评戴昆点评：这个味儿够辣！

摘要：由中国木门技术联盟与网易家居联合主办，嘉宝莉美丽门木门漆独家冠名，搜门网、中国建博会联合承办，顶固五金、一品迪邦漆、百川涂料、荣基专业密封胶条共同协办，劳伦斯合页、谊诚软件、艺捷木业、家居秀倾情赞助的2015第四届中国木门与整木流行趋势论坛...

　　由中国木门技术联盟与网易家居联合主办，嘉宝莉美丽门木门漆独家冠名，搜门网、中国建博会联合承办，顶固五金、一品迪邦漆、百川涂料、荣基专业密封胶条共同协办，劳伦斯合页、谊诚软件、艺捷木业、家居秀倾情赞助的2015第四届中国木门与整木流行趋势论坛，于7月9日在广州南丰朗豪酒店落下帷幕。

　　本次论坛主题为“让设计持续”，应中国木门技术联盟秘书长石兴女士的邀请，创基金副理事长、中国知名室内设计师戴昆先生出席本次活动，并对“2015年中国木门原创产品”进行现场点评。此次论坛主办方共搜集了来自60家木门企业的100多款木门原创设计作品，戴昆老师对其中的30款原创木门产品进行专业点评，戴昆老师的点评带给与会嘉宾更多的木门创新设计灵感，对于木门行业原创设计的发展有着非常大的帮助，其点评观点亦成为2015木门设计的新风向标。在对中国领军木门企业梦天木门产品点评中，戴昆老师也表示对于梦天木门所坚持的“做更久远、更传统、更有留存感的产品”理念非常赞同。

　　抄米兰展是没道理的

　　在关于对流行趋势的理解与预判中，戴昆老师讲到，世界上有很多人在做产品趋势的研究，产品趋势研究的准确度是相当高的。比如，居其美业在2013年底推出的墙纸设计，和2014年元月法国展商爱马仕集团推出的墙纸设计，从颜色到图案是相当近似的，在爱马仕集团的产品上市之前，居其美业是不可能有它的图案和信息的。换句话说，以中国人的研究能力和判断能力，我们肯定可以和世界流行趋势走在一起，我们的企业到米兰展上抄是没道理的。

　　做市场需要的设计

　　中国木门行业经过近些年的发展，工艺各方面做得都不错。但在产品设计方面，生产的最后决定权都在老板手上，可是老板经常在决定这个产品是不是生产、是不是主导市场的时候忘掉了自己的年龄，很有可能老板已经不在现在的消费层了，做一万套门是不是都卖给自己的老板，这是要考虑的一件事情。比如说，60后会喜欢的产品，作为70后这一代就可能不会喜欢，这是件挺危险的事情，因为60后都已置业完毕，他们的消费过程已经过去了。

　　不做价格战的牺牲品

　　不要生产那种一点都挑不出毛病的门，因为这是一件很遗憾的事情。只所以说挑不出毛病，是在人群众生当中，你所见到的同样的门太多了。很多很多年以前外国人是这样做的，很多很多年以后外国人还这样做，中国人也这样做。大家都这样做，你的产品在市场上的竞争点又是什么？除了价格之外，你几乎没有任何的竞争手段，这是一个红海战略，这样做产品基本上把自己直接放进价格战里边。

　　做小众？还是做大众？

　　我们会发现这样一类门，它在五金、材质和木坯的选择上有很好的搭配，换句话说这扇门本身是一个优秀的产品，但越是特别的产品消费群越窄，这恐怕要引起一些重视。在风格设计中，如果运用花型对比很强烈的木体，大多数城市家庭是不合适的。类似这种门，它可以装在什么地方呢？装在度假屋、装在比较休闲的场所中。如果企业的产品的设计做小众市场，甚至成为企业的主打产品，它就会把自己直接逼到一个非常小众的领域里去。

　　不要用产品指标说事

　　不要用自己产品其中的一个指标来说事，像除醛、净化空气、负氧离子等。我们在夸一个汽车的时候，我们说这个车的发动机特别强劲，你说这个车是一个好车吗？它有可能是一个集装箱车，大家都知道集装箱车的动力特别强劲，但是你会买一辆回家开吗？在说一棵大树的时候，总是拿其中一片树叶说事，这其实是显得不太有自信。不要讲中国人听不懂，外国人也听不懂的话。

　　思维决定设计的好坏

在产品设计中需要一个很好的思维方式和习惯，努力把自己放在一个环境当中去，有意识的与家装环境中的墙板等做出一些协调关系，用一个比较合适的方法思考问题。2007年居其美业受到绿城集团的委托，开始研究精装修房的预置安装，并在墙板设计中做分割缝的处理，并在认真做了相关推广以后，墙面上的伸缩缝被更多的家装用户所接受。这之前，在中国做装修，包括精装修的客户，是不接受护墙板有缝的，只要有缝就不接受。这件事解决了工厂化加工的问题。

