家居行业步入休克疗养期 企业纷纷放缓扩张步伐

　　受国际金融危机及国内房地产市场的影响，家居行业在高速增长了十年之后，首度步入调整“冬眠期”，而今年上半年无疑将成为行业“最黑暗的日子”。“今年整个行业的预期可能下调30%-50%”，顺德皇朝家私董事、高级顾问岑虢诮邮苄畔⑹北钦卟煞檬彼怠Ｔ诖诵幸荡蟊尘跋拢械钠笠悼汲隹谧谙械闹铝τ诖蛲暾盗矗械摹拔娼羟印薄⒎呕毫死┱挪椒ィ嗟钠笠翟虮硎疽栊幸档髡嵘笠倒芾怼⒎瘛⒀蟹⒌取叭硎盗Α薄

　　企业纷纷放缓扩张步伐

　　居然之家投资控股有限公司总裁汪林朋日前在接受记者采访时说，家居产业所受到的影响，源于两个方面，第一个是宏观调控的影响，第二个是金融危机的影响。从去年10月份开始，家居行业开始受到普遍的波及和影响，快速增长了10年的家居行业被迫进入调整期。

　　调整最直观的就是企业纷纷收缩战线：瑞嘉、圣象等##0##悄然放慢了扩张的步伐；百安居被迫关掉了多家以前硬扛着的亏损店面；安信伟光、博洛尼无限期地推迟了上市时间。而位于珠海的世邦家居世界，本来也有进驻广州开店的打算，但是受到金融风暴冲击，只好暂时放缓了扩张步伐。

　　当然，降价促销也被家居品牌企业和卖场用来作为刺激销售的手段，但其对阻止全行业下行的趋势影响甚微。对此，中国家具协会副理事长朱长岭指出，“打折并不是企业长期的生存手段。家具作为耐用消费品，消费者的心态往往会因价格越落越不买，继续观望。”

　　家居行业需要“休克疗法”

　　家居行业究竟应怎样度过10年不遇的行业低迷期？记者采访发现，除了战略、战术上的调整外，更多的企业表示将从企业内部着手，全力打造企业的管理、服务、研发等“软实力”。

　　“这对行业本身来说是个好事，大家消费更冷静一点，市场通过这些年的高速增长，应该做一些沉淀、做一些反思，消费者也会反思消费观，对行业的整合也是一个好事，大家更注重服务、更注重品质和性价比。”曲美家具董事长赵瑞海如是说。据顺德皇朝家私总经理岑洛维介绍，顺德皇朝家私今年2月打造“皇室家居定制月”――除可为客户免费量身设计、定做家具外，还提供上门免费保养家具服务。

　　当然，企业软实力的提升不能靠一朝一夕，而受企业规模小和发展时间过短的“软肋”限制，提升的过程也没想象的那么简单，但其意识和能力的提高，则是家居行业最终走出“寒冬”的关键。中国家具协会副理事长朱长岭就曾表示，“软实力”是区分企业规模和判断企业发展前景的重要依据，而这也是塑造品牌的重要环节。

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