壁纸行业重新洗牌 企业需重视品牌打造

摘要：壁纸行业在中国的发展时间其实并不短，从上个世纪80年代到现在，已经经历了三起三落，每次“落”的原因无外乎是同行业自身无序竞争。

壁纸行业在中国的发展时间其实并不短，从上个世纪80年代到现在，已经经历了三起三落，每次“落”的原因无外乎是同行业自身无序竞争。从长远看，我国墙纸行业的确存在巨大发展空间，所以一些企业纷纷涌入这个行业，一哄而上。但目前我国市场需求上升却是缓慢的，因为市场开发、需求上升都不是一朝一夕的事情，是要受许多因素的制约，是要有复杂过程的。

开发培育市场 提高产品设计含量

墙纸是文化艺术设计和科技含量很高的产品，价格不可能太低。而我国人均生活水平还不可能一下子追上发达国家，因此我国的墙纸使用率也不可能一下子追上去。去年受房地产调控政策影响，整个建材市场出现萎缩，墙纸市场也必然会受到影响。目前墙纸行业是厂家过多、产品过多，但客户对墙纸的认识过少，现有的宣传渠道过少。近些年我们的厂家把主要精力放在追赶先进国家生产水平，而忽视了培育开发市场。就国内而言，高端市场开发程度要好于中低端市场。对于中低收入者而言，高端墙纸买不起，中低端产品不放心。

最后，国内墙纸终端市场的价格与厂家出厂价格差距太大，也是制约市场发展的重要因素。基于上述情况，提醒墙纸企业不要只注意开发产品，更要注重培育开发市场，特别是整个行业要联手解决制约市场需求的瓶颈。再有，刚才提到做墙纸是对艺术设计、科技含量要求很高的产品，哪个环节不完善都会导致亏损，甚至影响到整个墙纸市场的培育。

墙纸行业重新洗牌 墙纸企业需建立强势商业品牌

重新洗牌。国内墙纸行业30余年的发展中，曾先后出现过两次洗牌。每次都是大发展时期，企业一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200来家企业，生存到今天的只有15家了。近5-6年墙纸行业又出现了迅猛发展局面，新一轮竞争又开始了。从去年终端市场销售情况看，受房地产调控政策影响，大多店面存在不同程度的下挫，但是一些大品牌仍保持了20-30%的增长。综合来看，墙纸行业已经开始出现两极分化：一些企业正在形成品牌效应;而一些缺乏竞争实力的企业正在被市场渐渐淘汰。

工业品牌加速向商业品牌转变。尽管我们一些国内企业在规模和实力上都已经超过日本和韩国的一些大厂家，但国内大多消费者对现阶段国内墙纸的优良品种和无污染性还缺乏认识，对早期墙纸的低价和低质却记忆犹新。造成这种现象一个很重要原因，也是刚才提到的大部分企业近些年一直致力于在生产上、技术上追赶世界先进水平，而从事品牌宣传和推广的经验不足，因而导致目前我们国内有影响力的工业品牌多，而有影响力的商业品牌少。

目前这个行业还没有形成强势的商业品牌。因此，打造商业品牌对行业发展意义非常重大，是改变墙纸在消费者心中形象，扩大市场占有率的重要举措。现在许多企业已经意识到加速工业品牌转向商业品牌是企业做大、做强的必经之路，也是我们走向墙纸强国的必经之路。

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