新中产洞察：合理的家居电气布局成为理想家的“新标配”

摘要：近日，新浪家居联合西门子家居电气共同发布《2019品质生活用电安全调查报告》，该报告针对中国消费者家庭在用电安全方面的感受与认知，进行了深度调查和客观地分析，旨在探索中国高端人群在中国家居电气使用方面的现状与趋势。

  近日，新浪家居联合西门子家居电气共同发布《2019品质生活用电安全调查报告》，该报告针对中国消费者家庭在用电安全方面的感受与认知，进行了深度调查和客观地分析，旨在探索中国高端人群在中国家居电气使用方面的现状与趋势。

  本报告立足6063份有效调查问卷，样本覆盖了全国18个省市自治区，从城市、年龄、性别、家庭年收入、居住面积等多个维度，洞悉2019中国新中产家庭用电安全的新趋势。依据大数据多样性和详实性，本次调查重点覆盖一二三线重点城市，同时从性别、年龄、电器、设计、装修等多个维度，解析中国新中产家庭用电安全特征。并通过“人群画像”、“电气认识”及“电气规划”等角度，评估分析新中产家庭在家居电气使用方面的现状与趋势，给行业带来更加清晰的中高端市场解读。

  1.问卷人群画像：装修主力仍是80后，90后占据一定比例，年轻化趋势明显

  性别比例：男性用户占37.43%，女性用户占62.57%

  年龄分布：70后占24.89%；80后占41%；90后占24.56%；00后占10%

  学历分布：专科及以下占47.76%；本科占27.9%；硕士占17.44%；博士占6.91%

  消费升级，新中产成为国家消费的中流砥柱

  根据胡润研究院《2018中国新中产圈层白皮书》对于中国中产阶层的定义：在除去家庭衣食住行等基本生活消费支出后，仍具有高消费能力及投资能力的社会群体。（中产家庭基本消费支出占家庭年均可支配收入低于50%） 具体设定，在北上广深一线城市家庭年收入30万以上，其他城市在20万以上。

  家庭年收入：30万以下占52.87%；30-50万占25.19%；50-70万占9.58%；70万以上占12.36%

  住房建筑面积：80平米以下占27%；81-100平米占了27%；102-120平米占21%；121-150平米占14%；150平米以上占11%

  家庭成员构成：家中有老人和孩子占27.74%；家中有孩子家占22.58%；家中有老人占14.07%；二人世界占17.71%；自己住占17.90%

  装修经历：没装修过占21.46%；准备装修占23.41%；正在装修占12.74%；已经入住占42.38%

  装修房子类型：精装房重新改造占14.34%；毛坯房占49.71%；二手房改造/老房翻新占16.32%；其他占19.63%

  小结：从以上数据可以看出，本次调查的用户基本吻合中国新中产家庭的特征。即以80、90后为主力军；教育背景良好；多居于国内一、二线城市，月收入万元以上；追求有品质、有态度的生活。

  2.家居生活品质大幅提升，智能产品越来越普及

  冰箱，电饭煲，微波炉是消费者最常使用的电器。50.73%的消费者会常使用到冰箱，42.36%的消费者常使用到电饭煲，33.68%的消费者常用到微波炉，

  3.电器越来越多，但装修时并没有认真准备好电气规划，导致入住后出现了种种不便

  近2成消费者缺乏家居电气规划意识，消费者和电工是产品购买环节的重要决策者

  装修前，63%的消费者会和装修公司、设计师沟通电器、家具位置。但消费者（28%）自主选择和电工（22%）建议对购买决策影响较大；近一半(45%)装修公司和电工建议根据家具设计插座位置，但仍有17%的消费者并没有提前做好家居电气规划。

  近7成的人会参与水电验收，但近一半的家庭仍然面临插座不合理的情况

  65.2%的消费者会参与水电验收，但在装修后仍有45.08%的消费者会因为没有预留插座而放弃智能家电的安装，而且62.13%的消费者家中会出现插座位置不合适的情况。

