德国进口地板游走在中国市场

摘要：　德国的地板工业“世界领先”，这已是业内公认。但是，近年来各种标着“德国进口”、“来自德国”、“德国技术”等标签的“德国地板”，频频亮相中国，这不能不让消费者产生疑问：真正的德国地板到底什么样？怎样才

　　德国的地板工业“世界领先”，这已是业内公认。但是，近年来各种标着“德国进口”、“来自德国”、“德国技术”等标签的“德国地板”，频频亮相中国，这不能不让消费者产生疑问：真正的德国地板到底什么样？怎样才能买到货真价实的德国地板？

　　中国品牌需要自信

　　有媒体透露中国部分地板厂商涉嫌用“德国制造”等字眼误导消费者。专家指出，同国外有着百年历史的生产厂商相比，中国地板厂家还有一定差距，但个别品牌已具备与外国品牌抗衡的实力。

　　德国《财经时报》指出，中国地板业实际上已掌握了德国技术。因为强化地板起源于德国，从1995年起开始进入中国市场，德国是强化木地板的主要生产国和设备供应国，所以中国绝大部分强化木地板工厂是在用德国技术和设备生产。地板行业在德国等发达国家，早已属于夕阳行业。相反，中国的地板制造水平与产品质量正处于上升阶段，每年全世界消费的地板的70%都产自中国。

　　业内资深人士指出，截至2005年，我国国内地板生产商已达3000多家，其中大部分销售的是在国内生产的外国品牌。目前国内的地板主要分为实木地板、强化木地板和实木复合地板三种，其中强化木地板由于耐磨度高、平时不需太多保养与维护，因此占了60%的市场份额。我国企业在发展初期基本上为国外品牌做代理商或委托加工，现在国内的许多知名厂家都是靠贴牌起家的。目前，部分企业选择在国外注册商标，然后把商标贴在国内生产的地板上，或者在国外注册一家公司，再把自己的品牌挂靠在这家公司上；还有一些企业只有品牌，没有自己的工厂，需要委托其他厂家生产加工。在建材超市可以看到，很多地板都产自中国，但却贴着德国牌子。正如德国慕尼黑大学经济学教授胡安所说：“很多中国地板的质量已超过德国产品，但始终无法引起我们的关注，中国品牌最缺少的是自信！”

　　原产地出口减少，合资增多

　　国内专家指出，真正的德国进口地板可分为两类。一种是直接由德国工厂生产的原装原品牌地板，其质量及信誉有保证，世界各地的销售商只是其代理商。另一种是德国企业为其他国家企业贴牌生产的地板，这种从德国进口的地板的价格、等级只能由进口商决定，而不是原装原品牌产品。其他“德国进口地板”则只能称为国产地板。 2005年德国地板出口在连续几年增长后出现下降。中国在进口德国地板的国家中排名第12位，总额达900万欧元左右，且原产地板出口有所下降。德国地板在中国的市场份额有所下降，主要因为德国地板企业在中国国内设立的独资或合资企业增多，这部分市场份额并不计入德国地板生产商的销售量统计。德国政府严格控制地板的出口，因此出口地板的审批程序非常复杂，必须通过“限制出口”部门的审核，而且数量有限。相反，德国政府却对地板企业到中国办企业“大开绿灯”。几乎所有著名的德国地板厂商都奔向了中国，如HDM(品牌为德奥―爱乐斯)、Kronotex(科隆世家)、Krono(柯诺集团)、Witex(威泰克)等。它们有的在中国找代理商，有的直接在中国成立独资或合资企业。

　　德国地板专家波歇尔先生认为，虽然要加上30%左右的关税，但从理论上讲，中国的德国原装进口地板价格一般会比中国国内一些大品牌便宜，因为德国采用大规模生产，机械化程度高。合资企业生产的地板价格应该更便宜。不过，记者也发现，很多地板厂家迎合中国消费者的心理，在国外注册一个空壳地板公司，转身杀回国内，生产基地与销售市场全放在国内，产品却都贴了德国的牌子；更有甚者，故意取个近似德国著名品牌的公司和产品名，混淆视听。

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