 Cache，甚至降低价格倾销，都将刀刀戳在AMD的软肋上。
硬仗在主流
从整体CPU价位分布来看，2500元以上价位属高端市场，分布着英特尔旗下的所有Core i7产品和新进的AMD Ryzen 7，两者价位可谓旗鼓相当，而产品分布，即满足不同需求和定位的产品矩阵，两者完全不在一个量级上。
算上一直拖沓到下半年Ryzen 3，Ryzen不超过12个SKU、TDP只有95W和65W两个级别、价格最小间距200元/最大间距500元。相比之下，英特尔不仅产品选择丰富、价格间距小、特性排列组合多，如可以提供140W、91W、65W、51W、35W多个功耗级别产品，光适应不同形态的机型这一件事，就不是AMD现有产品可以应付得了的，而这些都是主流并非高端市场。台式机市场的多元化趋势和进程，远比笔记本激进，无论是一体电脑、小型化机型还是超小尺寸的NUC机型的出现，均为弥补过去体积庞大PC的不足而生。缺乏产品覆盖市场的纵深，而仅有价格/性能一个维度，本身就说明AMD还难以形成对英特尔的真正竞争，也从另一个侧面体现出AMD产能层面的短板，APU以及移动平台推出的严重滞后，将把Ryzen 7利用时间差打出的机会消耗殆尽，毕竟英特尔还没有还手呢。
已经被逼到角落AMD，时隔十年拿出了件好宝贝当然值得炫耀，特别是对提振合作伙伴（PC及主板）信心、改善消费者心中形象极有帮助，但是没有了性能支撑、没有了性价比卖点、没有了灵活的终端产品形式，其在主流市场的竞争机会都不多，更别提份额的事情了。
OEM见分晓
从目前不断释放出的评测数据来看，高端产品Ryzen 7凭借翻番的核心和线程，占尽多线程测试优势，而逐步削减核心数量的Ryzen 5和3，在部分产品定位区间仍能维持核心/线程数量上的优势，这些区间主要集中在英特尔的Core i7切换至i5、Core i3中低定位产品上，前者是DIY主销，而后者是OEM主销。硬件规格上维持优势，足见AMD对这些领域的重视，赢取这些市场的不确定性尤甚。
在零售和OEM两个主要角力区间，平台兼容性将助推成功，无论是英特尔还是AMD。从目前AMD释放出的信息来看，与Ryzen 5和3搭配的仍是全新的300系列芯片组及Socket AM4插槽，与前代接口并不兼容，且自身兼容性有待验证。反观英特尔平台，100系列主板正当壮年，对此区间市场的消费者对200系列主板带来的变化无感，主板及插座的兼容性更具优势。
另外，无论是消费还是商用，主流市场罕有8线程以上应用的刚需，主力应用甚至停留在双线程时代，频率和功耗优势将更具说服力，在平台、体系、制程等因素的不断放大下，说服用户改变选择更困难。
封闭还是开放
PC的本质是开放的，选择增加总是好事，而反之则是坏事。3I组合GPU白给，还开放GPU随便上A和N；3A组合有机会变身A+N么？坏事中的好的一面是，A的性能变强了。
缺乏弹性的组合，不仅有损消费者利益、有悖PC精神，更直接地是终端产品的选择匮乏，及其直接导致的市场局限。目前AMD集中精力拉升品牌的做法无可厚非，然而再好的测试成绩也难掩其可怜的市场份额。
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