实录：2014上海家居市场金楹奖颁奖大会

摘要：6月28日下午，2014上海家居市场金楹奖颁奖大会暨消费者家居产品选购宣传推广交流会在红星美凯龙汶水路店召开，经过无记名投票，共132个公司136个品牌275个奖项入围2014装饰材料金楹奖，有35个公司的35个品牌入围2014家具市场金楹...

  6月28日下午，第十二届上海家居市场金楹奖颁奖大会暨消费者家居产品选购宣传推广交流会在红星美凯龙汶水路店成功召开。经过无记名投票，共132个公司136个品牌275个奖项入围“2014装饰材料金楹奖”，35个公司的35个品牌入围“2014家具市场金楹奖”。本次会议由上海市建筑学会、上海市商标协会、上海连锁经营协会、国家家具质检中心、上海市建材与构件质检站、上海企业竞争力研究中心主办，市商联会、市消保委、市名牌办、市著名商标办提供支持指导。

  新浪家居对本次大会进行了现场图文直播报道。

  以下文字选自现场实录：

主持人：上海电视台 孙启新

  主持人：尊敬的各位领导、各位来宾以及家居行业的同仁们：

  大家下午好！非常开心每年在这个时候因为金楹奖和大家相聚在一起。金楹奖今年已经是第十二届，从第一届开始都是由我主持，可以说见证了金楹奖的发展历程。同时，十二年来，一批家居企业伴随着金楹奖一起发展壮大。我们每年相聚，也成为了好朋友。看到这么多优秀企业在成长，在发展，我作为一个主持人也沾上点边，非常高兴，也很有成就。今年的金楹奖我们在红星美凯龙举办，更加贴人气，同时举办消费者的宣传推广活动。在座很多的企业我们都非常熟悉了，还有很多的消费者，还是自我介绍一下，我是来自上海电视台节目主持人孙启新，感谢各位的光临，谢谢你们。

  2014上海家居市场金楹奖颁奖大会暨消费者家居产品选购宣传推广交流现在开始。本次会议由上海市建筑学会、上海市商标协会、上海连锁经营协会、国家家具质检中心、上海市建材与构件质检站、上海企业竞争力研究中心主办，市商联会、市消保委、市名牌办、市著名商标办提供了支持指导，感谢各位。

  下面非常荣幸地为大家介绍一下出席今天活动的各位领导和嘉宾：他们是

      刘荣明    上海市商业联合会副会长、秘书长  上海企业竞争力研究中心理事长

    吴之光    上海市建筑学会名誉理事长

      钱新林    上海市商标协会会长

    陶粮民    上海市质量技术监督局标准化处处长

    楼明刚    国家建筑工程材料质量监督检验中心副主任、上海市建筑材料及构件质量监督检验站常务副站长

    唐敏俊    国家家具质量监督检验中心市场业务科副科长

    胡文章    上海连锁经营协会秘书长

    邵巧珍    上海市商标协会秘书长

    吴建业    上海连锁经营协会副秘书长

    林  宪    上海连锁经营协会副秘书长

    吕佳洋    上海市建筑学会副秘书长

    王世慰    现代(现代装修效果图)设计研究院顾问总建筑师

    范林根    上海企业竞争力研究中心主任

  参加今天会议的还有上海市各大家居卖场的领导专家、新民晚报、新闻晨报、劳动报、时代报、东方网、上海热线、网易等媒体，其中网易家居对本次会议提供现场直播。让我们对大家的到来表示热烈欢迎和衷心的感谢，谢谢各位。

  下面进入会议议程：

  首先我们有请的是主办单位，上海市商业联合会副会长、秘书长，上海企业竞争力研究中心理事长刘荣明为我们致辞，掌声有请。

上海市商业联合会副会长、秘书长，上海企业竞争力研究中心理事长刘荣明

  刘荣明：

  尊敬的各位领导、各位嘉宾、女士们、先生们，大家下午好。

  首先，我代表今天会议的主办单位，代表众多家居卖场联办单位，对在座各位的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢。

  金楹奖已经成功举办到第十二届，一个活动能连续举办十二年，常办常新，这是非常不容易的。我在想，这首先是这个活动定位准确，宣传品牌，弘扬行业，所以受到了社会和企业的欢迎；第二，认真做事，严格评审，宁缺毋滥，因而保证了金楹奖的含金量；第三，整合资源，相互合作，包括政府领导、社会组织、行业专家、商业卖场和广大家居企业齐心协力，共同参与；第四，是产业链互动，装饰、设计、材料、家具共同搭台唱戏，宣传行业，激活市场。所以，这里我要代表主办单位特别感谢政府有关部门的大力支持，感谢行业专家、社会组织的共同努力，感谢众多企业的勇于参与，使金楹奖一届比一届成功，圆满。今年的金楹奖我们走进了商场，走进了卖场，走进了消费者中间，今年放在红星美凯龙举办。红星美凯龙对于此次的活动举办提供了全面无私的支持。再次我们表示衷心的感谢。

  大家都知道当前经济形势复杂多变，家居行业市场形势也面临挑战，但企业还是要生存、发展，就要求广大企业家认真研究形势，准确定位企业，把企业的各项工作做扎实，不断提升企业的竞争力；同时，广大行业同仁一定要抱团取暖，创造行业亮点，激活市场，不断寻求家居行业新的市场空间。金楹奖作为一个行业品牌活动，我们希望它成为行业的旗帜，成为同业交流的平台，成为企业展示形象的平台，做大市场的有力推手。

