上派嵌入式集成灶蓝皮书发布，“高颜新厨房”开启战略新赛道

摘要：4月23日，“耀时代 未来派”上派嵌入式集成灶蓝皮书发布暨媒体见面会在浙江嵊州拉开帷幕。本着“做更适合中国人厨房的集成灶品牌”的初心，上派电器在试图保留集成灶产品原有优势基础前提下，开始寻求产品差异化突围和增长路径。

过去一年，奥维云网AVC数据显示集成灶依然发展迅猛，整体零售规模达到了256亿元，同比增长40.6%。另据公开数据统计，集成灶品牌数量从2015年的83个扩张至2020年的262个，呈现出野蛮生长激烈竞争态势。

尤其在进入2022年后，行业更是迎来厨电头部品牌的关注和聚焦：方太发布集成烹饪中心全隐升降新品，老板则高调宣布以自主品牌运作，进军集成灶产业。

种种迹象都透露出两点信号：其一、集成灶行业前景宽阔，被普遍认可其赛道成长性。其二、这一条赛道入局者众，同时也开始变得拥挤，竞争趋于白热化。

在这一背景下，4月23日，“耀时代 未来派”上派嵌入式集成灶蓝皮书发布暨媒体见面会在浙江嵊州拉开帷幕。本着“做更适合中国人厨房的集成灶品牌”的初心，上派电器在试图保留集成灶产品原有优势基础前提下，开始寻求产品差异化突围和增长路径。

以嵌入式集成灶，谋篇布局新蓝海赛道

对于企业而言，固有赛道是必须坚持的，这是根基。而要在当前疫情反复、竞争激烈的形势下，更好的破局，在根基之上“老树新芽”，寻求第二增长曲线是一个极具前瞻考量的破题之法。而上派给出的答案是——嵌入式集成灶。

上派电器董事长俞锋在发言致辞中从企业使命、市场需求、产品特性等角度详细剖析了上派发布蓝皮书和推出嵌入式集成灶的初衷。

其表示，嵌入式集成灶保留了集成灶高油烟吸净率的优势，融合了集成灶产品的优点，还能实现自由组合、灵活置换、不破坏橱柜。其实可以理解为“集成烹饪中心+集成灶”的集合物。因此，俞锋直言，“上派嵌入式集成灶是在开辟一条新赛道，尚没有领军品牌进入，这就是我们的机遇。”

会议上，协会领导、行业大咖共同见证了上派嵌入集成灶蓝皮书发布，并纷纷对该类产品的前景表达了见解和看好。

浙江嵊州厨具协会会长、亿田电器董事长孙伟勇先生认为新细分品类对于有着“厨具之都”美誉的嵊州而言，是百花齐放、百家争鸣的又一例证，在集成灶当地产业链、本身产品优势的加持下，会有更好的发展。

中国家用电器协会副理事长、老板集团总裁赵继宏先生则表示，当下整装为家居趋势 ，而集成灶趋势之一是嵌装，上派把握先机，率先推出嵌入式集成灶，不仅是破局立新，还将引领行业新潮流。

上派嵌入式集成灶蓝皮书的发布对于该产品的制造标准以及行业未来的发展走势，兼具有重大意义，其不仅仅创新的结果，更是顺应时代发展的产物。

以嵌装高颜新厨房，锚定未来年轻市场

在改革开放的前四十年，中国很多行业都在快速扩张，享受到了增量经济的红利，但随着人们消费生活水平的提升，前期需求的不断被激发、释放和满足，如今很多行业已经步入存量经济时代，厨电行业就在此列。

在这一时代下，对于企业而言，不仅需要好的产品，还要更懂消费者需求，还得懂得竞争之道，抓取商机。

上派总经理陈久宏在发言中认为，对于上派而言，企业发展策略的机会点就在于去力争实现“品牌再造”，而其中的关键点就要做好突围三步走：先聚焦，后击穿，最后构筑壁垒。简而言之，就是要实现细分领域差异化，抢占更多市场空间。

为此，在传统厨电到集成灶，实现智能、场景、功能等逐步“中心化”的集成过程中，上派将嵌入式集成灶设定为较之于集成灶一个“去中心化”的再造过程。

在这一过程中，上派嵌入式集成灶的优势就可以总结而成：有独立模块，能自由组合，可以化整为0，也可以融合一体支持，局部换新调整，更自由安装更方便，维保更高效。

特别是结合年轻化群体的需求分析，嵌入式集成灶应运而生正当时。

从家装角度看。《家装消费行为报告》数据显示，“宅家”看家，56%的消费者想重新装修。尤其年轻人的家装需求转向：定制化、个性化、高颜值，嵌装产品的诞生是围绕理想生活方式打造的生命周期闭环；

从整装角度看。传统装企、定制类企业都在各自扩张，相互转型和战略联合。整装趋势推动了全产业链一体化发展，嵌装产品迎合时代潮流。

从旧房改造角度看。针对高线城市土地资源有限、人口压力大等问题，国家出台一系列房地产调控政策，旧房改造市场仍有较大发展潜力。低线城市成未来增量市场突破点，需求持续释放，嵌装产品随心组合更适合改造布局。

明确了以上需求突破口，上派的品牌战略定位也明晰起来，提出了“高颜新厨房，嵌装选上派”的新品牌主张。重构品牌用户认知标签，顺势而为，另辟蹊径。通过上派随心配，嵌装1+N，让嵌入式厨房空间有更优的组合形式，也体现“集成”的更高级价值。

同时，集团品牌运营总监李方毅在品牌解读中，表示上派2022年接下来将聚焦新房、装修、整装、新零售、工程等客户，主打年轻化市场消费群体，瞄准二三线城市小镇青年，以产品的高颜性能比，聚焦未来市场；以换新厨房，聚焦自身产品优势，最终实现占位嵌装细分领域。

写在最后：

上派嵌入式集成灶的开启不仅是上派业务版图延伸、战略布局优化的智慧选择，也是厨电创新与消费趋势融合的必然结果。对于集成厨电业乃至整个厨电行业来说，这一创新模式的落地更多意味着市场发展的新风口、新动能。

（尔东陈）

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