从中国创造走向国际化

摘要：民营企业从中国制造到中国创造再到走向国际必定是要经过一段相当漫长的路程。这是一段风雨路，而不是顺风顺水，里面经历了太多艰难挫折，很多企业都在走向国际化的道路上被击得败无全肤，而也有一些起企业家闯出一片天，成为了中国的国际化企业的学习榜样和杰...

　　民营企业从中国制造到中国创造再到走向国际必定是要经过一段相当漫长的路程。这是一段风雨路，而不是顺风顺水，里面经历了太多艰难挫折，很多企业都在走向国际化的道路上被击得败无全肤，而也有一些起企业家闯出一片天，成为了中国的国际化企业的学习榜样和杰出代表。

　　民营企业走向国际化是经济全球化的必然趋势，是企业发展到一定阶段的必然选择。民营企业开展国际竞争与合作，一方面大大加速世界经济全球化进程，应对世界各国的未来发展和整个国际经济政治格局下在产生巨大的影响。另一方面，从国内看，中国对外开放不断向纵向的发展，加入WTO之后，“国内市场国际化、国际竞争国内化”的新的竞争格局已经形成。不论是否自觉，是否愿意，中国的民营企业已无退路，不可能偏安一隅，自得其乐。开展国际经营，积极参与国际竞争，已成为经济全球化发展的必然要求和民营企业发展到一定阶段的必然选择。

　　“走向国际”顾名思义就是中国本土民族企业向世界舞台展示属于自己特有的品牌魅力。随着2004年底我国入世保护期届满，一场严酷的全球化竞争正在中国本土展开。品牌国际化是中国制造走向中国创造的必经之路，国内民营企业只有树立品牌，走自主创新之路，中国企业才能在国际化的大舞台上立稳脚跟。随着经济全球化步伐的加快和科技水平的不断更新，“如何走向国际”日渐成为各行各业不断探讨的热门话题。

　　巴德士作中国装饰涂料行业标杆性的中国本土企业品牌，在国内装饰涂料市场处于举足轻重的地位，对于走向国际巴德士有着自己的理解，不论是从产品质量、市场营销，还是服务，都一直领先于同类行业。

　　巴德士除对其自身如何走向国际化进行研究之外还对中国已经走出国门面向国际的民营企业进行详细的了解和研究，根据中国的国情以及巴德士自身的各种特点情况、状况形势从而制定相应的策略。

　　从人文作起点，打造国际化专业团队

　　巴德士自成立至今，深信人才是企业屹立之本。15年来，巴德士在不断加强企业人才的培养，拥有大、中专以上学历的员工占集团公司现有员工总数50%以上，工程技术人员中有十余位硕士、博士。为求企业更具专业化巴德士公司特聘请德国著名涂料专家J.R.JONE博士为总工程师，同时聘请了三名中国科学院院士为公司兼职研究员，形成了一支集国内外涂料知名专家在内的强大技术开发队伍。公司全体员工在中科院化工硕士方学平董事长的带领下，充分发扬"诚信、规范、创新、共赢"的企业精神，大力开展"技术创新、管理创新、营销创新"活动，使公司稳健发展，十年迈出三大步。

　　深耕渠道赢在终端，以“体验式营销”拉近消费者距离

　　巴德士经历15年的改革进程的同时也在风风雨雨中不断成长、壮大。面临全球性突如其来的金融危机，在各行各业都纷纷采取各种应对措施仍在苦苦挣扎时，巴德士已经找到了成功突围的方式――深耕渠道赢在终端，以“体验式营销”拉近消费者距离。

　　巴德士先从渠道规划做起，加大产品推广力度并和加强企业招商范围，扎扎实实地做好每一个网点。2011年，巴德士更开办装饰涂料体验馆，开创装饰涂料界“体验式营销”先河，其目的主要是以此拉近品牌与消费距离，让消费更好的体验产品了解品牌。

　　以品质占市场，打造环保漆料新时代

　　巴德士集团董事长方学平先生深知企业要真正立足于市场，产品质量是决定成败的主要因素，因此于1999年从德国引进一整套全部由智能电脑自动控制的国际先进涂料生产线。为确保产品品质的可靠和稳定，巴德士所有主要原材料都是从欧洲和澳洲进口，所生产的产品性能指标达到且远远超过国家新颁布的强制标准，种类包括：水性木器漆、环保型墙面漆、高档家具漆、多用途汽车漆、原子灰、超级万能胶以及全效合一、生态概念、健康概念三大类健康无毒害室内装修漆等十二大系列共千余个品种，充分满足市场要求。

　　对于“走向世界”，一直以来都是巴德士长期战略目标。为达成此目标巴德士以“先安内而扬外”为战略的核心思想。巴德士深知中国民营企业要真正走向国际必先练好企业的“内功” 将企业实质性的基础打稳打牢才拥有与国际品牌一较高下的真正实力，反之则溃不成军。”

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