楼市影响尚未明显显现 一季度销量轻微上扬

摘要：在多重压力之下的2011年五一小长假，家居行业是否还将迎来黄金周的繁盛？家居企业是否依旧信心满满？为此，正值5・1来临之际，新浪家居围绕“五一家居市场”的主题，特别策划了一场主题高端论坛，邀请家居老总一起来探讨如何树立行业信心、如何迎接五一...

楼市影响尚未明显显现 一季度销量轻微上扬

　　主持人：好，下面我们进入论坛第一个议题。解读一下目前家居市场的状态，从一月份到现在四月末，对市场的整体了解情况如何？

　　尹勃：一季度销量增长7% 将集全力中抢二三季度市场

　　尹勃：我们那没有连锁那么多的店，所以今天来了就敢说了，固然居然和红星他们连锁比较多，我们比他们的状况可能会好一些，我们一季度会有一些增长，实实在在增加了7%，今年的一季度和去年的一季度相比，但是五一前的清明小长假比去年落3%到4%，整体的情况不像原来想象的那么严峻，京十五条有一些滞后，可能反映到二季度政策可能才会影响到家居市场。

　　前期可能存量装修还有，从我们的角度来讲，想象的今年影响比较大，今年四季度就出台这些政策，国八条在前，后期又有京十五条，对家居市场影响肯定有，但是我们也分析了一下，从国家的角度，两限房、保障房的建设量是要比去年大很多。但是可能有一个到年底交房的阶段，所以今年的二三季度有可能大家要努一努了，不是那么好过的。

　　所以我们也是调整一下广告、营销的方式，把这些重点放在二三季度，攻一下，活动增加一些，另外像宣传上，集采团购上也跟厂家合作一块做活动。所以我们认为今年应该说只要大家努力，还是过得去的。但是希望大家也做好充分的思想准备。现在蛋糕缩小了，谁抢得多，还不少吃，整体的状况是这样的。像曲美赵种那，能闹的孩子能吃奶，营销各方面都比较活跃，这个量可能还有一些增长，去年一些装饰材料的厂家聊下来增长20%、30%的还是很普遍的。

　尹勃：一季度销量增长7% 将集全力中抢二三季度市场

　　胡浩松：居然之家全国销量呈现20%的增长

　　胡浩松：居然之家因为是全国性的，目前从一月份到昨天，基本上北京地区是略有增长，大概在8%左右。全国应该能达到20%左右，当然了，去年也一部分新店开业，如果把新开业的因素加进去的话，应该会更好一些。

　　主持人：刚才两位流通行业的老总都卖场业态的现状，那么我们在座各行业也聊一下市场情况。赵总这边一月份到现在情况如何？

　　赵瑞海：行业进入被挤压状态 亟需重新整合

　　赵瑞海：我们企业一季度增长20%左右，二季度还没有出数，我估计大概也在这个水平，我们先说自己的数，就跟尹总说的似的，你说别人的数可能也看不懂，我们反映的是一个点，但是点多了面就出来了，这是我们现在的状态。第二个，整个行业我们现在说从08年年底，09、2010年行业确实进入了一个被挤压的状态，促销更多，利润更薄，原来这样的促销根本没有过，然后也在开始淘汰企业，一些企业已经进入到盈亏点的状态了。但是也有企业在这种竞争中进入一个高压的竞争环境里面，反弹的能力很强，有一些企业往上跑的能力也很快，每个企业不一样，大趋势来讲，是一个被挤压的状况。就这两年多以来都是这样，没有缓解过，而且我觉得这个趋势会持续很长时间，可能是五年，永远不会缓解，不管房地产政策、经济环境，怎么样去调控，我们行业走到了这个时期，分摊度很高，产业规模很大，所以面临的问题，你比如说大概七八千亿的规模，几万家企业，跟家电比，也就是八九千亿，算小家电一两千家企业，所以我觉得整个行业的集中度需要做重新整合的时期已经到了。

赵瑞海：行业进入被挤压状态 亟需重新整合

　　所以什么经济欢迎下，行业自身的裂变已经开始了，大趋势上看，由于每个单体的企业在行业里面占的比很小，我们曲美占8000亿里面的份额都说不上份额，但是家电却占有10%的市场份额，如果是那样，大环境下肯定会出问题，大盘子动了，你可能要动，为什么大盘子动，我们没有动，反而增长，我们不用跟大盘子抢饭，所以不会说大的环境一旦有变化直接传导到企业，我们有这样的特点。

　　其实有一些人没有吹，有一些企业老板说增长50%，我觉得一点都没有吹，确实增长了50%，不能说整个行业掉了30%，他就没有可能增长50%，有可能增长100%，都很正常。大的环境下我们家居行业长期的比较激烈的竞争肯定会持续很长一段时间。

