欧派重拳打造质价比新高度应对市场危机

　　近日，在经济不景气、消费紧缩的形势下，国内厨柜业领军品牌欧派三大举措重拳打造质价比新高度，应对经济危机。新建的世界级厨柜生产基地逆市启用，其年产能可达30万套，规模居亚洲第一。欧派董事长姚良松对记者表示，在市场不景气的情况下，高质价比产品将更受欢迎，新基地超大规模的生产有效降低了生产成本，欧派厨柜在“欧洲品质中国价”的基础上再筑质价比新高度，以飨消费者。此外，欧派在产品设计创新和主动营销也将有大动作，三管齐下应对经济危机。

　　世界级生产规模降低成本

　　据了解，欧派新生产基地建筑面积达十二万平方米，其中全新的整体厨房制造中心采用全套现代化的生产流程，所有的生产设备及生产加工线都是从德国原装进口，均严格按照目前世界上生产厨柜的最高标准来设计。

　　与此同时，第二期的工程也在紧锣密鼓地建设当中，预计今年8月完工。建成以后，欧派将会进一步实现职能细化，现代化的行政中心、生产中心、营销中心和研发中心将引领欧派在生产、设计、营销上实现全面提升。

　　据姚良松透露，新基地启用后，新的柔性生产线也将投入使用，可以大规模满足定制生产的要求，在短时间内按照客户要求生产加工不同尺寸、规格的个性化产品，技术含量和工艺水平也大大提高。

　　业内人士表示，这预示着欧派厨柜的生产成本将大大降低，而产品的品质将得到提升，并且有力地推动定制营销的全面展开。在经济危机的大背景下，欧派在生产上的变革与提升对今年厨柜市场的价格走势、销售模式以及国内厨柜行业的发展具有重要影响。

　　联手国际顶级设计师打造厨柜新品

　　另据姚良松透露，今年欧派不光在生产上有大动作，在产品设计上也将有大突破，目前欧派将与国际顶级厨柜设计师联手设计09年厨柜新品，在秉承欧派系列产品风格的基础上，加入国际化的新元素，充分体现大气、优雅的时尚潮流以及欧派的国际化品牌形象，以拉动市场需求。

　　欧派大规模低成本的优势、标准化的服务体系加上国际顶级厨柜设计师亲手打造，可以说令欧派厨柜魅力倍增，这也预示着越来越多的工薪族有能力购买到高端的厨柜产品。记者在欧派专卖店看到，前来咨询、购买的人络绎不绝，不少人表示以目前的价格能买到欧派这样高端的整体厨柜产品，很让人心动。而在搜房公布的三月份最新口碑榜上，欧派的实木系列厨柜位列所有厨柜产品榜首。

　　厂商联动压利润让利消费者

　　姚良松表示，在提高生产工艺和设计水平、降低产品成本的基础上，欧派总部已经与全国经销商达成共识，一致认为现阶段压缩自身利润最大限度让利消费者是最有效的营销。

　　据悉，在刚刚过去的3.15周末，欧派商场通过总裁签售、品牌联盟、网络销售等方式拉近与消费者的距离，主推高质价比的产品，并对消费者进行大幅让利，从而在厨柜市场掀起了一阵购买热潮，让平时对高端厨柜望而却步的工薪阶层如今也能轻松拥有。

　　泛家居产业观察员周忠认为，几年来，欧派以“欧派品质中国价”的“质价比为王”思维和实践，令高品质的厨柜“飞入寻常百姓家”，有力地促进了中国厨房革命，其董事长姚良松先生所信奉的用松下幸之助的“自来水哲学”做厨柜的思想得以较为完美的实现。

　　在消费紧缩形势下，欧派推出更高质价比的产品和标准化的服务无疑牢牢抓住了消费者的需求，也给消费者带来了巨大的实惠，反映出欧派在生产、设计、营销和管理上的过硬实力，加上欧派和各地经销商的一致大幅让利，有望带领寒冬下的厨柜市场逐步升温。

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