双11冷门数据大揭秘 插座品类的NO 1居然又是TA？

摘要：2017年双11现已落下帷幕，从第三方星图发布的数据可以看到，2017年双十一当天全网销售额达到2539.7亿元，同比增长43.5%，其中全网家电销售额高达513亿元，占全网总销售额的20.2%，同比2016年上涨了42%；而移动端消费占比...

  2017年双11现已落下帷幕，从第三方星图发布的数据可以看到，2017年双十一当天全网销售额达到2539.7亿元，同比增长43.5%，其中全网家电销售额高达513亿元，占全网总销售额的20.2%，同比2016年上涨了42%；而移动端消费占比则达到92.2%，由此可见，用户在线购买家电3C产品的热情逐年高涨，而这也带动了插座等取电设备在线交易量的提升。

  相比快消、手机等领域出现多个品牌角逐电商销量冠军的局面，插座行业今年双十一的NO 1似乎已经毫无悬念。笔者近日在公牛的官方微博上发现，今年双十一，公牛插座已经取得天猫、京东双平台插座总销量第一、总销售额第一的成绩，这也是公牛继去年之后，再次蝉联“双冠王”。而在用户关注度更高的USB插座领域，根据公牛战报数据显示，公牛魔方USB插座单品全网单日销量突破7.2万件，摘得全网USB插座类目单品销量第一的桂冠。

  公牛能够连续两年获得双十一插座品类销售的NO 1，这也体现出目前在消费升级趋势下，用户对于在线购买商品的产品质量以及品牌美誉度的重视，根据京东最新的电商调研报告显示：近7成用户将品质考量放在第一位，近50%的用户愿意为高品质商品和服务多付10%的价格。如今的双十一正努力褪去价格竞争的烙印，逐渐与品牌商以及服务链融合，向品质消费、服务消费的新业态转变。即使是插座这样的细分品类，同样也不例外，笔者发现，此次摘得USB插座类目单品销量第一的公牛魔方USB插座，其实早在去年就已经是天猫、京东上的网红产品，在设计上，这款产品采用了立体集成结构，3 USB口+3标准插孔的配置，适合居家、办公以及旅行等不同的使用场景，同时公牛多年来在产品品质上树立的良好口碑，也令用户对于产品质量有自带信任感。

  除了产品本身解决了用户的痛点之外，笔者还从公牛方面了解到，在此次双11活动中，公牛插座踩准了天猫预售、预热、爆发等营销节奏，以站内推广、站外引流、短视频营销、KOL（意见领袖）传播等增强用户参与感，希望通过各种年轻化的营销手段，改变用户对于公牛插座的固有印象。比如在双十一前，公牛插座便联手知名短视频内容提供商罐头视频，推出了《咔咔就走》、《夹脑计划》等一系列病毒视频，全网视频播放量高达3000多万次，迅速辐射覆盖年轻用户群体，有效带动年轻消费者双十一期间对公牛数码类产品的持续关注度。

  在双十一期间，公牛插座更是推出了“玩的6就是牛，公牛就是牛USB插座”产品趣味视频，该视频采用实景拍摄加上二次元特效，以轻松有趣快节奏地方式，深刻还原了90后年轻群体的工作、娱乐和生活。此外公牛插座还联合“微博搞笑排行榜”、“当时我就震惊了”等以年轻用户粉丝为主的大V对视频进行集中推广传播，扩大在年轻用户群体中的影响力。通过该视频，加强了公牛与年轻群体之间的交流沟通，也进一步深化公牛品牌年轻化的消费者认知。

  公牛插座相关负责人表示，双11如今已成为所有电商和品牌方的节日，伴随着中产阶级消费人群的崛起，盲从、低价已逐渐不是电商的主旋律，“品质消费”开始抬头。公牛插座一如既往的坚持以用户为导向，提供高品质、个性化的产品，满足消费者日益增长的品质消费需求，同时继续贯彻品牌年轻化战略，驱动品牌化消费能力进一步提升。

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