24小时全网劲销1亿4千万 奥普四大营销模式联合出击

摘要：2015年奥普双十一“我与吴尊在一起，为爱狂欢购”大型购物狂欢盛典已经圆满落下帷幕。双十一当日，奥普24小时全网销售额高达1亿4千万。

  2015年奥普双十一“我与吴尊在一起，为爱狂欢购”大型购物狂欢盛典已经圆满落下帷幕。双十一当日，奥普24小时全网销售额高达1亿4千万。

（天猫商城数据）

  家居家装行业在互联网浪潮之下逐渐转型，电商渠道已经成为消费者购买家居家装产品的主要渠道之一。奥普藉由O2O模式，在“品牌年轻化”战略之下，率先引领行业转型，并在互联网时代占得一席之地，双十一的再度成功就是有力佐证。

  奥普双十一再创佳绩  全国各地经销商纷传捷报

  双十一凌晨指针刚过12点，天猫商城奥普旗舰店即计入上万用户，11日凌晨仅过30分钟，奥普线上成交额就已突破千万。11日上午，天猫商城奥普旗舰店再迎抢购高峰，上午11时成交额度已突破6300万。截止11日24时，奥普全网共创1亿4千万销售额。

  天猫家装建材行业排行榜显示，奥普集成吊顶旗舰店销售额高居行业探花之席。而作为浴霸行业的创始品牌，奥普官方旗舰店浴霸品类表现同样不俗，两大品类双双冲入行业榜前十。  

（天猫商城家装主材行业排行）

  奥普执行总裁吴兴杰介绍，本次双十一奥普启动了线上线下同步大促的“全渠道”大促政策，除天猫商城奥普旗舰店两大品类双双创下佳绩外，其他电商平台以及全国4000家终端门店也纷纷传来捷报，目前数据显示，今年奥普双十一火热程度远超奥普预期。

  奥普双十一掀“智能家居”风潮  两大明星产品引领卫浴“智”时代

  与往年不同，“智能家居”成为今年双十一家居家装主会场的主流。奥普主推的阿里智能浴霸6020AS和行业首款智能集成吊顶机芯“奥芯二代”成为两大核心品类的销量冠军。

  据悉，由奥普与阿里智能云强强联手共同打造的奥普阿里智能浴霸6020AS在今年双十一才首度与消费者见面，这款产品可以与手机互联，消费者只要通过一款手机APP即可实时获悉环境温度，同时个性化设置所需温度。轻轻一点，浴霸即可通过对吹风、换气、风暖、照明等多个模块的控制打造舒适空间。

  而今年双十一推出的一款号称“让吊顶拥有会思考的大脑”的集成吊顶机芯“奥芯二代”也颇受青睐。“奥芯二代”是行业内首款智能浴霸，可以实现顶上空间换气、取暖、照明等多个模块的人性化设置，兼具自动沐浴、自动洗漱、自动换气、多档照明等多重智能模式。

  好机芯搭配好吊顶，奥普在今年双十一推出的多款集成吊顶套餐最大程度满足了消费者的家装风格所需，其主推的印象系列囊括了现代、后现代、地中海、波西米亚、东南亚、欧式、中式等多种家装风格，时尚外观和卓越品质使其一路热销。

  随着互联网技术与家居家装行业深度融合，智能家居已经成为时代主流，今年双十一期间，奥普智能家居产品成为天猫双十一家装主会场的砥柱中流。

  四大营销模式齐发力    翻开家装营销新篇章

  奥普此次取得傲人成绩源于奥普本次双十一启动的四大创新营销模式，业内人士评析，通过“契合式”明星营销、“年轻化”品牌推广、“体验式”O2O模式升级以及“互动式”促销手段，奥普通过“四位一体”的营销策略打了一套响亮的组合拳。

  今年双十一奥普首度邀请明星共启营销，“男神奶爸”吴尊的倾力加盟吸睛无数。奥普相关负责人介绍，奥普的明星营销选取了“契合式”营销模式，瞄准年轻用户，吴尊与奥普“为爱设计”品牌理念高度契合，有力加持营销效果。全国高铁枢纽大屏广告与线下“吴尊与奥普在一起 为爱设计家”大型营销活动带来营销效果的几何升级。

  与此同时，奥普早在双十一前一个月就启动了全媒体营销推广，活动前明星竞猜、微博微信趣味活动有效发动了“尊粉”的传播力量，#吴尊为爱设计家#微话题赢得逾50万人次的互动参与，成为奥普双十一营销的强大助力。

  今年双十一，奥普线上线下同步参与热促，继续深化O2O模式，打造了一场电商终端全渠道的购物狂欢。奥普全国4000家终端门店积极响应，竭力保证售后服务，全员备战，免费测量、免费设计、免费配送、免费辅料、免费安装的“五免”服务，为消费者提供优质服务体验。

  奥普此次双十一的“互动式”促销玩法成为对消费者的直接刺激。此前斩获数十万人参与的趣味游戏《拯救作死小汪》再次与消费者见面，消费者玩游戏的同时还可抢4999红包。此外，奥普电商全场推出的“超值满就送”活动，每10分钟、每1小时都有精彩礼品相送，让消费者购物体验也更具趣味。

  业内人士介绍，奥普本次双十一四大营销模式相辅相成，联合出击。多种营销模式的整合，不仅开创了一种全新的家居家装营销模式，也为家居家装行业作出了表率，奥普此次的营销模式或将为家居行业营销风向带来一个全新的开始。

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