华帝借帆船再出征蓝海

3月20日，第四届环海南岛国际大帆船赛(以下简称环海赛)在海南省三亚市正式扬帆启航，来自14个国家的船队和选手们将展开为期十天的赛程，争夺30万元的总奖金。

帆船赛举办期间，由海南省人民政府、国家体育总局、海南省文化广电出版体育厅主办的《2013海南帆船发展论坛》系列活动也于21—23日在三亚市同期举 行，来自国内外的帆船专家、赞助商、船东、媒体代表等针对产业环境、赛事运营、赛事营销、帆船文化与精神等多方面进行探讨，共同畅想中国帆船事业与经济的 发展之道。

图为产品宣传海报

在 22日举办的“《拥抱深蓝、经略海洋》之帆船经济篇”论坛上，一位广东企业家的身影格外引人关注，他就是华帝股份总裁，同时也是“华帝聚能号”的船东黄启 均，本次环海赛举办过程中，他除了作为嘉宾出席论坛讲述华帝的帆船战略，还将带领“华帝聚能号”出征环海赛，并出席23日“华帝品牌日”的系列赛事和颁奖 活动。

  在22日的论坛上，黄启均发表了“企业的帆船战略与环海南岛帆船赛”主题演讲，阐述华帝与帆船运动结缘之始，以及华帝如何借帆船这项环保、时尚、高端的体育项目，玩转体育营销。

黄启均在演讲中谈到，华帝的品牌DNA当中，包括不断创新，追求更高的技术成就和商业成就的内涵，同时以产品为媒，向用户倡导低碳、绿色、环保、健康的生活 方式，追求个人与企业、企业与社会，社会与自然的和谐发展。这在很大程度上，与体育精神和价值观是不谋而合的，从为第九届全运会制造传递火炬开始，华帝已 经逐步的把体育的这种基因移倒到了品牌内涵中，并有意识的构建华帝的体育营销战略。2006年成为北京奥运会的燃气具独家供应商和火炬供应商，与近二十个 大型体育赛事组委会展开合作，成为世界上制造传递火炬数量最多的企业。

凭借着火炬这张响亮的名片，华帝已经走出了一条独特的体育营销之路，那么华帝为什么还要向目前被体育营销专家们视为冷门的帆船运动靠拢呢？

黄启均在会上对问题做出了解答，他说，哥本哈根之后，低碳、节能、减排成为了全世界的共识，企业在消耗能源的同时，也必须承担社会责任。2009年，华帝研 发出革命性的低碳产品——聚能灶。这种灶具比传统的灶具节能37%，是华帝在与社会和自然和谐发展道路上所写下的精彩一笔。与此同时，华帝经过二十年发 展，已经初步厘清了由传统制造业迈向创意服务型产业的发展路径，品牌向着联想更加丰富的“年轻、时尚、科技化、充满活力”的印象更替。因此，华帝需要一项 与之匹配的体育运动项目来形成有力的支撑，帆船也由此被纳入了视线。

“与欧美等国家相 比，我们的帆船运动严重滞后，但我们所看中的，是中国位居世界第四，长达1.8万公里的海岸线，是未来中国经济不断发展之下，托举起来的体育强国梦与中产 阶级崛起之后的消费、休闲新动向。我们希望引领一种消费和生活的新方式，表达出一种品牌与精神诉求。因此，我们选择了帆船”

事实上，华帝在进入帆船领域后，确实表现不俗。2012年，华帝赞助中国帆船帆板队出征伦敦奥运，在伦敦奥运会上，徐莉佳的夺冠不仅给予了中国水上运动事业 信心，也给予了支持水上运动的企业信心，华帝不仅兑现了当初的承诺——重奖一百万，同时还追加一百万元，用于奖励团队和个人的突出表现。

而“华帝聚能号”在国内帆船赛事当中，更是一个响亮的名字，这条帆船在2012第六届中国杯帆船赛上成功夺得博纳多First40.7统一设计组别的总冠军。此前开展的“大运中国、聚能扬帆”活动，还曾完成了为期2个月，跨越了约8000公里的环中国海“低碳航行”。

谈到为什么会选择环海赛，黄启均谈到，要做好一件事件，要实现一个目标，平台与合作伙伴非常重要。在帆船运动方面，华帝选择优秀的平台与伙伴进行合作。环海 南岛国际大帆船赛虽然是一个年轻的赛事，但凭借着组委会出色的运作和政府的大力支持，帆船业内人士与知名企业的积极参与，这项赛事的影响力逐步扩大，其产 生的商业价值也会不断提升，未来一定能成为国内甚至国际顶级帆船赛事之一。华帝连续两年选择环海南岛国际大帆船赛这个平台，也是看重它的未来发展。作为一 支职业帆船好手组成的船队，华帝聚能号在去年参赛就获得骄人的成绩，取得三亚场地赛冠军。

帆船在国内的走热，并走上国际舞台，已成必然趋势，我相信与华帝一样选择帆船运动的企业，是以战略的眼光来发现这项运动的商业价值，并根据自身的发展，运用有效资源来实现品牌的提升，从而真正“走向蓝海”。