绝云气 负青天――宏鹏地板以创新推动品牌腾飞

摘要：与杨总交流中，笔者听到最多的并不是公司实力的炫耀，而是消费者需求、服务、诚信。地板并不是一个能很好展现想象力的平台，因为其工业设计的余地非常之小，所以同质化就很难避免。然而，对于“志向广远，和而不同”的宏鹏来说，对于一个对所从事行业充满热爱...

　　庄子・《逍遥游》：“北冥有鱼，其名曰鲲，鲲之大，不知其几千里也；化而为鸟，其名为鹏，鹏之背，不知其几千里也，怒而飞，其翼若垂天之云。”

　　鲲鹏展翅 志在千里

　　很少有地板企业会选择如此愿景式的商标，宏鹏地板，即是其中之一。

　　对于一家真正做品牌的企业来说，Logo的重要不需言说，之所以很少有企业会采用愿景式的商标，原因就在于：将理想宣之于外是需要勇气的。这不仅仅是简单的自我标榜，更是一种压力，一种不甘于平庸的自我加压。

　　笔者在采访苏州威富特木业有限公司，问起杨新根董事长为何将产品“姓名”取之为宏鹏时，杨总即用庄子的《逍遥游》进行作答。杨总告诉笔者，他自1993进入木地板行业之初，即锁定木地板制造作为事业的“南冥之海”，并希望今后的自我奋斗之路如鲲鱼化鹏而抟转万里，所以将这一宏大的目标具化成公司的商标，让所有员工和合作伙伴知道公司的品牌理想。的确，随后宏鹏的发展轨迹正如杨总所愿，经过蜕变的历程后，曾经的鲲鱼现在已经羽化为鹏，正欲振翅高飞。

图为宏鹏地板董事长杨新根

　　光辉岁月 成功之路

　　苏州威富特木业有限公司(以下简称宏鹏地板)的前身为南浔宏鹏地板厂，作为中国地板之都的始创企业，宏鹏地板与随后众多的南浔地板企业一起创造了泛南浔区域地板集群的辉煌，与此同时也实现了自身的腾飞准备。

　　1998年，南浔宏鹏木业有限公司成立；

　　2001年，引入业内先进的德国HOMAG强化地板生产线；

　　2002年，进口高端制造新设备的加入再次提升宏鹏地板的产品品质和生产能力，同年成为中国林产工业协会地板专业委员会和中国木材流通协会理事单位；

　　2003年，宏鹏投资八千万的新厂区建成，同年苏州威富特木业有限公司成立；

　　2004年，企业通过了ISO认证，走上现代化管理道路；

　　2005年，获评中国木材流通协会颁发的“全国30家实木地板双承诺”企业；

　　2006年，参加上海国际地面铺设展，VI全面升级，并获“中国木地板行业十大品牌” 殊荣，跃入行业前列；

　　2007年，荣获“中国自主创新最具竞争力品牌”，年末召开全国经销商地板铺装技术研讨会，公司进入创新赢取市场、服务创造价值的新理念阶段；

　　2008年，宏鹏被认定为“中国驰名商标”，标志着宏鹏品牌影响进入登顶通道；

　　2009年，宏鹏网站升级、纯手工拼花艺术地板全球上市，宏鹏展现文化之面，傲然于世；

　　2010年，国际动作巨星元彪出任宏鹏地板代言人、宏鹏商标荣获“江苏名牌”……宏鹏的成功还在继续中。

　　把握潮流，先人一步

　　我们现在看到的是羽翼高展中的宏鹏：年产300万平方米各类地板、全国近300家品牌运营商、覆盖省市自治区达25个，已初具王者之相。宏鹏缘何成功？与杨总交流后，笔者方才恍然大悟：原因就在于宏鹏与众不同的产品创新格局。

　　宏鹏地板的企业理念是：时尚格调、与众不同。只要我们用心体会宏鹏的每款产品，我们就能够发现，诸多细微之处都有宏鹏企业文化、产品价值在其中的体现，从而可以真正打动消费者。其实这样的境界几乎超越了格调的范畴，体现了宏鹏以消费者价值为导向的产品研发、制造思路，这是已经进化为了一种格局！

　　早在2000年，宏鹏地板就于南浔率先成立了新产品研发中心，成为当时地板行业首批由纯制造加销售向研发、制造、销售转型的企业之一。一般地板企业遵循的是以市场为主导的研发思路，这种思路具有务实、低研发风险的优点，但由于其跟随着市场表现而动，从消费者需求到购买产品再到企业研发，中间存在较大时间跨度，所以也伴生了“研发滞后”的不足。而宏鹏地板的研发理念是先消费者而动，根据社会经济发展、消费者消费需求、审美观变化等指标的趋势，先行打好研发提前量，因此宏鹏的每次创新均能把握潮流脉搏，先人一步。

　　2009年，宏鹏地板推出的“全能・抗污实木系列”就是以千万巨资潜心研发数年的全功能产品。其根据消费者对耐磨、环保、健康、耐污等诸多消费需求，将其整合为一体而打造成的全能型地板。据悉，该系列地板采用了12底4面独特的漆面涂覆工艺，同时通过常温冷压技术在板背及企口处增加一道透明膜，赋予地板超耐磨、超环保、超抗刮痕、超硬度、超漆面附着力、超强抗腐蚀性、超漆面渗透性和平整度、超强抗灼热、超强抗污力、超强抗菌性等十大优异品质，使地板寿命延长三到五倍。完全超越了消费者对地板功能的期望，因此一经发布即赢得了满堂喝彩！

　　与杨总交流中，笔者听到最多的并不是公司实力的炫耀，而是消费者需求、服务、诚信。地板并不是一个能很好展现想象力的平台，因为其工业设计的余地非常之小，所以同质化就很难避免。然而，对于“志向广远，和而不同”的宏鹏来说，对于一个对所从事行业充满热爱，同时对产品创新存在诸多想法的企业家来说，一切皆有可能。

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