　　再有就是五一长假，刚才也说了清明小假期，从我们来讲，可以感觉到变化，大家假期集中采购家居产品越来越缓和，越来越低，大家好不容易有一个假期，可能分配到玩、旅游、分配，这个时间就比较多，对耐用消费品不会有集中性的消费，这也是一个消费变化。我觉得假期这种消费市场来说，假期消费可能会慢慢的越来越趋于平缓，特别是欧美一些成熟的市场，大家好不容易有一个假期，可能先排玩，回来之后再处理一些事情，所以大家对假期的预期越来越减弱。

　　头十年，要是赶上一个假期，一个元旦，能弄出两个月的销售额，我们春节以前都是三十放假，现在我们都是春节前十天就放假了。所以大家的消费习惯在变。

　　周凯军：受整体市场营销小 年后市场上扬

　　主持人：飞美家具也行业内算是后起之秀，发展速度很快，那么从1月到现在这边的情况如何？

　　周凯军：我们09年成立的，2010年店面比较少，现在整体来说店面是增加了不少，但是这个增长可能跟整体大环境的关系有关，主要是一个企业刚开始到发展的过程，整个市场赵总知道的更多，份额也大，市场也长，我们做的时候就有一个差异，我们产品定位和现有的家具产品有一些区别，主要做一些大家不太愿意做的，定制、摆制的，做这些产品，所以对我们来讲，市场上的变化对我们冲击比较小，因为我们这个小圈子大家参与的少一些，所以从今年的前几个月来说我们一直在增长。

　　严明：零售市场压力大 一季度保持56%增幅

　　主持人：状况还是挺好的。严总，芬琳漆这块呢？

　　严明：我们刚开完季度会议，增长了56%，我们分析有这么几个因素，最重要的一个因素，我们很大部分的增长来自于外地市场，我们做全国各地市场的都做，这样外地的一些城市做的非常的不错，尤其是江浙一带，这个我们增长的比较多，带来了比较大的份额的增长。在北京地区我们增长来自于工程，零售的规模不是很好，赶巧了有几个高端的小区的外墙用我们的产品，这个量份额比较大，造成了我们北京有一些增长。但是总得感觉，还是觉得和中国的经济形势紧密挂钩的。以前老百姓认为纯进口的太贵了，离国产的价格差的太大了，现在老百姓的生活成本增加了，人民币升值了，造成我们跟国产的差距没有以前那么大了。

　　再加上牛奶事件，三聚氰氨的事件，对我们的产品不太相信了，选择进口的比较多了，作为我们小小的领域来说，增长还是正常的，从大的领域，涂料这个行业来说，这两年不管是金融危机还是调控来说，都是保持着高速的增长，去年中国的涂料行业增长了20%。这里面很大程度来自于工业企业，来自于工厂加工这块，比如说赵总这块，需要刷一些涂料，所以这块增长比较大。我们跟尹总的感觉也一样，很多存量的业务，来自这部分。

　　今天上午我去了居然之家，现在他们把五一的促销时间延的特别长，甚至现在都搞了，刚才赵总说了，可能现在老百姓不是过节买了，可能先去玩了，所以分散了，大家把这个时间也拉长了。总的来说我还是感觉有很大的压力，尤其是零售市场。

　　闫广财：地板行业利润萎缩 一季度销量与同期持平

　　闫广财：地板和家具、涂料还是不一样，地板全国行业协会有3000多家，这个产品的特点是技术含量低，可炫耀性差，替代性强。而且我们受国家宏观调控政策，客观来讲，影响比较大一些，特别是北京，现在四环以里，尤其是三环以内，高端的房子都是精装，我们欧人在北京都是工程，没有和装饰公司合作，这块不像一些品牌，再有，现在开发的楼盘最早年底，明年年初才可以入住的，对地板行业还是有一些影响的。

　　而且我感觉到现在我们这个行业客观的讲，不像家具行业，赵总他们这样的，而且品牌影响力的半径越来越小，严总以前我们是同事，在我们那时候做地板的时候一发力可能就成为全国性的品牌，现在这种概率越来越低了，所以现在品牌的影响力半径跟家具比是在逐渐的缩小。

　　所以现在我们看，有一些北京知名的卖场，南居然，十几个地板品牌进入，包括一些新开业的大卖场，集体不进，现在的租金太高了，地板的利润越摊越薄，我们今年和去年同期比是持平的，能够持平对我们来讲就相当不容易了。因为地板利益越来越薄，业内都有所了解，也是客观存在的。

　　所以我们今年的销售第一季度统计了一下，跟去年是持平的，我们也了解了一下相关的兄弟企业，我们能够持平，客观来讲还是不错的。

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