世界冰箱业“海尔时代”的中国表现：海尔独占36.7%

  美国当地时间3月8日，《纽约时报》发文称世界冰箱业已经进入了“中国时代”，海尔领跑。业内人士对此表示，冰箱行业的“中国时代”其实就是“海尔时代”。其实，在全球每一个区域市场，海尔冰箱都是引领者。以中国市场为例，作为欧美日韩等全球知名品牌汇集、国产冰箱品牌竞争激烈的国际化市场，海尔始终处于领跑地位，连续28位居中国市场第一。

  从日前中怡康公布的第10周市场数据来看，在3月全球品质节活动的加持下，海尔冰箱市场份额达36.7%，再一次佐证了冰箱业的“中国时代”就是“海尔时代”的正确性。数据显示，中国冰箱市场形成了三足鼎立之势：外资品牌共占30%，国产冰箱品牌占33.3%、海尔冰箱为36.7%。其中，海尔冰箱的市场份额超市场的三分之一，远高于国内品牌以及欧美日韩等老牌。

  纵观当下的国内冰箱市场，经历了原材料价格猛涨、主流品牌价格竞争加剧、消费升级难挡等多重因素交织，我国冰箱市场出现饱和甚至负增长，导致冰箱行业的格局不断演变。曾为冰箱“四朵金花”的新飞，最辉煌时市场份额直逼20%，而到了2017年早已被挤出行业前十甚至宣告停产；造出中国第一台电冰箱的万宝，则因未紧跟行业发展趋势，在主流品牌中不见身影；老牌冰箱的发展令人大失所望。而新入局的冰箱企业经过多年发展，有的在产品和科技层面不断推陈出新，增长较快，但市场份额不足以撼动行业格局。

  而外资品牌在国内市场虽占据了一定份额，但上升空间一直被海尔等国产品牌所挤压。尤其是近年来，随着用户消费水平的不断提升，他们的技术创新节奏变慢、对本地市场反应滞后，难以满足用户的真正需求，最终不得不退出中国市场甚至被中国品牌收购。

  在这种情况下，连续28年居中国市场第一的海尔，带领中国冰箱行业进入了“海尔时代”，并通过一系列颠覆性创新满足了用户需求。3月8日，海尔冰箱开展了以“全民换新”为主题的全球品质节活动，其中，全空间保鲜冰箱旗舰产品飨宴系列利用全空间保鲜科技，满足用户干货食材不返潮、果蔬食材不失水、冷冻室肉类食材营养不流失等储鲜需求；全球首创的海尔智慧冰箱，通过搭建智慧美食生态网络，为用户提供一站式美食生态和互联互通的烹饪体验。

  不仅如此，全球冰箱业同样进入了“海尔时代”。依托于以用户主导创新的10+N研发模式、30座工厂以及海尔6大品牌协同布局，海尔冰箱研发的创新产品和颠覆性科技，不仅引领全球冰箱业22次创新潮流，还获得了全球用户的认可。欧睿国际数据显示，海尔冰箱2017年以17.3%的市场份额第10次位列全球第一。在西班牙，海尔以49.6%的销量份额占据了西班牙多门冰箱市场的半壁江山；在俄罗斯，海尔三门及以上细分中高端市场的份额达到45%，居行业第一。在印度，海尔原创的BM冰箱在BM系列中占70%，成为了市场上的“爆品”。

  海尔探索“人单合一”模式13年来，在智慧生活领域结出了硕果。海尔冰箱作为其中重要一环，在“人单合一”驱动下，通过领先的技术与产品，为用户创造终身价值。同时，海尔作为全球第一冰箱品牌的优势越来越明显，凭借其在技术、产品等方面的领先性主导了行业的发展趋势，引领冰箱行业进入“海尔时代”。

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