“双竞”模式下发展的中国净水行业

摘要：众所周知，目前我国净水器生产企业中上规模企业很少，市场知名品牌集中度不高。绝大多数的企业规模小，管理差，质量意识淡漠，技术研发能力跟不上。有些厂家对产品的核心技术更是掌握不足，只得依靠低价竞争，使得伪劣产品在市场上鱼目混珠，影响了消费者对行...

　　众所周知，目前我国净水器生产企业中上规模企业很少，市场知名品牌集中度不高。绝大多数的企业规模小，管理差，质量意识淡漠，技术研发能力跟不上。有些厂家对产品的核心技术更是掌握不足，只得依靠低价竞争，使得伪劣产品在市场上鱼目混珠，影响了消费者对行业的整体信任度。我们不禁要问，各类净水器涉及分类复杂，为了诱导消费者消费，各品牌经销商难免存在恶性竞争，相互打压，诋毁。面对这种情况，如何净化净水市场？

　　自身壮大：技术强 则企业强

　　作为净水器生产企业，要树立“以技术和服务来赢得市场”的理念。一方面要加强自律，具备强烈的质量意识，要把技术重点放在以先进技术解决目前净水器还存在的各种问题，比如在滤芯开发方面，既提高效能，又能延长使用周期，既能彻底地去除水中对人体有害的物质，又能最大限度地保留对人体有益的物质；又比如，如何才可以进一步提高智能化水平，实施水质的自动监控，让消费者可以及时了解滤芯使用情况，及时更换滤芯等等。

　　另一方面，生产企业要在售后服务方面加大改进力度。

　　首先生产企业要加强对经销商的各种技术指导和业务培训，提供技术支持和后勤保障，让经销商掌握净水器的原理、性能、安装、维修和服务，成为生产商与用户之间的桥梁。

　　其次，建立用户电子档案，为客户提供产品终身的优质服务，解决消费者后顾之忧。另外还可以根据当地的水质和使用条件，协助用户正确选购合适的净水器；制定合理的维护计划，上门服务、定期维护、及时维修，避免净水器超期服役等等。净水器行业快速健康成长，还需要各方面更大的努力。

　　市场繁荣：“双竞”发展 合作共赢

　　目前，净水行业发展状态依然松散，品牌之间各自为政，独行其是，缺少交流、合作、沟通，迫切需要专业机构来协同净水器产业链上中下游的生态平衡，加强净水器企业之间的沟通和交流，从而引导产业健康发展。

　　中国净水行业虽发展迅猛，但中国的净水普及率依然很低，只有百分之几，而与国外欧美的70-80%，以及韩国的80-90%，差距悬殊，一方面我们能够看到中国的净水市场有非常广阔的发展空间，这是一块可以做大的盘子，另一方面我们也看到了自己的不足和差距，中国的人口虽多，但是整个社会对于净水的认知度还相当低，消费意识达不到。近日，全国新华书店同步发行了浩泽环保集团推出的当代饮水健康知识科普读物《健康水知道》，也在不同程度上影响着大众的健康饮水意识。正如《健康水知道》一书中所倡导：为大众揭穿纷繁复杂水世界的各种谎言，还原“水”的真相。我们需要还给净水行业一份纯净，不论品牌建设还是宣传概念。

　　目前，净水器企业虽多达近5000家，但5000余家净水器企业大多数为微小企业组成，上百人的企业不到30%，100-500人的小型企业更是少见。据了解，5000余净水器品牌每年的产品创新投入产出低于8%，大多数净水器企业为节省创新投入，大走模仿路线，挫伤了创新企业的积极性。

　　有业内资深专家指出，净水行业虚火上升，加大企业创新资金、人才和基建的投入，塑造净水器高端、专业品牌是净水器产业的当务之急，只有创造出强势的净水器并形成多品牌并立的格局，提升净水器的市场认知度，才能真正提高净水器的市场竞争力。

　　今天，我们选择净水为事业。明天，净水行业将为我们创造无限辉煌！振兴中国净水行业需要企业、政府、媒体的共同努力。行业发展关键之所在是发展“双竞”模式，在竞争的同时竞合。就目前中国净水市场的发展状况而言，共赢比竞争更重要。我们需要建“无立互相诋毁，无恶性竞争”的健康竞争模式。在净水行业十余年的发展中，我们已经拥有了一批专业的从业人员，中国净水行业“门槛低”的帽子在逐步摘掉，行业专业培训体系在逐步建立，从业人员素质在不断提高。在这些正能量的引导下，中国净水行业必将以“双竞”模式健康快速发展。

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