龙腾虎跃计划 欧派剑指整体家居第一品牌

摘要：欧派集团推出了“龙腾虎跃计划”，重点拓展厨电和衣柜业务，至此，欧派整体家居第一品牌计划开始正式落地。有专家分析，欧派此举，将为厨电、衣柜业带来巨大的冲击，并有可能改写2010家居业竞争格局。

　　继去年推出轰动一时的“火炬计划”后，知名家居企业欧派集团开年再添力作，3月12日，欧派集团推出了“龙腾虎跃计划”，重点拓展厨电和衣柜业务，至此，欧派整体家居第一品牌计划开始正式落地。另外，配套计划――新的VI系统和“861”工程也同时启动，从品牌与渠道方面助力该计划的推行。有专家分析，欧派此举，将为厨电、衣柜业带来巨大的冲击，并有可能改写2010家居业竞争格局。

　　“龙腾虎跃”、“新VI”、“861”，三位一体

　　据悉，在今年的经销商年会上，欧派集团发布了旨在全面进军厨电和衣柜业务的“龙腾虎跃计划”。据了解，该计划分为“龙腾”和“虎跃”两部分，“龙腾”计划是指通过品牌的塑造、团队的打造和终端的建设，全面打造欧派的整体厨房领导品牌；“虎跃计划”主要指对欧派衣柜业务的突破，将衣柜作为2010年新的核心增长项目，在今年实现衣柜业务跨越式的增长。

　　欧派集团董事长姚良松表示，欧派集团自去年就确立了整体家居第一品牌的目标，此次“龙腾虎跃计划”是这一目标正式落地的第一个计划，欧派将在稳定橱柜行业第一品牌的基础上，以厨电和衣柜为突破点，向整体家居第一品牌全速迈进。

　　另据了解，为配合“龙腾虎跃计划”的推进，欧派还同时发布了新的VI系统和“861”工程。

　　据悉，新VI采用的英文“OPPEIN”意为智慧、知识，选用的黄色严谨而又不失活力，“O”字母前的留空，暗示着欧派在未来的发展上的无限空间。“861”工程是指建立“品牌传播”等8大体系，树立“终端展示”等6大样板，和1套相应的考核体系，“861”工程旨在通过榜样的作用，提升欧派集团渠道竞争力，带动厨电、衣柜的终端推广。

　　姚良松表示，新VI、“861”工程分别强化了欧派的品牌和终端优势，二者和“龙腾虎跃计划”三位一体，将有效助力欧派集团向整体家居第一品牌顺利推进。

　　橱柜、厨电、衣柜，齐头并进

　　有专家分析，欧派“龙腾虎跃计划”的推出，来源于其厨电、衣柜业务的雄厚基础与强大发展潜力。去年，在金融危机的冲击下，欧派不仅稳住了橱柜业务市场第一的位置，集团业绩同比增长50%以上，在厨电、衣柜新业务上更是实现了极大增长，厨电产品已占据较大市场份额，衣柜更是实现了140%的增长，成为衣柜市场的新锐力量，这些业绩的取得，源自欧派集团在生产、品牌、渠道上的雄厚基础。

　　在生产上，欧派厨电引进全新厨电生产设备，可生产与橱柜数量、质量配套的全部厨电产品，在衣柜方面，欧派橱柜的板材、生产线资源为衣柜业务提供了对手难以企及的优势，豪迈生产线、低碳板材，使欧派衣柜完全可以做到欧派橱柜一样的品质。

　　同时，欧派橱柜1000多家经销商的强大渠道资源也为厨电、衣柜提供了得天独厚的优势，此外，去年“火炬计划”的成功实施，使经销商与欧派共同应对危机，密切了二者关系，使新产品的终端推广更加顺畅。

　　另外，品牌优势是欧派厨电、衣柜业务迅速增长的又一动力。目前，欧派已稳居国内橱柜龙头的位置，去年的“冠军联盟”巩固与提升了欧派品牌，今年，欧派斥巨资竞标CCTV黄金时段广告，取得成功，品牌影响力与日俱增，这些都已经预热了欧派在厨电、衣柜上的品牌影响力。

　　从“火炬”到“龙腾虎跃”，步步为营

　　业内人士分析，相比“火炬计划”，“龙腾虎跃计划”将为欧派与家居业带来更深远的影响，“火炬计划”只是去年针对欧派经销商方面进行的过冬举措，目标是保证欧派转危为机，而“龙腾虎跃计划”是今年在稳固橱柜市场的基础上，强势进军厨电、衣柜业务，不仅将引领欧派走向整体家居第一品牌，还将对橱柜、厨电、衣柜市场带来巨大冲击。

　　在橱柜业务上，新业务的进入将带来产品组合效应，带动欧派橱柜业务的迅速增长，对欧派衣柜感兴趣的客户，可能因为对其品质的信赖，同时购买橱柜产品，欧派橱柜业务的再度增长，将进一步增强橱柜市场的市场集中度，升级欧派在橱柜市场的竞争力。

　　在厨电方面，厨电一体化是家居业的必然趋势，但目前，该行业集中度低，鲜有能引领市场格局的大品牌。在此次的“861”计划中，欧派将着力打造一个“厨房电器”体系和“厨房电器”样板，加强终端攻势，同时打造“品牌传播体系”，嫁接欧派橱柜第一品牌的品牌优势，打造国内整体厨电领军品牌，彻底改写中国厨电行业的格局。

　　作为橱柜的兄弟产品，衣柜在板材、工艺方面与橱柜有着很多共同点。作为中国橱柜第一品牌，欧派的豪迈生产线、低碳板材优势，使欧派衣柜完全可以做到欧派橱柜一样的品质，此次“861”计划，也将着力打造“衣柜市场样板”，以榜样的力量带动终端的衣柜推广。

　　业内人士预计，“龙腾虎跃计划”的出炉，标志欧派这匹厨电与衣柜业的黑马，正势不可挡地朝着整体家居第一品牌迅速迈进，必将在2010年改写中国家居行业竞争格局。

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