马箐：ZONA TORTONA在传递一种生活环境
主持人：刚才我听到几个数字，90个场馆，200个客户，15万的访问者，1200名记者，而且国外和国内的比例是7：3，这些数字足以说明你们已经做得很牛了。我知道ZONA TORTONA(托尔托纳 创意区)现在已经有10岁了。刚才也提到了我们在米兰展当中是以一个配角的角色，因为我们没有人照着。也就是说，我们每年都需要有一定的创意点来吸引更多的参与者。每一年我们都会以什么样的主题来出现？今年又以什么样的主题来出现？
马箐：大家好，我既是一个中国人，又是在Design Partners工作的一个米兰人。在这个过程中我可以从一个特殊的角度来谈这个问题，其实我也是经过跟Maddalena Beltrami一样的参观，因为学生到那里完全就是参观，没有购买力。到现在来看，给我最大的体会就是，首先这些数字每年以16%的速度来增长，准确地数字我们叫做八年。因为头两年的时候规模非常有限，虽然我们做了十年。这个历程当中，数字是一点一点在增加的，必然每年会提出一些新的东西。而且我觉得有一个最大的特点，在控制客户的创意上我们有一个很严格的标准。既使是非常大的公司，如果你提出的创意方案没有特点，我们会帮助他们寻找新的策划点。这才是很多人去看ZONA TORTONA(托尔托纳 创意区)展览时一些新的想法。
另外一点，就是我们关注的内容和体现的方式是完全不一样的。虽然它非常全，但在特色上跟我们不同。另外还有一个非常大的特色，就是Lifestyle，其实ZONA TORTONA(托尔托纳 创意区)对我们米兰理工来说是一个案例。“Lifestyle”当时在我的脑子里只是一个词而已，当时我理解就是一种生活方式。我去看了以后，觉得这不是一个产品，而是一种体验。所以我觉得这个想法从根基上就是一种创新，我们卖得不是实实在在的东西，而是一个环境。