  入住后，才发现经常跳闸、WiFi信号时强时弱、插座太少，装修后才后悔莫及

  入住后，超6成的消费者会因家居电气规划不好而导致生活的不便利。66%的消费者有过因插座太少，买排插代替的情况；高达72.76%的消费者家里出现过跳闸的情况，其中27.24%不知道跳闸原因；59.86%的消费者家里出现过无法接收WiFi信号或WiFi信号急剧变弱的现象；仅有40.73%的消费者知道断路器/空气开关随着使用时间越长，可能无法发挥作用，59.27%的消费者不知道这种情况。甚至有18.12%不知道断路器/空气开关是什么

  根据调查显示，高达7成的家庭会遇到插拔插头有火花、接触不良、插座冒烟等安全隐患。50%以上的用户认为不好的插座会因漏电造成火灾、影响电器寿命，甚至损坏电器。

  家里电器的配置、产品质量的好坏、家居电气整屋规划的意识，对入住后的品质生活有重大影响

  电器增多、家居配置变化是造成消费者家庭插座不够用的主要原因。59%的消费者认为造成插座不够用的原因是电器的增多；41%的消费者认为是家居配置的变化；还有24.36%的消费者则认为是居住人口的增多

  32.83%的消费者认为，造成安全隐患的主要原因是买了质量差的排插或插座，22.89%的消费者认为线路老化，以及17.52%的消费者认为电器过载都是造成用电安全隐患的原因。

  小结：现如今，随着经济实力和生活品位的提升，新中产阶层对生活环境及生活品质的要求越来越挑剔，消费观念不再只停留在“只求拥有”，为了能够享受到智能、便捷、舒适的生活体验，他们愿意购买一些智能家居和新型电器等产品，来满足对高品质美好生活的追求。

  毫无疑问，这些家电极大改善了人们的生活质量，已经成为新中产家庭生活中不可或缺的一部分。但随着产品种类和数量的不断增多，原有的家居电气的布局和设置，只能满足人们生活的基本需求，而无法满足人们生活的各种额外需求。

  然而，造成新中产人群在日常生活中遇到的各种不便，正是因为在装修时缺乏对家居电气的整屋规划。同时，这种因为家居电气设计不合理，导致的供需关系不平衡，恰恰却存在着不为人知的安全隐患，这也是新中产群体在追求品质生活过程中，容易忽视且不重视的问题。此外，从以上数据还可以看出，消费者在用电安全方面思想意识，还停留在比较浅显的层面上。

  4.装修时新中产在追求品质生活之外，更应注意“家居电气”的整屋规划概念

  7成以上的设计师和电工会提醒消费者提前进行电气规划。在调查中，88.14%的设计师或电工装修前会与业主确认电路图；86.41%会在旧房翻修时提醒业主更换电气产品；73.36%会建议消费者多安插座

  大多数新中产对电气的追求，早已从基本的安全性与功能性，提升至设计层面，从产品的流线、设计，到配色和手感，每一个讲究的家居电气细节，都成为提升生活品质的关键。作为新中产实现高品质生活的重要载体，合理的家居电气布局正逐渐成为新中产家庭的新标配。

  至此，肯定有人会问究竟家居电气是什么？顾名思义，家居电气指居住的房屋内电能的传输、分配、保护、使用以及所涉及到的设备。家居电气涵盖强电部分和弱电部分：

  家居电气的强电一般泛指220V电路，主要是为终端用电设备（如灯、电热水器、冰箱）提供能源，以及在电能的输送、分配、通断过程中提供安全保护，如低压终端配电产品（配电箱、空气开关/断路器等）、开关、插座。

  弱电是相对于强电来说的，主要提供信号传输，为家庭内部提供各种数据采集、通讯、控制的管理，比如电话、电脑、电视机的信息交换。

  品质、舒适的家居环境需要建立在安全、高效的家居电气保障的基础之上。西门子家居电气率先创新地提出家居电气整屋解决方案，让强电更安全，弱电更高效，为家庭安全用电提供全面保障，让人们的品位生活，触手可及。

（文\新浪家居 苏晴晴）

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