  通过金楹奖，每年我们都能看到一大批优秀企业和品牌在发展、壮大，成为行业学习的榜样，成为上海居家市场的亮点。在此，向即将揭晓的2014金楹奖获奖企业和品牌表示祝贺。预祝我们这个行业，这个品牌企业越做越大，越做越好，祝大会圆满成功。谢谢大家！

  孙启新：好，谢谢，非常感谢，感谢刘荣明秘书长热情洋溢的致辞，下面我们有请出的是上海竞争力研究中心主任范林根先生为我们作金楹奖的工作报告。有请。

上海竞争力研究中心主任范林根

  范林根：尊敬的各位领导、各位嘉宾、女士们、先生们：

  大家下午好。

  今年我们金楹奖移师到红星美凯龙举办主要是结合当前的形势，也是应广大家居企业的要求，更加贴人气，更加走进消费者当中，让金楹奖成为大众的品牌，成为消费者的品牌。下面我把我们2014第十二届金楹奖的工作情况向各位领导做一个汇报。

  金楹奖因为已经有12年的历史，所以有它的程序，有它的文化，有它的规则，2013年6月份金楹奖颁奖之后我们评选办公室就开展了一系列调研和研讨，以及对品牌企业的宣传活动，总体上整个家居市场也是因为大的经济形势的原因有点平淡，但是家居企业在这样的形势下迎合市场的需求，不断的创新、改革，不断走进市场进行促销等等活动。包括我们金楹奖也是，大家认为金楹奖这个活动很好，已经成为家居行业的品牌活动。希望我们金楹奖继续办下去，而且常办常新，不断创新，大家都有这么一个共同的愿望。

  适应这样的形势，我们的方案也进行了一些的变化，比如说我们首先跟政府联系，争取把我们的金楹奖纳入到购物节的系列活动，今年上半年启动商委促进消费活动纳入了全年的活动当中去，我们金楹奖也是纳入到这个群年的活动。今年包括夏令的总动员活动，金楹奖也是其中的之一。纳入到整体的政府活动当中去，成为一个政府活动的主流活动之一，这也是金楹奖进步的原因之一。

  第二也是适应这个形势，我们的奖项进行了适当的调整，比如说今年除了常规的消费者满意，畅销品牌等等，特别增设了主流卖场的推荐以及网络热销的推荐品牌，主要是因为我们这个奖有一个非常重要的特点就是有27家卖场一块儿联办，在座各位的获奖品牌、入围品牌的可以说绝大部分要么是在这27家卖场里面有，要么在网络上热销的，应该说渠道说话也是我们这个金楹奖的特点之一。在评审上我们引进了卖场的推荐，第三方的评审，消费者参与等等一系列的活动，使评审更加严格、更加科学，更加合理。

  第三整个金楹奖做了大量的宣传推广工作，包括我们在卖场做海报，做大型广告牌，做小的移动展架，组织推广活动，今年整个宣传推广活动就有30张左右，同时召开新闻发布会，只要在座各位搜集网络2014金楹奖，或者2014家居金楹奖，报道非常多。通过一系列宣传，同时企业的自荐，卖场的推荐，消费者的推荐等等一系列渠道，我们到5月10号为止，有231家侯选品牌报名了387个不同的奖项，今年报名的规模基本上跟去年持平。

  第四严格评审。应该说金楹奖整个的评审程序越来越严格，各项指标越来越科学，我们通过资料的初审，在座各位如果报名了，都经过了严格的资料初审，不能少。经过了专家的初步指导审核，经过第三方评审，第三方主要是请同济大学对消费者满意度，对卖场的评价，市场占有率等等统计，第三我们抽取了三分之一入围品牌到企业现场进行评审，第四组织专家召开评审会，对所有入围企业进行评审。还有一个就是网络公示再报业务主管公示，最后产生今天的金楹奖的获奖品牌。我们看了一下，整个掉下来的品牌原因一个是投诉过高，我们消保委、质监局今天都有领导在，都有投诉的记录，投诉过高我们就否决掉了。第二两年内受到行政司法的处罚或者媒体的曝光，包括一部分质检不合格，工商局有一个企业库，里面有不良记录，就是一票否决的。

  第三是同业反映不诚信，当然也要调查核实，第四个消费者满意度过低，第五申报材料与企业现场的情况反映不符。书面材料写得非常好，规模等等一看不是这么回事，我们就一票否决了，等等这些原因有些落选，最后共132个公司的136个品牌，275个奖项入围今年的装饰材料金楹奖，35个公司的35个品牌入围2014年的家居市场金楹奖。

  第五对这些入围品牌做一个简单的评价，第一整个的金楹奖企业响应非常积极，这两年家具市场也由于因为大的形势的原因，总体上比较平淡，但是我们金楹奖的报名热度，大家响应的热度还是不减，第二评审工作应该说更加具体、更加落地。第三应该说今年整个的入围的品牌我们看到报纸上也登了，然后广告牌都有，质量非常高，基本上涵盖了各个大类的一些著名的品牌。所以应该说我们金楹奖到现在为止还是非常成功的，所以这里我们要感谢联办单位、主办单位的通力合作，大家都很辛苦，整个过程历时差不多三四个月。第二个特别感谢在座家居企业的热情参与，还有渠道企业非常支持我们。消费者在这个过程当中，也积极参与，使我们金楹奖得以圆满成功。所以我们也觉得很有信心，一届一届把金楹奖办得更成功，谢谢大家。

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