小天鹅i智能洗衣机登陆CCTV黄金时段的精神内核

  据悉小天鹅i智能洗衣机广告登陆CCTV1的19:30-20:00的黄金广告时段，时尚潮流又优美简约的15秒广告让观众们眼前一亮。能够在众多一线品牌中脱颖而出可见小天鹅有着非凡的实力，不论是美轮美奂的创意广告还是超群的品牌实力，此举都让人们浮想联翩。下面笔者就小天鹅洗衣机这则广告以及占据央视黄金时段席位进行解码。

  小天鹅i智能洗衣机堪称是家电行业的翘楚，其最大的特点在于它蕴含了“精准化”与“智能化”的结合。洗衣用水、洗涤剂、洗涤、甩干全部都由洗衣机的i智能系统来自动完成，而水量、洗涤剂投放量、洗衣转速、水温等数据也同样由i智能系统完成精准地投放与控制，完全的一键式操作。改变了原有机械化定制式的“伪智能”，实现了真正意义上的家电人工智能。

  在CCTV1中播出的这则小天鹅i智能洗衣机广告的意味更加深远。广告中舞者所表演的舞蹈为世界一流现代舞蹈团队“云门舞集”中的经典作品桥段，而“云门舞集”的团队成员多为年轻人，作品也是多取材自古典文学，民间故事等中国古典文化。用现代舞演艺古代情怀颇有传承历史、解读历史，向历史致敬的意味，这与小天鹅i智能洗衣机十分相似，家电行业的产品一直以来都是家长们所关注的，因为其特定的功能与属性，鲜有年轻人问津。

  不过在电子科技极度繁荣的今天，越来越多的家电已经被潮流的科技赋予了时尚定义，手机从只做通话之用的通讯设备变成了如今的多媒体移动终端，电视在云技术的引入下摇身一变成为了家庭娱乐平台，所以i智能洗衣机的出现同样也是一种前卫的趋势，是如同手机、电视一般由年轻人参与其中去推波助澜的科技革命。大势所趋矣，吾辈自当迎头赶上。这便是这则广告中暗含的历史情怀。

  从媒体平台的角度来看，在网络媒体的冲击下CCTV已经成为一个老龄化的媒体，从其中所充斥的种种主旋律内容就不难看出这是为了迎合年龄层次稍大一点观众的收视喜好需求。不过同时我们也能够看到CCTV一心求变的态度，节目的内容上也在兼顾年轻观众的需求进行改变。

  小天鹅强势登陆兵家必争之地的黄金时段有着多方面的原因，首先小天鹅自身的主要定位人群是年轻消费群体，“智能化”“高科技”，这样的标签让小天鹅与追逐新鲜事物的年轻人有着天然的联系，小天鹅的出现满足了CCTV渴望扭转老龄化受众局面的需求。同时也是因为小天鹅是国内知名的家电巨头，这是央视对小天鹅作为自主品牌十年如一日研究技术创新的认同，更是对广告创意精神的肯定。

  事实上小天鹅洗衣机、央视，乃至是整个社会都需要年轻人去肩负起承前启后的责任，传统文化需要继承，新的世界需要开拓，i智能的普及是中国社会的诉求，年轻人有着天然的诉求，而父辈们同样需要科技来服务方便自己的生活。某种程度上来讲，小天鹅i智能洗衣机不是单纯的商业化产品推广，它是一则呼吁科技人文的“广而告之”。

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