双11落幕：统帅热水器增幅174%背后是2大创新

摘要：11月11日24点，年度最大的全民购物狂欢落幕，大家电领域依旧成为消费者最关注的焦点。根据电商渠道最新公布的数据显示，统帅整体全网·····

  11月11日24点，年度最大的全民购物狂欢落幕，大家电领域依旧成为消费者最关注的焦点。根据电商渠道最新公布的数据显示，统帅整体全网销售1.5亿，销售增幅158%。其中，在天猫渠道，统帅热水器增幅174%再创新高。而在双11刚开始的25分钟内，统帅热水器业绩就超过去年24小时。

  据了解，在此次双11期间，统帅热水器在天猫渠道推出包括电热N7、荣净空气能等全系列新品，以时尚的外观设计和智能节能的功能优势，成为年轻人购买热水器的首选。亮眼的成绩背后，是统帅热水器在年轻化品牌转型后作出的2大创新战略提供坚实支撑。

  深化精准用户交互：体验互动提升品牌声量

  今年4月份，统帅热水器以冠名薛之谦全国巡回演唱会为契机，在全国展开“绿色单车骑行活动”，让年轻人参与到绿色低碳的实践中，对统帅N7热水器的速热节能有了更明确的认知。此后，统帅热水器还落地行业首个青年空间，不断组织大学生、知名音乐人、文艺青年等群体在此空间举办创意绘画、废物利用等交互活动，以体验互动提升了统帅热水器的品牌声量。据不完全统计，统帅热水器1-9月举办终端用户交互活动20场，线上年轻用户交互活动11场，共交互2千万年轻用户。

  深化产品技术创新：时尚节能提振终端销量

  从此次双11热销的产品可以看出，统帅热水器与行业其他品牌最大的区隔和竞争优势在于其节能。这一点正符合了年轻消费群体的刚需，带来了终端销量的大幅提升。在全国各地举办的首销会上，统帅N7热水器现场展示了桶温28°出水40°的5倍大水量效果，为消费者普遍面临的热水量不够、等待热水时间长等难题给出了解决方案。据了解，统帅热水器前三季度通过网络覆盖及全新产品LN系列引爆，实现规模增幅41%。其中，统帅电热水器规模增幅33%，燃气热水器规模增幅54%，空气能热水器规模增幅87%。

  业内专家分析认为，在此前的10年间，热水器行业不同品类之间发展良莠不齐，为了抢占更大市场，部分企业热衷于价格战等形式，使行业陷入“只砍树不种植”的透支式发展阶段。而统帅热水器不断与年轻人互动，获取最注重的时尚外观和功能实用等需求，进行产品技术创新，寻找差异化突破口，进入市场销量和口碑的全面收获期。

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