　　设计需要全局性考虑

　　整个屋子通常情况下做装修最少少不过三根线，一根顶脚线、一根门套线、一根踢脚线。但是大部分卖门的企业在做门设计的时候，并不考虑标配的踢脚板，这其实是一个巨大的问题。在墙脚靠地的部位，同时出现门套线一个颜色，踢脚线又是另外一个颜色，木地板第三个颜色，这是在任何一个家居生活里都不认为是完美的，做门的企业至少有机会把两个颜色统一在一起，给消费者一个同色的选择，这样还会多出订单，如果不这么做就会有问题。

　　营销和设计是两码事

　　营销和设计是两码事，如果设计师真的在做一个产品，还是需要有足够的认真。我们经常会发现产品的配文解释，因为是营销在先，设计师自己不看，老板也不看，就拿这些文字给全中国的消费者看，等产品摆在店面，消费者读到那文字后，觉得很可笑，因为词不达意的精神特别的可怕，这是很细节的问题。如果你一定要把带自己企业LOGO的产品册，做到别人随手扔在地上，你还要不要做它？

　　不要做太自我的设计

　　不要做离这个世界很远的设计，不要做太自我的设计。在做设计的时候，要关注产品的一个配套性，比如对五金的选择。同时问一问自己会不会使用自己设计的产品。在今天的家居市场里面存在着大量的这种状况，做床上用品的，做的特别的花、特别的热闹、红配绿、黄配紫，你去问设计它的人，相信他自己家都不会用，商场里面的人会买吗？

　　根据市场变化做设计

　　对于线条的使用，需要了解我们今天的房地产市场，中国经济市场导致我们所有户型、所有家居条件都在小型化，这个时候产品的线条如果运用不好，过于粗犷，门装在室内，会给人很堵的感觉，也会对未来市场造成一些影响。线条宽了以后，你会很难判断这个门的高度，就是它一个小配件做了一个很大的尺寸，可能给你视觉差，你觉得那个门好像很小，但是如果真做的时候，你又觉得那个线条太胖了。这个是比较典型的，非常具象的设计方式。

　　没文化的设计很害怕

　　拿中国一个特别传统的东西，做到一个现代的设计当中。这种方式你无法说它好或者是不好，但是带给人的感觉稍微生硬了一点。举个例子，中国有很多偏东方的设计、偏中国风的设计，其实都是老外设计师设计，并不是中国人设计。我们自己有一个反思，你说老外更懂中国还是怎么样？我们的感觉其实是老外不懂中国，他只知道好看不好看。而中国人有的时候就被麻痹了，你只是觉得那是文化的一部分，你肩上抗一个旗子：“我要复兴中国文化”，至于好看不好看，你不在乎。没文化很可怕，不管是做中国文化还是做西方文化，还是应该学一点文化，做产品设计应该读一下西方建筑史、西方艺术史的书。

　　不要低估消费者审美能力

　　很多设计师说，做西方的门中国人总是做不好，就找外国设计师做设计。戴昆老师讲到，这是产品的一个阶段，经过近30年的市场发展来看，中国人对‘阶段的跨越’是很快的，企业不要低估消费者审美能力的提升，这个阶段很快会过去。我们理解的西方跟今天的西方没什么关系，是中国人理解的西方。就好像外国人理解的中国，是张艺谋电影里梳着小辫子，在高粱地里打滚的中国人，跟今天的中国也没什么关系。

　　企业做设计时不要蒙自己

　　在做门的设计时，你会发现一个奇怪的地方，企业和设计师习惯在展厅里用2米4做门高，因为这样显得修长。作为一个卖门的企业，你每天都觉得自己的门长2米4高，这个真的是蒙自己呢。对于门的设计要求，必须在1米9考虑问题，因为中国卖掉的城市公寓的门超过2米1门高的非常非常的少，90%的公寓基本上都是在2米8、2米9层高， 2米5到2米6的净高，2米5到2米6的净高，怎么可能装2米4的门？如果你坚持这样做门，这套门卖出去的时候，通常不会是长的这样修长的样子。

　　设计一定是来源于生活

　　企业可以做概念产品的设计，但不要把概念当成市场消费需求。同时，产品设计师在画图做设计的时候需要考虑实现的效果，不要只是觉得图上很好看，线装饰性就是一道黑线描出来的，真做出来肯定是丑翻天的，做设计不能脱离现实生活，设计一定是来源于生活的，是对生活最美好一面的发现。

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