多家地板家装企业品牌共聚南浔　商讨地板行业营销发展趋势

摘要： 8月10日，中国木地板之都营销发展趋势论坛召开，二十余家来自地板、家装等行业的企业家和设计师共聚中国木地板之都——南浔，以“整合．共赢”为题，商讨在品牌高度整合时期，地板行业的品牌打造和营销升级问题。

与会人员合影

   新浪家居章子林讯  随着房地产市场步入新一轮调整期，家居装修的精装化、个性化特点日益突出，而一直在零售和工程领域拓展的地板行业如何嫁接家装公司新模式却是一个待解的课题。8月10日，中国木地板之都营销发展趋势论坛召开，二十余家来自地板、家装等行业的企业家和设计师共聚中国木地板之都——南浔，以“整合。共赢”为题，商讨在品牌高度整合时期，地板行业的品牌打造和营销升级问题。

  论坛现场，南浔区副区长潘耕锋指出，南浔区现有地板行业千余家，但营销方式单一，主要以门店直销为主，而这种营销方式比较适合发展初期，用来扩大市场，然而，随着南浔地板行业发展的逐渐壮大，单一的门店直销方式已经不适合日渐成熟的地板市场。

  中国地板行业拓荒者、中国室内装饰协会木制品专家组组长高志华以“南浔的昨天、今天、明天”为题，阐述了南浔地板行业的前世今生，他建议，南浔地板行业要走品质和品牌之路，要以整木家居和高档定制为发展方向，要实现从地板到木门、家具、墙群、背景板、玄关、红木家具、木屋、博古架等整体家居设计，努力打造“中国整木家居之都”，实现南浔梦。

  而对于未来地板市场的营销，中国室内装饰协会木制品专家组专家杨美鑫预测，今年虽然楼市政策的出台影响了地板市场，但是在平淡中地板市场却有逆市上扬趋势的可能。究其原因，主要是3600万套保障房和新型城镇化的稳步推进将成就地板销售，此外，房地产政策的出台让具有投资能力的高端消费群体买房投机行为成为泡影，只能拿出毛坯房做精装修。

  经过20年的发展，地板行业的品牌进入一个高度整合和高度竞争的阶段，如何借助新平台、新理念和新资源进行品牌打造和营销升级就需要行业和品牌企业共同思考和探索。

  2014上海国际室内设计节——“装修新天地。我的梦想家”实景样板房项目或许能为这一课题的解决注入一种新的理念。

  据了解，该项目以上海经济适用房业主为主要对象，将在展会现场搭建第三代“成品装饰”实景样板房，并联手十多个类别、五十多家国内外著名品牌建材商，全面展现家庭装饰标准化、系列化、规范化和配套化的产业转型经营模式和创新成果，为广大消费者提供便捷、经济的“一站式”家装服务。

  与会人员普遍认为，在家居行业，只有整合才能共赢。未来企业的竞争，不是一个企业和另一个企业的竞争，而是一个生态圈和另一个生态圈，以及主要生态链的竞争。消费的发展与企业的进步作为主要脉络推动着家居生态链的发展与进化。而“一站式”的家装服务或许能为地板行业的营销发展提供一种新的思路和发展契机。

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