遭遇体育营销危机，看联塑如何破局出圈

摘要：东京奥运会最终官宣延期一年,推迟到2021年夏季举行。奥运会作为全球性的体育大事,一旦确定延期,第一块多米诺骨牌倒下,背后自然会产生一系列连锁反应。原本预估的体育大年,一大波体育营销也因为疫情"黑天鹅"事件而出现无限期停摆状态。这对于想...

  东京奥运会最终官宣延期一年,推迟到2021年夏季举行。奥运会作为全球性的体育大事,一旦确定延期,第一块多米诺骨牌倒下,背后自然会产生一系列连锁反应。原本预估的体育大年,一大波体育营销也因为疫情"黑天鹅"事件而出现无限期停摆状态。这对于想要抓住这波体育营销红利的企业来了个猝不及防。而联塑作为中国乒乓球队的长期赞助商,更是在面临一个新的体育营销战略机遇。

  2020年至2024年本该是一个不间断的体育大年——2020年的东京夏季奥运会、欧洲杯;2021年在中国举办的世俱杯和世界大学生运动会;2022年的北京冬季奥运会;2023年同样在中国举办的亚洲杯;2024年的巴黎夏季奥运会。这本是一个可让更多人注意到体育的机会,让人们更加了解运动健儿的冠军品质,同时让以运动健儿冠军品质为榜样的联塑让大众熟知。两者意气相投,用实力出圈。

  但目前疫情发展态势下,可以预计未来还有相当长的时间内,品牌需要在线下场景缺失的背景下与营销作战。线下赛事暂时停摆,可这并不意味着体育营销的暂停。在这个特殊的时期,联塑积极寻找自己的体育营销出路。

  同心战"疫",逆行而上,担起社会责任

  联塑作为一家有社会担当的企业公民企业,在疫情发生之时,第一时间响应,责无旁贷担起社会责任,快速决议行动和调配资源,驰援武汉江夏区雷神山医院建设,提供雷神山医院建设所需的大批量PVC、PPR管道等产品,投入该项目的给排水工程建设,为武汉疫情防控工作提供更多支持。

  随着疫情在全国蔓延,联塑也将驰援扩展到全国各地,包括驰援河南"小汤山"医院建设、陕西"小汤山"医院建设、华南各区防疫医院建设和四川地区"小汤山"医院建设等,为疫情防控阻击战添加一道又一道防护墙。

  全国各地的联塑人都选择舍小家为大家,与时间赛跑,与病毒赛跑,全力奔赴逆行而上,力争为各地的"小汤山"医院早日交付使用而争分夺秒,打赢这场战疫。

  因为只有打赢了战役,我们才能放心出门,闲庭信步也好,尽情奔跑也罢,能摘下口罩做个"自由人"最重要。

  挑战乒乓冠军,线上运动,活力满满

  虽然线下大规模运动暂时还不能展开,但丝毫不影响线上运动如火如荼的开展。近日,中国联塑在体育营销上再发力，联合抖音发起乒乓球挑战赛——挑战乒乓冠军。在家闷的太久,能参加这解闷去困的挑战小游戏着实让人心情激动不已,也让这场在抖音平台的挑战赛活动成功举办,让人们在家也释放运动能量。

  联塑为什么偏偏要举办关于乒乓球的挑战赛?这就要从联塑作为国家乒乓球队赞助商说起。2016年里约奥运会联塑与国家乒乓球队牵手成功,至今以来,在乒乓球运动领域风头无两,最重要的目的是支持国家体育事业发展,动员全民参与体育运动。

  在作为国家乒乓球队赞助商以来,中国联塑不断将体育运动中创新精神合于企业经营中,并与联塑集团坚持的求实创新的企业精神一直紧密相连。在自己的领域为居者构筑轻松生活,坚持实业兴国的理想抱负。

  创新管理,练好内功,加快企业升级

  疫情"黑天鹅"是企业的一块试金石,疫情之下的消费不是没有,而是延迟,在迟来的消费浪潮来临之前,练好内功,提升组织创新能力才是重中之重。

  正如国家乒乓球队内部,无论是刘国梁为备战2019年4月世乒赛时独创的男女队合练的新颖集训方式,还是以攻为主,以击为辅的横板双面反胶快攻结合弧圈或者弧圈结合快攻的现代乒乓主流打法,不管是在技术上还是团队作战上乒乓球队一直都以创新意识为主导,不断升级。

  而疫情"黑天鹅"的突袭,加上全球化的发展,国际间的激烈竞争,联塑也不断加快品牌升级。为了迎合市场多变的需求,中国联塑持续推进集团科技创新能力建设。联塑在社交营销层面,与抖音联手举办#挑战乒乓冠军#抖音挑战赛,在线上领域积累更多粉丝用户;在垂直专业门户方面,联塑携手网易《了不起的中国制造》,以中国制造的实力,为中国制造发声。联塑PE给水管,PVC给水管,PVC排水管、联塑华通热浸镀锌钢管等产品助力港珠澳大桥的建设。投入大量资金与科研力量,成功在国内率先实现PVC管材管件及型材产品全面无铅化,为万千居者构筑一个个充满惊喜的轻松生活,为国家战略工程添砖加瓦。

  就拿过去的2019年来说,联塑在营销上也是下足了功夫,包括联手CBA,成为直播指定合作伙伴;携手抖音发起#抖出健康无铅绊#挑战赛,将更多的环保公益意识传递给更多的年轻消费群体;携手腾讯家居联合打造城市人居生活方式专栏《城室人》。以品质造品牌,始终保持对市场动态的前瞻性,上升品牌影响力。

  独具匠心精神,深耕"战场",豪夺佳绩

  刘国梁退役后,自封"乒乓人",随后获得"年度大国匠心致敬人物"大奖,这一奖项是对时代中的工匠人物和工匠精神进行表彰,而刘国梁从大满贯选手到王牌教练,从自己拿世界冠军再到率弟子拿世界冠军,可谓实至名归。回顾整个乒乓战役史,每一代乒乓球人都拿自己的整个青春去奋斗,练就的球技几乎打遍天下无敌手,乒乓球能取得"国球"荣誉称号,也是对匠心精神的一种致敬。

  乒乓球队员的匠心精神为他们在各类比赛场上豪夺佳绩,疫情"黑天鹅"面前,联塑作为乒乓球队的长期赞助商,对匠心精神也是一如既往的坚持。中国联塑从一个不起眼的管道"小作坊"逐步发展成为中国大型的家居建材产业集团。

  凭借高质的产品力和雄厚的品牌实力,联塑实力领跑,连续6年上榜世界中国品牌价值500强。在2019年中国家居产业创新峰会上,一举捧获2019年度"影响力品牌"、"消费者喜爱品牌"两项殊荣,权威奖项见证中国联塑综合实力。并在由巨量引擎主办的2019未来空间大会上凭借2019年度"无铅管无铅绊"大赛的出色营销成绩获得营销大事件奖。

  中国联塑本就抓住了体育营销这个风口,虽然在疫情"黑天鹅"下,体育营销或许暂时出现停摆,但联塑没有停止前进,一直以自己的创新和匠心精神,以比平常更积极的心态去迎接前方,凭自己的硬实力破局出圈。

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