中国卫浴家居流行趋势调查报告发布

　　2011年4月22日，惠达・亚太建筑与家居国际论坛在唐山拉开帷幕。在此次论坛上，盖洛普中国区唯一代表CRC世研机构、中国建筑装饰协会以及《家饰》杂志三方联合对外公布了《2011年中国卫浴家居流行趋势报告》。据介绍，该项调查旨在通过深入了解和分析中国卫浴家居市场现状及发展趋势，为中国卫浴家居产业发展提供建设性意见，以促进行业的良性发展，提升中国卫浴家居企业的品牌竞争力。

　　报告显示，2010年国内卫生洁具市场规模达736.65亿元，2011年预计同比增长超过20%，达到855亿元。据CRC世研机构通过在20个大中城市对5000人进行的调查结果显示，在品牌认知度方面，TOTO以57%的认知度高居榜首，科勒(51%)、箭牌(47%)分列二、三，九牧、马可波罗、阿波罗、蒙娜丽莎、惠达、美标、诺贝尔位居前十。

　　在家庭装修风格的喜爱程度方面，简约风格(34%)和欧式风格(18%)最受欢迎，随后是现代风格(12%)和中式风格、温馨、简单、古典、清新风格。此外，在家庭装修重视程度方面，卫生间(58%)最受重视，其次才是厨房(24%)、卧室(10%)、客厅(8%)。

　　调查结果显示，2011年，家居卫浴产品将呈现“家具化”、“极简主义”、“智能化”、“健康、环保”“科技创新”趋势。多功能的洗手盆、美观实用的浴室柜和款式更符合审美观的马桶，将成为消费者所追捧的热点。风格方面，创意、极简的潮流迎合了不少年轻人的心理，卫浴洁具将变得更加直接而“最简”。在用材方面，陶瓷产品不再是卫生间的唯一选择，石材、玻璃、木材等各种材料都成为陶瓷制品的替代产品。此外，卫浴产品近年来融入了越来越多的科技含量，“智能化”已被越来越多的消费者所接受，科技创新带来的不仅仅是健康、环保的生活理念，更给人们带来了的舒适卫浴新享受。

　　根据报告显示，“整体卫浴”将成为未来的发展趋势，各大卫浴生产运营商已经开始了在“整体卫浴”方面的布局；在营销方式上，近年来卫浴行业使用最多的“价格促销”也将向“性价比营销”转变，因此，品牌运作将成为卫浴行业新一轮洗牌的关键。

　　此外在市场竞争方面， TOTO、科勒等国际一线品牌目前仍旧占据了高端市场的大部分份额，而以“惠达”为代表的中国十大本土卫浴品牌在充分吸收和消化国外先进技术和先进管理经验的过程中已经脱颖而出，越来越注重产品的创新和高科技的应用，品牌意识逐渐加强，并占据了中端市场的大部分份额。但是，中高端市场的竞争将日趋激烈，尽管高端高质量产品话语权仍由国际一线品牌决定，但国内企业，如惠达等在中端市场份额日益增长，并开始冲击一向是国外产品占据的高端市场，得到市场的肯定。

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