欧派姚良松：欧派借助信息化战略实现转型升级

摘要：今年，受宏观经济与房地产态势的影响，以及现代信息产业的冲击，不少传统企业都面临着生存挑战。面对这一时代浪潮，不少行业的领航者均顺势而为，积极拥抱互联网，促进企业转型升级，欧派家居集团即是其中的典型。据欧派集团董事长姚良松透露，欧派将借助信息...

  今年，受宏观经济与房地产态势的影响，以及现代信息产业的冲击，不少传统企业都面临着生存挑战。面对这一时代浪潮，不少行业的领航者均顺势而为，积极拥抱互联网，促进企业转型升级，欧派家居集团即是其中的典型。据欧派集团董事长姚良松透露，欧派将借助信息化战略实现转型升级。

  “大家居”与“信息化”并行

  自2014年启动大家居战略后，欧派充分联合外部优良的制造与服务资源，通过卓越的软件设计技术和电商O2O平台，利用优质的线上线下服务，将个性化的创意设计方案、精良的工艺制造和人性化的服务结合起来，给消费者提供“一体化家居解决方案”。今年欧派信息化战略体系已经基本形成，并进一步深化：一是建立O2O+C2B等的电商营销新模式，在全新的媒体环境下，围绕粉丝经济进行的品牌推广改革；二是打造现代信息化的软件设计体系，真正做到快速定制的个性化、一体化和互动化；三是构筑起包括制造、营销、行政管理的全方位信息化管理体系。

  在“大家居”以及“信息化”两大战略的推动下，如今，欧派已经发展成为一个集整体橱柜、整体衣柜、整体卫浴、厨房电器、装饰工程、商用厨具、高端木门、实体面材等多种产品的设计、制造、销售（互联网+）为一身的大家居“一站式”解决方案提供商。

  探索品牌形象年轻化

  新的互联网时代，主力消费群体更新换代，年轻、时尚的品牌形象更容易赢得他们的青睐。但关键在于企业必须要有敢于突破和转型的勇气。

  2011年，欧派升级品牌VI，继承了原有的中文字书法体与橙色，稳健中又不失温暖热情。简洁利落的线条，传递欧派品质实力与精湛技艺的品牌联想，同时更显年轻、国际、大气。

  欧派从2005 年开始聘请蒋雯丽作为品牌代言人。2014年，天进品牌营销顾问机构通过调研发现，蒋雯丽的匹配度正在下降，而孙俪成为呼声最高的欧派代言人。于是天进推动欧派更换孙俪为代言人，更现代、更时尚。2015年5月，欧派启用孙俪为新代言人。

  互联网时代，多元化传播已成为品牌撬动市场，尤其是年轻群体市场的必然选择。消费者随时随地在多块屏幕之间切换（电视、户外、PC端、移动端），多元化的传播要义则在于整合传播渠道和内容，有效回应多屏互动时代消费者的媒介使用习惯。在电视广告的基础上，欧派集团制定了“一年一部”微电影的传播策略，从社会热点切入聚焦大众目光，传播爱和家的主题。2013年“爱会跟家一起走”这部微电影从“痒婚”这一种社会上普遍存在的现象作为切入点，很好地诠释了欧派有爱有家的价值理念。欧派利用影片的形象授权，在包括中央台、省台、网站、全国机场及户外以及终端结合展开“爱会跟家一起走”年度推广活动，获得超过传统传播方式10倍价值的传播效应。通过系列推广，促成终端超过4万单的销售签单，销售额提升超10个亿。2014年推出公益微电影《生死相依》，围绕当年与南都娱乐周刊联合发起的爱家计划展开，旨在传递“让家因爱而温暖”的正能量。今年5月，为进一步响应“有家有爱”的企业理念，欧派家居集团开展了 “为爱关机一小时”为主题的公益营销活动，并邀请其代言人孙俪出席并担任爱心大使，并推出了周冬雨、黄垲翔主演的欧派爱家公益微电影《关机一小时》，藉此向全社会发出倡议，让家人回归面对面沟通，体现有责任企业的担当。

  欧派这个从观念到形态进行颠覆性改革的现代化信息战略体系，骨子里地注入了互联网血液，现代信息化犹如畅通的经络把各个脏腑器官紧密联系起来，锻造出一副年轻蓬勃的躯体，成功为欧派的转型升级夯实了基础，也为行业内的“互联网+”发展方向指明了一条切实可行的道路。

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